Жить долго и активно: как путешествия могут стать инвестицией в здоровье

Алехандро Батальер — сооснователь и управляющий директор клиники SHA — получил образование в области маркетинговых исследований и технологий в Папском университете Комильяс (ICADE) и в области изучения бизнеса в Университете Аликанте, а также окончил программу по управлению бизнесом в Гарвардской школе бизнеса. В 2007 году он присоединился к команде семейной компании AB Living для работы над запуском SHA под руководством Альфредо Батальера-старшего, которая была открыта в 2008-м. За почти 20 лет существования клиника была удостоена более 120 международных наград, среди них «Лучшая велнес-клиника в мире» и «Лучшая longevity-программа в мире» от World Spa Awards, а также «Лучший международный медицинский SPA-центр» от Condé Nast Traveller and Tatler. 

Член организации YPO Алехандро Батальер был признан «Предпринимателем года» журналом Gentleman Spain и «Молодым предпринимателем года» Испанской ассоциацией молодых предпринимателей. Под его руководством SHA прошли путь от преобразовывающего оздоровительного курорта до лидера индустрии, формирующего международный диалог о долголетии. В интервью Forbes Life Алехандро Батальер рассказывает, как меняется оздоровительный туризм, какую роль в этом играют новые технологии и почему люди все чаще выбирают отдых по правилам ЗОЖ. 

— Один из главных трендов в индустрии красоты и здоровья — принципы longevity. Что они под собой подразумевают?  

— Принципы longevity отражают глубокий сдвиг в нашем понимании здоровья. Это понятие выходит далеко за рамки традиционного велнеса или борьбы со старением, вместо этого акцент делается на увеличении продолжительности качественной жизни — той, в которой сосуществуют физическая жизнеспособность, ясность ума и эмоциональное равновесие. 

В SHA к такому долголетию стремятся с помощью комплексной, основанной на фактических данных методологии, которая сочетает в себе передовую диагностику, правильное питание, регенеративную и натуральную терапию, а также стратегии повышения эффективности. Это позволяет нам создавать персонализированные программы, работающие с основными механизмами старения и оптимизирующие восстановление организма, его сопротивляемость и работоспособность.

Наша команда специалистов постоянно оценивает новейшие научные исследования и технологии. Это гарантирует, что наши гости получают рекомендации, которые не только эффективны, но и поддаются измерению, они отличаются надежностью и основаны на почти двадцатилетнем опыте. В конечном счете наша миссия состоит в том, чтобы помочь каждому гостю укрепить свое здоровье и приобрести привычки, которые позволят ему прожить более долгую, активную и насыщенную жизнь.

— В этом году SHA сменил вектор в своей работе — теперь это не SHA Wellness Clinic, а SHA Masters of Longevity. Расскажите, с чем связаны эти изменения и как они отразились в вашей концепции? 

— Эволюция в SHA Masters of Longevity отражает нашу еще более глубокую сосредоточенность на помощи гостям в обретении крепкого здоровья и достижения высокого уровня эффективности. Оздоровление остается ключевым элементом, но акцент сегодня сместился на гиперперсонализированные, ориентированные на результат инновационные программы. Такой подход позволяет нам работать с потребностями каждого человека на каждом этапе жизни. 

Теперь гости могут пройти более точный, научно обоснованный путь, при котором здоровье, жизненная сила и производительность находятся в равновесии. Результатом становится более всеохватное предложение, ориентированное на будущее: гости получают индивидуальную «дорожную карту», которая поддерживает их не только во время пребывания, но и в повседневной жизни, позволяя существенно изменить привычки и улучшить состояние здоровья.

— Концепция longevity сменила такие тренды, как wellbeing и anti-aging. Как вам кажется, какой этап будет следующим?

— Концепция longevity вышла за рамки велнеса и борьбы со старением и стала высокоэффективным долголетием, направленным на то, чтобы помочь людям оптимизировать свое здоровье, жизненный тонус и работоспособность на протяжении всей жизни. Долголетие — это уже не просто увеличение количества прожитых лет, речь идет о том, чтобы жить лучше, быть более сильными и стойкими на каждом этапе.

В будущем в SHA также будут уделять больше внимания продолжительности здоровой жизни, психологической устойчивости и эмоциональному благополучию, которые будут поддерживаться постоянным мониторингом и ранними вмешательствами. Гости будут все чаще стремиться к ясности и практичным рекомендациям, ожидая видимых результатов от выбора образа жизни, они также будут внедрять в повседневную жизнь восстанавливающую среду, оптимизацию сна и сбалансированное питание. В конечном счете долголетие превратится во всеобъемлющую практику на протяжении всей жизни, объединяющую науку, инновации и дизайн образа жизни. 

— Семью Батальер называют the first family of wellness. Согласны ли вы с тем, что личная, а в вашем случае семейная история — которая стоит за историей создания оздоровительной клиники, — накладывает больше ответственности на вас?

