Помимо столового текстиля изо льна, флагманская коллекция «Усадьба» включает пледы, полотенца и линию интерьерных ароматов. Ставший ее главным визуальным кодом вышитый якобинский цветок — не буквальное копирование хрестоматийных мотивов, а их современная адаптация. Из традиционных узоров убрали цветовую избыточность, оставив узнаваемый графичный контур: подчеркивая фактуру чистого льна, декор легко интегрируется в любой интерьер. Этот прием — часть общей философии бренда: черпать идеи и вдохновение в традициях русского дворянства, переосмысляя и интегрируя к сегодняшнему дню их культурные коды.
«Мы осознанно пошли по пути создания бренда с национальными корнями, назвав его в честь персонажа знакового для русской литературы произведения Пушкина, отражающего быт и нравы русского дворянства XIX века, — говорят представители бренда. — Для нас было важно напомнить о семейных дореволюционных традициях, сделать акцент на долговечных вещах, которые могли бы служить напоминанием преемственности поколений и передаваться по наследству».
Представители бренда подчеркивают, что премиальный текстиль, в основе которого лежит высококачественный лен — один из самых красивых, прочных и износостойких натуральных материалов, — может и должен рассматриваться как часть семейного наследства, как и было заведено много лет назад. «Мы устали от дешевых одноразовых вещей и «быстрой моды», — комментируют основатели компании. Обращаясь к традициям, этот подход, с другой стороны, отвечает тренду на осознанное потребление, когда современные покупатели все чаще выбирают долговечные материалы, обращают внимание на качество исполнения и проявляют интерес к не теряющим актуальности национальным мотивам.
Линия «Усадьба» — первый шаг к построению экосистемы бренда, объединяющей декор, текстиль и культуру быта. В планах компании — расширение ассортимента, создание лимитированных коллекций и построение комьюнити вокруг идеи art de vivre, «искусства жить», и концепции slow life, «медленной жизни», в основе которых — умение замедляться, обращать внимание на детали и получать удовольствие в моменте, в том числе от красивых домашних ритуалов.