Искусство сочетания: как появился тренд на смешивание разных ароматов
Парфюмерная мода непостоянна: сегодня все используют кожаные ноты, завтра — ирис. Но новый тренд ломает эту схему: он не продвигает один определенный аромат, а открывает безграничную вселенную комбинаций. Сегодня главный фаворит мира парфюмерии — стайлинг, за которым стоит смешение разных композиций.
Парфюмерный стайлинг — явление не новое: традиция наслаивать друг на друга ароматы формировалась на протяжении тысяч лет на Ближнем Востоке и оформилась в изысканный ритуал из нескольких этапов. Сначала — окуривание одежды и волос ароматными травами или пропитанными маслами древесными щепками. Следующий шаг — нанесение на точки пульса «аттаров» — масляных духов с сандаловыми и цветочными нотами. Наконец, финальный штрих: несколько капель душистого крема для рук и парфюмированного масла для волос. В результате человек обволакивал себя объемным, сложным и стойким шлейфом, сопровождавшим его на протяжении дня.
Восточная парфюмерия не могла не унаследовать эти традиции. Если классические европейские духи раскрываются постепенно, нота за нотой — то восточные обволакивают сразу, крепко и надолго. И могут одновременно звучать дымными, гурманскими, животными и цветочными нотами, имитируя наслоение всех этапов древнего ритуала: окуривания, нанесения масел и финального закрепляющего аккорда. Сейчас традиция наслоения активно завоевывает и западные рынки, превращаясь из нишевой практики в широко распространенную тенденцию.
Главным драйвером тренда, как это в последнее время чаще всего и происходит, стало поколение Z. Точнее, TikTok: новую жизнь в парфюмерный стайлинг вдохнул хэштег #fragrancetok. Под ним — сотни тысяч роликов, в которых пользователи делятся любимыми сочетаниями и открытиями, вдохновляя других на эксперименты.
Многослойность действительно преображает парфюмерию, заставляя бренды менять подход к разработке, маркетингу и продажам. Впрочем, для некоторых стайлинг — не новомодное веяние, а основа ДНК. Яркий пример — нишевый бренд Zielinski & Rozen.
Сегодня Zielinski & Rozen возглавляет единственный парфюмер и идеолог Эрез Розен, продолжающий традиции своего прадеда — аптекаря, создававшего ароматы еще в начале XX века.
«Я хочу, чтобы парфюм трогал до глубины души, говорил о личности, отражал ее уникальность. Аромат способен многое рассказать: кто мы, как себя чувствуем, как думаем, как себя ведем. Он открывает и те грани, которые мы, возможно, раньше в себе не замечали...», — говорит Эрез Розен.
«Персонализация буквально вшита в ДНК бренда Zielinski & Rozen — от формул и подписанных вручную флаконов до мотто «С каждым вдохом чувствовать себя собой». Тем, кем ты ощущаешь себя в каждый конкретный момент».
Парфюмерный гардероб вместо «статусного» аромата
Ежегодный отчет Pinterest Predicts не менее красноречив, чем статистика TikTok. Запросы «наслоение ароматов» (scent layering — англ.) и «комбинации для создания многослойных ароматов» (perfume layering combinations — англ.) показывают впечатляющий рост: +75% и +125% соответственно. Пользователи неустанно ищут вдохновение и ароматы для своего парфюмерного «гардероба», который открывает широкие возможности для стайлинга
Zielinski & Rozen предлагает начать с сочетания классических ароматов, например, «Черный перец, Ветивер, Нероли, Амбра» и «Розмарин, Лимон». Их наслаивание рождает звучание, напоминающее прогулку по утреннему хвойному лесу на берегу моря. Бодрящий лимон и искрящийся перец задают звонкий старт, розмарин добавляет глубину, а дымность ветивера смягчается сладостью нероли. Вместе с теплой амбровой базой все это делает аромат одновременно динамичным и благородным, свежим и пряным.
