В 2025 году россияне потратили на игрушки Labubu более 3 млрд рублей

В 2025 году россияне купили на Wildberries почти 5 млн игрушек Labubu на 3,2 млрд рублей. Об этом сообщили представители объединенной компании Wildberries и Russ (РВБ). 

Labubu — игрушки-монстры китайского бренда Pop Mart, ставшие популярными за рубежом в 2024-м. Они продаются в коробках без обозначения. То есть покупатели не знают, какой именно дизайн игрушки приобретают, пока не откроют упаковку. Labubu стали популярными за рубежом в 2024 году.

Как указали в пресс-службе РВБ, первые товары с упоминанием Labubu появились на Wildberries в июле 2024 года, однако заметный рост их продаж начался только в мае прошлого года. 

По данным РВБ, в сентябре фиксировалось снижение спроса на Labubu, однако перед Новым годом продажи игрушек снова показали существенный рост. Так, с сентября по ноябрь продажи Labubu сокращались примерно в 1,5 раза каждый месяц. В декабре же оборот игрушек вырос почти в два раза по сравнению с показателями ноября и превысил 200 млн рублей. 

В декабре пользователи приобрели на маркетплейсе 400 000 игрушек. Средний чек таких покупок вырос в этом месяце на четверть. Как отметили аналитики объединенной компании Wildberries и Russ, рост популярности Labubu в декабре может быть связан с тем, что пользователи покупали игрушки в качестве подарков на Новый год, несмотря на то что популярность персонажа снизилась.