— Наш путь к оздоровлению всегда был глубоко личным. Более 20 лет назад мой отец столкнулся с серьезной проблемой со здоровьем, но он смог восстановиться и обрести жизненную силу благодаря интегративной медицине и правильному питанию. Этот преобразующий опыт вдохновил семью поделиться знаниями и решениями с другими. Это стало нашей миссией. Я и сам испытал нечто подобное. Более десяти лет я страдал от мигреней, затем обратился к интегративной медицине и изменил образ жизни, благодаря чему вскоре избавился от этой проблемы, сильно влиявшей на мою повседневность. Этот опыт научил меня тому, что wellbeing — это не тренд, а выбор образа жизни и жизненная потребность в современном мире. Тогда, возможно, это не было так принято в обществе, как сегодня.

Такой личный путь несет как ответственность, так и доверие. Мы стремимся к тому, чтобы SHA стал учреждением, где научно обоснованная медицина, натуральная терапия и наука о питании объединяются для достижения ощутимых результатов, меняющих жизнь каждого гостя. История нашей семьи лежит в основе всего, что мы делаем, и ежедневно напоминает нам об ответственности, которую мы несем, помогая другим укреплять здоровье. 

— Как вы представляли себе будущее SHA, когда открывали его? Мечтали ли выйти на международный уровень?

— Когда мы основали SHA, наша цель была простой, но смелой: создать место, где люди могли бы радикально улучшить свое здоровье и благополучие с помощью интегративного, научно обоснованного метода. В то время мы были сосредоточены на совершенствовании, а не на расширении. Мы хотели доказать, что основанный на фактических данных целостный подход может действительно изменить жизнь людей.

По мере того как SHA рос, а гости из разных стран ощущали влияние нашего метода, становилось очевидным, что наша модель имеет международное значение. Доверие, которое мы завоевали, и результаты, которых достигли люди, естественным образом способствовали более широкому видению. Сегодня, когда SHA стал мировым эталоном в области здоровья и эффективности, международное развитие стало частью нашей миссии — сделать качественное долголетие доступным для большего числа людей по всему миру, не поступаясь принципами нашего метода.

— Гость SHA сегодня — кто он? И каким вы видите гостя SHA в будущем? 

— Гость SHA сегодня — это тот, кто подходит к своему здоровью целенаправленно и осознанно. Он больше не интересуется просто велнесом или борьбой со старением, а ищет индивидуальные, научно обоснованные стратегии для оптимизации своей работоспособности, долголетия и общего состояния здоровья и благополучия. Наши гости ценят точную медицину, проактивную диагностику и определенный подход к образу жизни, который позволяет им чувствовать себя лучше, функционировать лучше и поддерживать здоровые привычки долгое время после пребывания. Они часто приезжают в SHA, когда в их жизни наступает переломный момент, и в то же время убеждаются, что можно наслаждаться отдыхом и одновременно уделять внимание здоровью, сбалансированности и долгосрочным результатам.

Пандемия значительно способствовала этим изменениям. Мы заметили повышенный интерес к профилактике заболеваний, метаболическому балансу, иммунитету, управлению стрессом, здоровью мозга, женскому здоровью и долголетию в целом. Пребывание стало более целенаправленным: некоторые гости приезжали на короткие восстановительные каникулы, многие же предпочитали более длительное пребывание, чтобы добиться более глубокого восстановления и устойчивых изменений.  

Число наших постоянных гостей остается исключительно высоким, чем мы невероятно гордимся. Многие возвращаются ежегодно, некоторые по несколько раз в год, потому что они видят ощутимые результаты и рассматривают нас как долгосрочного партнера в вопросах заботы о здоровье. Заглядывая в будущее, я думаю, что гости SHA станут еще более осведомленными, проактивными и стремящимися к осмысленной, полной энергии жизни. Они будут ждать персонализированных рекомендаций, основанных на фактических данных, в сочетании с высочайшим уровнем обслуживания. А мы продолжим совершенствовать наше предложение, чтобы сохранять лидерские позиции в области продления качественного долголетия.  

— Вы следите за мировыми технологиями и активно внедряете их в вашу работу. Среди них, например, сотрудничество SHA и WHOOP. Однако сейчас существует мнение, что с появлением подобного рода гаджетов — колец, браслетов — у пользователей заметно повышаются тревожность и стресс, так как они все время озадачены качеством сна, переживают из-за того, что не прошли нужное количество шагов или у них низкий процент восстановления после тренировок. Что вы думаете по этому поводу?

— Это правда, что носимые устройства иногда могут создавать ненужное давление, когда люди интерпретируют данные изолированно. Однако в SHA мы рассматриваем технологии как инструмент расширения возможностей, а не как причину стресса. Ценность заключается не в самих цифрах, а в том значении, которое за ними стоит.

Наше сотрудничество с WHOOP отражает эту философию. Вместо того, чтобы просто предоставлять гостям доступ к необработанным данным, наши медицинские специалисты преобразуют каждый показатель в персонализированные практические стратегии. Мы помогаем гостям понять, как взаимодействуют сон, восстановление, напряжение и повседневное поведение, а также как использовать эту информацию для оптимизации энергии, сопротивляемости организма и общей работоспособности.

