У россиян меняются представления о мужественности и женственности
В России начали меняться представления о мужественности и женственности, следует из результатов исследования «ON Медиа» о культурном коде (есть в распоряжении Forbes), представленных на ПМЭФ-2026. В опросе приняли участие 3000 респондентов 16-60 лет из российских городов с населением более 100 000 человек.
Так, по данным исследователей, в представлениях россиян о мужественности физическая сила, агрессия и умение скрывать эмоции уходят на второй план. В настоящий момент респонденты чаще называют среди наиболее значимых качеств мужчин ответственность, надежность, эмоциональную зрелость, способность меняться и проявлять эмпатию. Женственность же не ассоциируется у опрошенных со слабостью и зависимостью, а считается возможностью проявить мудрость и заботу. При этом, как отмечается в исследовании, 24% опрошенных мужчин и 23% женщин не смогли назвать ни одного образца мужественности или женственности в публичном пространстве.
Деньги, согласно результатам опроса, связаны сегодня для большинства россиян со стабильностью и ощущением безопасности. На втором месте среди ассоциаций россиян, связанных с деньгами, — средство к существованию, а на третьем — независимость. Выбирая товары и услуги, опрошенные прежде всего обращают внимание на соотношение цены и качества и предпочитают покупать только необходимое. 45% респондентов практически не копят, поскольку средства уходят на текущие нужды, а 55% опрошенных — стараются избегать кредитов.
Работа у опрошенных мужчин чаще ассоциируется с финансовой стабильностью и независимостью, а у женщин — с сочетанием карьеры с балансом, гибкостью и ощущением успешности. Здоровье респонденты чаще называют инвестицией в качество жизни. 59% опрошенных регулярно занимаются физической активностью, следят за режимом своего сна и отказываются от вредных привычек.
Среди своих главных жизненных опор россияне называют семью (76%), финансовую стабильность (55%) и здоровье (51%). Как отмечают исследователи, за последние десять лет варианты «я сам», отношения и сообщества единомышленников выбыли из числа ключевых опор респондентов. В следующие десять лет опрошенные ожидают укрепления финансовой стабильности, возвращения личной ответственности, а также роста значимости духовности и вклада в общее дело.
65% опрошенных россиян называют себя счастливыми, однако половина из них одновременно тревожится за будущее. Авторы исследования отметили, что таким образом можно охарактеризовать новое психологическое состояние населения — умение жить в условиях неопределенности, не отказываясь от ощущения счастья. Страхи, о которых говорят респонденты, различаются у разных возрастных групп. Так, молодые люди чаще боятся упустить возможности и потерять востребованность на рынке из-за ИИ, а люди старше 45 лет чаще тревожатся из-аза детей и геополитики. Среди общих страхов разных поколений — опасения, связанные со здоровьем, семьей, геополитической нестабильностью и деньгами.
«Исследование показало интересный парадокс. Сегодня россияне становятся более прагматичными: главными жизненными опорами они называют семью, финансовую стабильность и здоровье. Однако в представлениях о будущем вновь возрастает значение личной ответственности, духовности и вклада в общее дело. Запрос на устойчивость сегодня и поиск смыслов завтра, на наш взгляд, будет во многом определять общественную и культурную повестку в ближайшие годы», – прокомментировала генеральный директор «ON Медиа» Софья Митрофанова.