Для ответа на этот вопрос Forbes построил финансовую модель
На любую звезду — певца, телеведущего, юмориста или актера — можно посмотреть не только как на персонажа светской хроники, а как на предприятие, выпускающее особый вид продукции — развлечения. Артист выступает на концертах и частных вечеринках, выпускает альбомы, рингтоны его песен скачивают на мобильные телефоны, актеры дают антрепризы, получая доходы со всех этих видов деятельности. У звезды имеются и немалые расходы: реклама, аренда концертных залов, выплаты гонораров музыкантам, съемка видеоклипов, обновление сценического гардероба и пр. Разница между доходом и расходом — прибыль, а если учесть и налоги (многие артисты платят их по упрощенной схеме, как индивидуальные предприниматели), получится чистая прибыль.
Чистая прибыль, рассчитанная на годы вперед, — это чистый денежный поток. Если его дисконтировать, можно получить текущую стоимость артиста-предприятия. С помощью аналитиков инвестиционной компании «Брокеркредитсервис» Forbes построил финансовую модель певицы Валерии (№10 в рейтинге звезд) и вычислил стоимость этого «предприятия». Все данные для расчетов предоставил источник в окружении артистки.
Сначала о выручке. Основной источник дохода — концерты и выступления на частных вечеринках и корпоративных мероприятиях, включая так называемый новогодний чес. За год Валерия дает примерно 70 «билетников» со сборами от €20 000 до €40 000 каждый. Организаторы корпоративных мероприятий намного щедрее — от €30 000 до €70 000 за выход, но и мероприятий меньше — около 50 в год. Кроме того, €150 000 в копилку Валерии добавляют продажи дисков и рингтонов. Итого: валовый доход составил €3,7 млн.
Основная статья расходов — реклама концертных туров и аренда залов — съедает около €1 млн в год. Музыканты Валерии получают €3000 за концерт, или чуть больше €350 000 в год. На аранжировку песен и съемку клипов уходит €150 000, столько же на костюмы для выступлений, еще есть затраты на содержание офиса, охрану, водителей и пр. Итого: расходы €1,9 млн.
Таким образом, чистая прибыль предприятия «Валерия» (после выплаты налогов) составляет немногим менее €1,7 млн.
Теперь о финансовой модели. Применяем метод дисконтирования денежного потока. Основные предположения: Валерия — известная и популярная певица, поэтому считаем, что в ближайшие восемь лет чистая прибыль будет расти на 20% ежегодно. Сейчас Валерии 42 года, согласно модели, с 50 до 60 лет ее ежегодный доход стабилизируется, а с 60 начнет плавно убывать. Выступать певица должна до 70 лет. Многовато? Но певица Эдита Пьеха в свои почти 73 года активно гастролирует по всей России, дает концерты в США и Израиле, не говоря уже о бывших советских республиках.
Ставку дисконтирования, исходя из доходности облигаций западных исполнителей с учетом премии за российский риск, возьмем равной 20%. И продисконтируем по ней чистый финансовый поток на протяжении 29 лет.
Каков результат расчетов? Текущая приведенная стоимость предприятия «Валерия» составляет €18,8 млн — это ориентир, например, при подготовке к IPO. Впрочем, этот частный бизнес никогда не станет публичным.