Акции Mattel рухнули на 30% из-за падения продаж в праздничный сезон
Mattel, производитель кукол Barbie и машинок Hot Wheels, разочаровал рынок своими квартальными финансовыми результатами и слабым прогнозом на 2026 год. Из-за низких продаж в рождественские праздники компании пришлось увеличить скидки на свои игрушки, что повлияло на прибыль. Акции Mattel обвалились на 30% на премаркете в США
Акции производителя игрушек Mattel (куклы Barbie, машинки Hot Wheels и другие) сильно упали после того, как компания сообщила о результатах в квартале с предновогодними продажами ниже ожидаемого и дала слабый прогноз прибыли на 2026 год, пишет The Wall Street Journal. Котировки Mattel на премаркете на бирже Nasdaq падают на 30,5% к 12:39 мск. К закрытию торгов акции стоили $21,06 (-2,2%).
Доходы Mattel в четвертом квартале 2025 года выросли на 7% год к году, до $1,77 млрд, в то время как Уолл-стрит в среднем прогнозировала $1,84 млрд. Из-за слабых продаж в недели перед Рождеством, которое в США отмечается 25 декабря, компании пришлось увеличить скидки на свои игрушки, что повлияло на прибыль. Также на результаты Mattel повлияли импортные пошлины, введенные Дональдом Трампом против большинства стран мира. Игрушки, которые компания продает в США, на крупнейшем для нее рынке, производятся за пределами страны, отмечает Financial Times.
Прогноз Mattel на 2026 год не удовлетворил ожиданий рынка, к тому же ей потребуются дополнительные инвестиции для стимулирования продаж, пишет WSJ. Mattel ожидает рост выручки на 3-6% и скорректированную прибыль на акцию в диапазоне $1,18-1,3. Аналитики ожидали прибыль на акцию в среднем на уровне $1,77. В 2026 году Mattel планирует инвестировать около $110 млн в развитие в сфере цифровых игр, искусственного интеллекта, прямых продаж и инноваций в игрушках. Еще $40 млн Mattel намерена направить на цифровой маркетинг, чтобы привлечь пользователей в свои мобильные игры. Гендиректор компании Инон Крейз предупредил, что инвестиции могут сдержать рост прибыли в краткосрочной перспективе.
Mattel также рассчитывает, что нынешний год станет для нее ключевым в намерении выйти за пределы традиционного игрушечного бизнеса в сферу развлечений и цифрового контента. В частности, компания планирует выпустить два фильма — «Властелины Вселенной» и «Мэтчбокс», — а также расширить мобильный игровой бизнес после получения контроля над студией Mattel163.
Финансовые результаты Mattel контрастируют с итогами года ее конкурента Hasbro, отмечает FT. Эта компания превзошла ожидания по выручке и прибыли, акции Hasbro выросли на 7,5%. Однако компания спрогнозировала рост выручки в 2026 году всего на 3-5%. Такой прогноз подчеркивает хрупкость рынка игрушек и указывает на сокращение расходов потребителей на фоне инфляции и высоких цен из-за тарифов Трампа, отметил старший аналитик eMarketer Зак Стамбор.