К сожалению, сайт не работает без включенного JavaScript. Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего броузера.
Рассылка Forbes
Самое важное о финансах, инвестициях, бизнесе и технологиях

Новости

 

Как увидеть будущее

Москва, Getty Images
Всемирная выставка даже в пандемию демонстрирует главные достижения человечества

Эйфелева башня, монумент «Рабочий и колхозница», Национальный дворец в Барселоне и другие всемирно известные памятники появились как наследие Всемирной выставки. Грандиозное мероприятие, превосходящее Олимпийские игры по числу посетителей, в 2030 году рассчитывает провести Москва.

От торговли к планированию будущего

История Всемирных выставок началась в середине XIX века в Великобритании, боровшейся тогда за сохранение статуса главной промышленной державы мира. Лондон пытался перетянуть на себя часть функций торговых городов континентальной Европы, которые со Средневековья служили местом заключения сделок производителей и торговцев.

Хрустальный дворец построен к Всемирной выставке 1851 года в Лондоне, Getty Images

Неудивительно, что в то время новое мероприятие решили назвать Всемирной ярмаркой. Подготовку к нему страна вела на самом высоком уровне — патроном ярмарки стал супруг королевы Виктории принц Альберт. К открытию экспозиции в 1851 году в лондонском Гайд-парке был построен грандиозный для того времени выставочный павильон в 90 000 кв. м из стекла и железа, получивший название Хрустальный дворец (Crystal Palace). Как и многие последующие выдающиеся строения Всемирных выставок, по завершении мероприятия он был перенесен на новое место, предместье Сиднем-Хилл, и дал название прилегающему району Лондона. Дворец сгорел в 1936 году, но другие сооружения Всемирных выставок продолжают привлекать туристов со всего мира.

Эйфелева башня построена к Парижской Всемирной выставке 1889 года, Getty Images

Вне конкуренции среди них по известности Эйфелева башня, построенная в 1889 году в Париже к одной из шести Всемирных ярмарок, которые успела принять столица Франции.

Международное бюро выставок (BIE), созданное в 1928 году для организации Всемирных выставок, выделяет три главных этапа в их развитии.

В 1851–1938 годах мир был сосредоточен на индустриализации, поэтому ЭКСПО, называвшиеся в то время ярмарками, решали торговые вопросы и демонстрировали передовые изобретения. Именно на ЭКСПО были впервые показаны швейная машинка Singer (1862 год, Лондон, Великобритания), телефонный аппарат Белла (1876 год, Филадельфия, США), застежка-молния (1893 год, Чикаго, США), киноустановка братьев Люмьер, лампочка накаливания Ладыгина, радио Попова (1900 год, Париж, Франция), первый серийный телевизор RCA (1939 год, Нью-Йорк, США). Даже мороженое в вафельном стаканчике публика впервые увидела на Всемирной ярмарке 1904 года в Сент-Луисе, США.

Следующий этап развития выставок — с 1939 по 1987 год — был временем культурного обмена. Именно тогда слово «ярмарки» в их названии заменили на ЭКСПО. Выставки в Нью-Йорке в 1939 году и в Стокгольме в 1949 году были посвящены многообразию мировых культур.

Третий этап посвящен решению глобальных проблем человечества. Сейчас универсальные Всемирные выставки проводятся раз в пять лет и длятся по шесть месяцев. Из выставок народного хозяйства, где страны хвалились техническими новинками, они превратились в площадку для поиска решений самых актуальных мировых проблем. ЭКСПО-2000 в Ганновере и ЭКСПО-2005 в пригороде японского города Нагоя были посвящены экологии, ЭКСПО-2010 в Шанхае под лозунгом «Лучше город. Лучше жизнь» была сосредоточена на проблемах урбанизации, ЭКСПО-2015 — «Накормим планету, энергия для жизни» — прошла в Милане и поднимала вопросы продовольственной безопасности.

