Основатель крупнейшего российского маркетплейса, или цифровой платформы, как теперь принято говорить, Татьяна Ким в одном из последних интервью призналась, что ей трудно определить, где заканчивается она сама и начинается Wildberries. Эту мысль можно развить: давно трудно понять не только где начинается, но и где заканчивается Wildberries. Ведь это уже давно перестало быть местом, где продавцы всякой всячины встречаются с покупателями. Интересы цифровых платформ вышли далеко за пределы посредничества — это финтех и банковские услуги, рекламный и медийный бизнес и много чего еще. Два крупнейших игрока, Wildberries и Ozon, не только стали конкурентами классическим магазинам и банкам, они изменили представление о торговле как таковой, зачастую навязывая всем свои правила игры. И не зря глава ретейлера DNS Group Дмитрий Алексеев, обвинивший маркетплейсы в торговле контрафактом, назвал их еще и дизрапторами, то есть компаниями, меняющими отрасль.
По данным Data Insight, доля e-commerce в общем обороте непродовольственной розницы в 2024 году достигла 48%, доля конкретно маркетплейсов — 29%. С Wildberries и Ozon сотрудничают более 1,2 млн селлеров. Оборот объединенной компании Wildberries & Russ (РВБ) по итогам 2024 года превысил 4,1 трлн рублей (рост к 2023-му 60%), оборот Ozon достиг почти 2,9 трлн рублей (рост к 2023-му 64%). В 2025 году рост продолжился, но его темпы замедлились.
Маркетплейсы превратились в стратегические предприятия российской экономики, их щупальца дотянулись уже и до смежных отраслей, но до сих пор нет четкой регуляторной базы их деятельности. Осенью 2024 года по поручению вице-премьера и главы аппарата правительства Дмитрия Григоренко Минэкономразвития при участии Минпромторга и Минцифры взялось за разработку законопроекта «О платформенной экономике». Пока идет туго.
Первый вариант жестко раскритиковали крупные отраслевые ассоциации ретейлеров и производителей (РАТЭК, АКОРТ, «Русбренд» и др.). Маркетплейсы первой версией документа в целом довольны, их интересы учтены, точнее сохранен текущий статус-кво, и большинство претензий селлеров и ретейлеров осталось вне рамок законопроекта. Закон должен вступить в силу к 1 октября 2026 года, и почему-то кажется, что это будет закон прежде всего в интересах цифровых платформ, а не продавцов, владельцев ПВХ или банков. Дизрапторы сделали свое дело: мир торговли на глазах изменился до неузнаваемости, для него нужно и новое законодательство. А пока я бы посоветовал цифровым платформам срочно заняться созданием собственных мессенджеров, чтобы стать настоящим супераппом, тогда и МАХ их не догонит.