Акции American Eagle выросли на 24% благодаря одобрению Трампом рекламы с Сидни Суини

Екатерина ХабидулинаРедакция Forbes

Вид на магазин American Eagle в районе Сохо на Манхэттене (Фото Anthony Behar / Sipa USA / Reuters)

Котировки American Eagle в США взлетели почти на 24%. Это произошло после того, как Трамп поддержал рекламу джинсов с Сидни Суини, вызвавшую споры в медиасреде. Президент США заявил в соцсетях, что это «горячейшая» реклама в мире, а джинсы American Eagle «разлетаются с полок». Пользователи ранее раскритиковали ролик с белокурой актрисой за игру слов «джинсы» (jeans) — «гены» (genes), увидев в этом намеки на риторику о расовом превосходстве

Акции производителя одежды American Eagle Outfitters на Нью-Йоркской фондовой бирже взлетели на 23,7% по итогам торгов 4 августа, до $13,28, следует из торговых данных. На премаркете 5 августа в США котировки American Eagle росли еще на 6,9%, но к 11:55 мск рост замедлился до 1,77%.

Резкому росту котировок компании способствовал пост в соцсетях президента США Дональда Трампа, который высказался в поддержку вызвавшей споры рекламы бренда с актрисой Сидни Суини, пишет Bloomberg. Трамп в своей Truth Social написал, что ролик с ней — это «ГОРЯЧЕЙШАЯ реклама в мире», и джинсы American Eagle «разлетаются с полок». Отдельно он упомянул, что Суини состоит в Республиканской партии, которую представляет и сам Трамп.

Материал по теме

Суини снялась в рекламе коллекции джинсов American Eagle осень-зима 2025 года, слоганом которой стала фраза Sydney Sweeney has great jeans («У Сидни Суини отличные джинсы»). В кампании использовалась игра слов: выражение «отличные джинсы» (great jeans) в английском языке очень схоже с «отличными генами» (great genes). В одном из роликов Суини, застегивая джинсы, говорит: «Гены передаются от родителей к потомству, зачастую определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы синие», — и на последней фразе голубоглазая актриса смотрит в камеру.

Критики этой рекламы утверждают, что игра слов и акцент на «гены» белой актрисы-блондинки отсылают к евгенике и риторике о расовом превосходстве. American Eagle заявляла, что ролик «всегда был и будет посвящен джинсам», и компания будет «приветствовать, что каждый носит джинсы AE с уверенностью, на свой манер».

Как новая рекламная кампания скажется на продажах бренда, пока неясно: аналитики будут следить за результатами компании в сезон покупок перед началом учебного года, отмечает Bloomberg. По данным Bloomberg Second Measure, Similarweb и Placer.ai, с середины июля продажи и посещаемость сайта American Eagle Outfitters растут, а посещаемость магазинов — замедляется.

Материал по теме