ЭКСПО-2010, Шанхай, Getty Images

Пандемия не остановит

Всемирная выставка ЭКСПО-2020 в Дубае, открывшаяся для посетителей в начале октября 2021 года, стала первым в мире международным массовым мероприятием после пандемии. Если недавние Олимпийские игры в Токио прошли без зрителей, то увидеть «цветок в пустыне» — грандиозный выставочный комплекс, выстроенный в форме лепестков с павильонами 192 стран, — в течение шести месяцев смогут посетители с сертификатом о вакцинации от COVID-19 (подходит и российский «Спутник V») или отрицательным ПЦР-тестом.

Лепестки под названиями «Возможности», «Мобильность» и «Устойчивое развитие» вместе с центральной площадью Аль-Васль, что переводится с арабского как «связь», соответствуют девизу Всемирной выставки — «Объединяя идеи, создаем будущее».

ЭКСПО-2020 уже стала самым масштабным событием в истории арабских стран и, несмотря на пандемию, установила рекорд по числу стран-участниц: до сих пор лидером была Всемирная выставка 2010 года в Шанхае, в которой участвовали 190 стран.

ЭКСПО - 2020, Дубай. Вид на выставку с высоты птичьего полета, фото: из архива пресс-службы

За проведение Всемирной выставки ОАЭ боролись несколько десятилетий, не жалея средств для участия в проходящих ЭКСПО. Например, в Шанхае самым популярным оказался павильон именно этой страны, построенный по проекту архитектора Нормана Фостера в виде воссозданной из металла песчаной дюны, с настоящим песком, пальмами и гигантским IMAX-кинотеатром внутри. Чтобы попасть туда, в первые дни работы выставки посетители стояли в очереди по восемь часов.

И уже в 2013 году Дубай выиграл право проведения ЭКСПО-2020, опередив Сан-Паулу (Бразилия), Измир (Турция) и российский Екатеринбург. Пять лет спустя были определены дата и время выставки, но из-за COVID-19 ее пришлось перенести на осень 2021 — весну 2022 года. Тем не менее организаторы решили сохранить за ней запланированное название.

От моста через Енисей до спутников и атомных станций

Российский павильон в Дубае выглядит как купол из гибких разноцветных нитей, символизирующих, по словам генерального комиссара российского павильона Алексея Груздева, многочисленные российские народы, говорящие на разных языках, но строящие единое будущее. Шесть месяцев здесь будут сменять друг друга презентации российских регионов. «Возможно, этот павильон станет первым шагом к победе заявки Москвы на организацию ЭКСПО-2030», — сказал на его открытии генсек Международного бюро выставок (МБВ) Дмитрий Керкентзес.

Павильон России на выставке ЭКСПО - 2020, Дубай, фото: из архива пресс-службы

Россия — постоянный участник Всемирных выставок с 1851 года, и ее участие в них всегда было заметным. Так, в 1889 году Гран-при и золотую медаль Всемирной ярмарки вместе с башней Эйфеля получил проект железнодорожного моста через Енисей Лавра Проскурякова. Легендарный монумент «Рабочий и колхозница» Веры Мухиной был представлен на Всемирной выставке в Париже в 1937 году — скульптура украшала советский павильон. На последующих выставках СССР представлял передовые достижения науки и техники в области освоения космоса, атомной энергетики и других направлениях. На ЭКСПО-1958 в Брюсселе Гран-при получил реактивный лайнер Ту-114, который до середины 1960-х сохранял статус самого большого пассажирского самолета в мире и долгое время связывал Москву с Дальним Востоком и Америкой.

Монумент «Рабочий и колхозница» в Москве, был представлен на Всемирной выставке в Париже в 1937 году, фотобанк Лори

СССР в 1960 году даже выигрывал право на проведение ЭКСПО-1967, однако после смещения Никиты Хрущева Политбюро решило отказаться от проведения Всемирной выставки по финансовым и идеологическим причинам.

