Минкультуры создало критерии оценки традиционных ценностей в видеоконтенте
Минкультуры и Минцифры обсуждают рекомендации по применению критериев для оценки восприятия традиционных ценностей при производстве видеоконтента, сообщает «Коммерсантъ». Они затронут фильмы и сериалы, которые созданы при поддержке государства. Оценка будет проводиться через соцопросы и анкетирование, уточняет издание
Минкультуры направило перечень критериев для оценки восприятия зрителями традиционных ценностей в видеоконтенте, который был создан при участии государства, на согласование в Минцифры, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на документ от конца сентября, имеющийся в распоряжении издания. Согласно ему, соответствующие рекомендации были разработаны совместно с Минцифры и «институтами развития», их направят на оценку контента в кинопрокате, эфире телеканалов, на онлайн-платформах и иных российских видеосервисах.
В Минцифры «Коммерсанту» подтвердили получение документа, отметив при этом, что не являются его разработчиками. В ведомстве заявили, что объявят официальную позицию после того, как документ будет изучен. В Минкультуре и Институте развития интернета изданию не ответили.
Оценка будет производиться ежегодно или по итогам релизов и основываться на социологических исследованиях, опросах и анкетировании, следует из перечня рекомендаций с критериями. Вопросы будет нацелены на оценку уровней «эмоционального воздействия, удовлетворенности и полезности» и «готовности рекомендовать контент другим пользователям».
Учитывать будут и количественные показатели, включая количество просмотров, уровень досматриваемости и анализ упоминаний в СМИ, сообщает «Коммерсантъ». Среди источников информации будут прокатные отчеты и данные Роскомнадзора, данные уполномоченных организаций, сведения Единой автоматизированной информационной системы Фонда кино, данные онлайн-платформ и социологических замеров.
Директор по работе с органами государственной власти компании «Триколор» Владимир Трунов рассказал изданию, что такие критерии могут повлиять на решения о предоставлении грантов проектам. Он выразил опасения в связи с тем, что на основе результатов исследования может появиться идея о создании системы квотирования контента, не подходящего под критерии. По словам Трунова, если в отчетах будет указана недостаточно высокая доля ценностно-ориентированного контента, это могут счесть поводом для продвижения тех или иных проектов через алгоритмы рекомендаций и иные промотирующие механизмы.
В документе также говорится о планах определять процент просмотров российских фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатрах, ТВ-эфире и кинопрокате от их общего числа, пишет «Коммерсантъ». В «Кинопоиске» изданию сообщили, что в 2024 году отечественные сериалы в онлайн-кинотеатре смотрели 78% подписчиков, а фильмы — 71%. Доля подписчиков «Яндекс Плюс», которые смотрели российские тайтлы, выросла до 87% в прошлом году с 63% в 2021-м, сообщили там. В «Газпром-медиа холдинге», «Национальной Медиа Группе», «VK Видео», Okko, Start, «Иви» и Kion от комментариев изданию отказались. В ВГТРК и ЕАИС «Коммерсанту» не ответили.
Источник газеты на медиарынке сообщил, что критерии, указанные в документе, могут продемонстрировать необъективную оценку по нескольким причинам. В их числе — нечетко определенная выборка зрителей, сложности и субъективность оценки эмоционального воздействия, а также параметр досматриваемости. Затруднения при составлении методологии оценки может спровоцировать и само определение традиционных ценностей в перспективе одного-двух лет, поскольку они могут трансформироваться, отметил он.
Ранее, 24 июня, в первом чтении был принят законопроект о защите традиционных ценностей в киноиндустрии. В частности, им предполагалось, что онлайн-кинотеатры будут обязаны получать прокатные удостоверения на контент. В июле «Ведомости» со ссылкой на источники сообщили, что положение об обязанности онлайн-кинотеатров получать удостоверения было исключено из законопроекта.