При правильном подходе носимые устройства становятся инструментом, помогающим прояснить ситуацию, а не вызывать беспокойство. Они позволяют гостям распознавать закономерности, принимать профилактические меры и делать осознанный выбор, который способствует сохранению здоровья и жизненной силы в долгосрочной перспективе. Именно это лежит в основе нашей программы Leaders’ Performance: использование самых передовых доступных инструментов в сочетании с квалифицированным коучингом помогает людям достичь заметных и стабильных позитивных изменений в состоянии здоровья и качестве долгой жизни.

— Расскажите о вашем новом проекте SHA Emirates — в чем будет отличительная особенность этого места? Есть ли у вас планы по расширению после открытия? 

— SHA Emirates станет нашим самым амбициозным проектом на сегодня: первым островом в мире, полностью посвященным интегративному долголетию. Наша цель — представить Ближнему Востоку научно обоснованные и ориентированные на результат программы SHA, создавая при этом туристическое направление, отражающее культуру, среду и образ жизни региона. Проект будет предлагать тот же высочайший уровень медицины и видимые результаты, что и наши филиалы в Испании и Мексике, при этом его украсит уникальная местная природа. 

SHA Emirates разработан в партнерстве с IMKAN, мы планируем открыть его в начале 2028 года. Он задуман как безмятежный природный заповедник, созданный для укрепления здоровья, повышения работоспособности и благополучия в долгосрочной перспективе. Как и в случае с другими локациями SHA, выбор этого места был обусловлен его способностью стимулировать глубокие преобразования и поддерживать образ жизни, направленный на качественное долголетие. 

Этот проект представляет собой важный шаг в нашей глобальной стратегии. Мы создадим более широкую сеть оздоровительных резиденций и longevity-курортов, которые утвердят миссию SHA по формированию новой модели высокоэффективного, ориентированного на здоровье образа жизни во всем мире.

— Как будет развиваться индустрия оздоровительного туризма? Сейчас тенденция такова, что все больше открывается велнес-клиник, ретритов, SPA-курортов, и конкуренция становится все более и более высокой. Что, по-вашему, самое важное, чтобы быть в числе первых при такой конкуренции? 

— Индустрия оздоровительного туризма стремительно развивается, и в этой конкурентной среде ключом к тому, чтобы выделиться, остается верность ценностям нашего бренда, персонализация, видимые результаты и инновации. Отличительной чертой SHA всегда была наша методология. 

Наши научные и медицинские команды постоянно исследуют новые методы лечения, технологии и медицинские достижения, чтобы гарантировать, что то, что мы предлагаем, не только эффективно сегодня, но и будет соответствовать требованиям отрасли завтра. Такой проактивный подход позволяет нам постоянно совершенствовать метод SHA и оставаться мировым эталоном в сфере качественного долголетия. И если есть какой-то «секрет», то он заключается в следующем: непоколебимая приверженность качеству, инновациям и персонализации в сочетании с четкой миссией — помогать людям жить не только дольше, но и лучше. Когда бренд основан на искренней цели и измеримых результатах, он естественным образом сохраняет свое лидерство, независимо от того, как развивается рынок.

— Как SHA будет меняться в ближайшем будущем? 

— Ближайшие годы будут захватывающим этапом в развитии SHA, поскольку мы продолжаем укреплять наши лидерские позиции в области качественного долголетия и превентивной медицины. Инновации, доступные для достижения нашей миссии, меняются с необычайной скоростью.

Одним из наиболее перспективных направлений, за которым мы внимательно следим, является разработка цифровых двойников: высокоточных виртуальных изображений органов, систем или даже целых индивидуумов, созданных с помощью комбинации передовых методов визуализации, данных биомаркеров, непрерывного мониторинга и искусственного интеллекта. При ответственном использовании с соблюдением этических норм цифровые двойники обладают потенциалом для преобразования профилактической медицины. Они позволят практикующим врачам моделировать сценарии, выявлять риски на ранней стадии и адаптировать вмешательства с беспрецедентной точностью. Мы считаем, что эта технология сыграет важную роль в будущем персонализированного долголетия.

В то же время еще один крупный технологический прорыв — квантовые вычисления — по-новому определит возможности анализа данных и прогнозного моделирования. Такие возможности обработки позволят нам интерпретировать сложные биологические закономерности в масштабах, которые сегодня невозможно себе представить. Для такого учреждения, как SHA, это может открыть совершенно новые горизонты в исследованиях, диагностике и индивидуализированном лечении. Это направление все еще находится в стадии становления, но мы активно следим за его развитием и влиянием на науку о долголетии.

Однако несмотря на то, что инновации являются мощным катализатором, они не заменяют фундаментальных принципов. Значимый и устойчивый прогресс в достижении долголетия по-прежнему зависит от базовых составляющих — питания, движения, восстанавливающего сна, эмоционального равновесия и осознанной жизни. Технологии расширяют наши возможности по управлению и персонализации, но поведение человека остается основой долгосрочного благополучия.