Как Россия борется за Всемирную выставку

В своей новейшей истории Россия уже трижды претендовала на проведение Всемирной выставки: Москва боролась за ЭКСПО-2010, Екатеринбург — за ЭКСПО в 2020 и 2025 годах. Теперь российская столица претендует на выставку 2030 года. (0+)

В 2001 году московский оргкомитет оценивал расходы на подготовку к проведению ЭКСПО в Москве в $2 млрд (по курсу ЦБ РФ на 03/11 — около 143 млрд руб.), из которых порядка $600 млн (ок. 43 млн руб.)  собиралось выделить Правительство России, столько же — коммерческие структуры и примерно $800 млн (более 57 млн руб.)  — московское правительство. Столичные власти хотели строить новый выставочный комплекс на территории ВДНХ.

Екатеринбург, в случае победы, собирался возвести на территории 500 га в 5 км от центра города новый выставочный центр общей площадью 900 000 кв. м и провести выставку на тему «Глобальный разум». Рядом с выставочным комплексом планировалось построить так называемую ЭКСПО-деревню — жилой комплекс для участников выставки. Городские власти даже собирались привлечь архитектора Барселоны Хосе-Антони Асебильо Марини для переосмысления архитектурного облика Екатеринбурга.

Останкинская башня с подсветкой ЭКСПО- 2030, Москва, фото: из архива пресс-службы

«Мы — русские и никогда не сдаемся», — сказал Груздев на пресс-конференции, рассказывая о заявке Москвы на ЭКСПО 2030 года.

Тема заявки Москвы — «Прогресс человечества. Общее видение гармоничного мира!» — воплощение единого гармоничного пространства природы, технологий и человека. Это видение будущего мира, где неразрывно связаны идеи прогресса и гармоничного развития всех сфер человеческой деятельности с учетом глобальных вызовов экологии и устойчивого развития территорий. Всемирные достижения в области технологий, науки и культуры неотделимы от осознания ответственности за будущее планеты, указано в презентации Москвы.

В случае победы российской заявки территория выставки расположится в районе аэропорта Внуково в Новой Москве.

Место проведения ЭКСПО-2030 будет выбрано летом 2023 года. С Москвой за проведение выставки конкурируют южнокорейский Пусан, украинская Одесса, столица Италии Рим и столица Саудовской Аравии Эр-Рияд. Прием заявок от стран — претендентов на проведение ЭКСПО-2030 закрылся 29 октября.

Накал борьбы за право принимать ЭКСПО сопоставим с уровнем соперничества за проведение Олимпийских игр, признавались во всех российских заявочных комитетах Всемирной выставки. Это неудивительно. Хотя за олимпийскими состязаниями наблюдают у экранов миллиарды зрителей, ЭКСПО обгоняет Олимпиады по числу непосредственных участников и удерживает статус самого посещаемого мероприятия в мире. Рекорд был поставлен в Шанхае, где на ЭКСПО-2010 вместо ожидаемых 60 млн человек за полгода пришли более 73 млн. Для сравнения: на самых популярных Олимпийских играх продается около 7 млн билетов.

Репутация и инвестиции — главный эффект ЭКСПО

Организация Всемирной выставки с учетом вложений в строительство выставочного комплекса и сопутствующей инфраструктуры, по оценке Международного бюро выставок, требует около $2 млрд (ок. 143 млрд руб.), но, конечно, расходы могут значительно вырасти при намерении города — хозяина ЭКСПО обновить всю городскую инфраструктуру.

Власти Шанхая, построившие в городе к открытию ЭКСПО-2010 около 150 новых станций метро, оценили общие затраты на подготовку к выставке в $40 млрд (более 2 800 млрд руб.). При этом миллионы жителей китайского мегаполиса посещали выставку бесплатно. Зато дополнительные доходы туристической отрасли в Шанхае и соседних провинциях благодаря Всемирной выставке за год превысили $12 млрд (858 млрд руб.), а объемы авиаперевозок, внешней торговли, развития гостиничного сервиса и ресторанного бизнеса в регионе выросли на 20%, утверждали специалисты Академии туризма Китая.

