С 2020 года Ассоциация объединяет коллег из тяжелой промышленности, чтобы говорить о достижениях, привлекать внимание отраслей и поддерживать сотрудниц предприятий на всех позициях от операторов до директоров. У Ассоциации уже 9 000 участниц и 55 компаний-партнеров.
За прошедшие годы здесь запустили ряд социально-значимых проектов, учредили премию «Талантливая женщина в современной индустрии», а также расширили географию за пределы России. Чтобы привести образ в соответствие с положением в индустрии и привлекать больше участниц, партнеров и амбассадоров, Ассоциация обновила фирменный стиль и уточнила позиционирование.
Работать над новым стилем и главными текстами пригласили агентство PROТЕХНО. Их специализация — B2B-маркетинг для ИТ и промышленности. Среди клиентов — ГК «Цифра», Битрикс24, УльтимаТек. Опыт команды со знаковыми игроками стал прочным фундаментом для работы с Ассоциацией.
Ниже — об основных изменениях.
- Локализовали название: от Women in modern industries — к Женщинам в современной индустрии.
- Сменили тон коммуникаций с официального корпоративного на более живой и разговорный, чтобы стать доступнее для молодой аудитории.
- Сформулировали миссию: «Мы здесь, чтобы вдохновлять женщин по всей стране на сложную, интересную и захватывающую работу в современных индустриях. Чтобы никто больше не сомневался: женское это дело.»
- Выбрали слоган: «Уверенность в наших силах».
- Разработали новый логотип на базе главного символа — технологичного крыла из легких и прочных композитных авиационных материалов будущего.
Камилла Жалилова, директор АНО «Женщины в современной индустрии»
— Ассоциация вышла далеко за рамки горно-металлургической отрасли. Теперь мы объединяем специалистов и нефтегазовой, нефтехимической, электроэнергетической индустрий. К тому же уверенно работаем на международном уровне, так что наш прежний образ не отражал этой реальности. Особенно важно, что мы открываем новые возможности для женщин: они растут и развиваются с нами, становясь полноправной частью индустрии. Новый бренд и логотип — отражение нашего нового видения: стремления развиваться, расширять горизонты и двигаться вперед вместе — с отраслью, партнерами, каждым членом нашего сообщества.