Рынок подписных музыкальных стримингов в России достиг 32 млрд рублей

По итогам 2024 года объем рынка подписных музыкальных стримингов в России составил более 32 млрд рублей, увеличившись более чем на 20% по сравнению с предыдущим годом. Об этом в интервью изданию «Коммерсантъ» рассказала руководитель «Яндекс Музыки» Александра Сагалович.

По ее словам, темпы роста российского рынка музыкальных платформ почти вдвое превышают среднемировые: согласно прогнозу Goldman Sachs, глобальный рынок платного стриминга в 2024 году вырастет на 12,7%. Сагалович отметила, что одним из основных драйверов роста рынка является развитие экосистемных подписок, которые продолжают работать с мультисценарным использованием сервисов. «Люди приходят ради того, чтобы посмотреть сериал, а начинают слушать музыку, или наоборот», — пояснила она.

Как отметила руководитель «Яндекс Музыки», еще одним значимым фактором роста рынка стало появление новых артистов и востребованных релизов.  По данным платформы, число новых выпускающих артистов выросло на 70% во всех сегментах — как среди начинающих музыкантов с аудиторией до 5000 человек, так и среди популярных, которых слушают более 500 000 человек. Выход нового релиза в среднем увеличивает аудиторию исполнителя на 36%, а для начинающих музыкантов этот показатель может достигать 80%.

«Современные музыкальные стриминги уже не конкурируют контентом, а конкурируют продуктом», — добавила Александра Сагалович. По ее словам, подписчики «Яндекс Музыки» прослушивают треки в пять раз чаще, чем пользователи без подписки, а также тратят на 40% больше средств на билеты на концерты. В следующем году рынок музыкальных стримингов сохранит темпы роста и также вырастет более чем на 20%, считает Сагалович.