Шанхай — город-организатор ЭКСПО-2010, Getty Images

В 2015 году Всемирная выставка, посвященная продовольствию и гастрономии, прошла в Милане. В ней участвовало около 145 стран, от крошечного Ватикана до США, Китая и России, представивших свои деликатесы и инновационные пути их производства в павильонах футуристической архитектуры. Посетили выставку более 22 млн человек. Оргкомитет оценил общие затраты на ее подготовку, без учета сопутствующей инфраструктуры, в €92 млн (более 7,6 млрд руб.).

Экономический же эффект Всемирной выставки, по данным Торговой палаты Милана, уже к 2017 году достиг €31 млрд (более 2500 млрд руб.). Сюда включены как непосредственный эффект от прибытия туристов (с первых дней работы выставки объем трансакций по кредитным картам в городе вырос на четверть), так и открытие в стране 10 000 новых предприятий, в том числе в туристической сфере, давших работу 240 000 человек и обеспечивших за неполный год дополнительное поступление налогов в €500 млн (более 41 млрд руб.).

«Главное достижение ЭКСПО не измеряется в цифрах. Это возросшие известность и репутация города и страны в мире. В этом году в городе ждут огромное количество туристов», — рассказывал Карло Сангалли, занимавший в то время пост президента Торговой палаты Милана. Эксперты по международной торговли прогнозировали, что наследием выставки могут стать и сделки по приобретению иностранными компаниями доли в итальянских сельхозпроизводителях.

О том, что ценность ЭКСПО не может быть моментально измерена в деньгах, говорил и Герхард Шредер, занимавший пост канцлера Германии в начале 2000-х, когда Всемирную выставку принимал немецкий Ганновер, в ответ на критику по поводу больших расходов на подготовку мероприятия. Главный эффект Всемирной выставки — приток инвестиций, отмечал он.

Власти Москвы подчеркивают, что транспортная и туристическая инфраструктура столицы уже сейчас позволяют достойно принять любое международное событие, что доказал, например, чемпионат мира по футболу 2018 года. До пандемии город обслуживал 25 млн туристов в год и по итогам 2019 года на престижной премии World Travel Awards был признан лучшим направлением для городского туризма.

«По сути, ЭКСПО — это единственное крупнейшее событие, которое никогда раньше не проходило в Москве», — отмечает руководитель департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы Алексей Фурсин. Проведение ЭКСПО в российской столице расширит географию Всемирных выставок и позволит посетителям ЭКСПО познакомиться с уникальной российской культурой, указано в презентации Москвы. Самой же российской столице, как уверены в АНО «Заявочный комитет Москва ЭКСПО-2030», возможность проведения выставки позволит еще активнее развивать территории около аэропорта Внуково, где планируется разместить новый выставочный комплекс, а также привлечет инвестиции в развитие всего города, в том числе за счет увеличения туристического потока, и приведет к созданию множества новых рабочих мест.

В случае победы Москва проведет выставку на высшем уровне, обещает Фурсин.


*На правах рекламы

Рассылка:

Наименование издания: forbes.ru

Cетевое издание «forbes.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, регистрационный номер и дата принятия решения о регистрации: серия Эл № ФС77-82431 от 23 декабря 2021 г.

Адрес редакции, издателя: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1

Адрес редакции: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1

Главный редактор: Мазурин Николай Дмитриевич

Адрес электронной почты редакции: press-release@forbes.ru

Номер телефона редакции: +7 (495) 565-32-06
Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции. Товарный знак Forbes является исключительной собственностью Forbes Media LLC. Все права защищены.
AO «АС Рус Медиа» · 2022
16+