Тот же «Черный перец, Ветивер, Нероли, Амбра» может выступать и в другом энергичном дуэте: с новым ароматом бренда, «Шафран, Грейпфрут, Элеми, Табак».
«Шафран, Грейпфрут, Элеми, Табак» был задуман как заключенный во флаконе внутренний импульс, предваряющий действие. Раскрываясь динамичной свежестью грейпфрута, в следующий момент аромат обволакивает теплом шафрана и специй. В глубине композиции — древесные ноты и оставляющая легкий намек на движение сухая дымка табака.
В сочетании с парфюмом «Черный перец, Ветивер, Нероли, Амбра», динамичный грейпфрут вступает во взаимодействие с черным перцем, благодаря чему на старте вспыхивает мощный импульс свежести, который впоследствии заземляет теплый шафран. Нероли и амбра работают здесь скорее как связующее звено, смягчая сухость ветивера. В фактурном шлейфе — кедровая хвоя, табачная дымка и элеми.
Аромат как инструмент сторителлинга
О том, что эпоха потребительской лояльности к одному аромату уходит в прошлое, говорят и данные опросов. Согласно исследованию Boston Consulting Group, 73% респондентов регулярно используют три и более парфюмов. Крупные бренды десятилетиями выстраивали стратегии вокруг флагманских ароматов, которые продавались миллионными тиражами благодаря узнаваемым флаконам и рекламе со знаменитостями. Они дарили мечту — идеальный образ, с которым хотелось ассоциироваться покупателю. Но для современных пользователей важнее аутентичность и самовыражение — понятия, синонимичные самой сути парфюмерного стайлинга. То, как человек сочетает те или иные ароматы, рассказывает о нем больше, чем узнаваемый шлейф.
Для Zielinski & Rozen аромат — тоже нарратив: за каждой композицией бренда личная история. Или несколько, как в «парижском» триптихе, где каждый аромат — воспоминания парфюмера о 24-х часах, проведенных в городе любви. Если рассматривать всю трилогию как дневник путешествия, то его самая интригующая глава — безусловно, «Амбервуд, Ваниль, Давана», своего рода аллегория искушений. Несмотря на насыщенность, этот парфюм гармонично сочетается с другими композициями. Например, в дуэте с ароматом «Ветивер, Элеми, Пачули» получается фактурная композиция со стойким не приторным шлейфом: плотность ванили балансируется пряными нотами элеми и горечью даваны, а теплота амбры — землистостью пачули.
Еще один партнер для духов «Амбервуд, Ваниль, Давана» — «Розовый перец, Элеми, Корица, Кожа». При наслаивании на ванильно-амбровую базу терпкая давана и цитрусовые акценты элеми делают композицию свежей, а розовый перец добавляет пикантности.
Дымчатую гурманскую композицию — не горькую, но и не сладкую, с деликатным медовым оттенком, можно получить, соединив парфюмы «Черная Ваниль» и «Табак, Кедр, Перец» Zielinski & Rozen. Природная глубина ванили лишает табачные ноты излишней прямолинейности, а кедр служит прочным каркасом для искрящихся акцентов черного перца.
Более приглушенное гурманское сочетание рождается при наслаивании на «Черную ваниль» аромата «Кожа, Сандал, Амбра». Ваниль работает здесь не как сладость, а как фильтр, смягчая ноты кожи и сандала и добавляя композиции объема и плотности. Шлейф будет стойким, но изысканным.
Как работает парфюмерный стайлинг
Начиная экспериментировать с наслаиванием ароматов, стоит взять на вооружение несколько приемов:
- Ароматы наносят либо одновременно, либо один поверх другого.
- Начните с более глубокого, насыщенного аромата в качестве базы, затем нанесите сверху более легкий.
- Наносите аромат меньше, чем обычно, чтобы не перегружать сочетание.
- Наносите аромат на теплые зоны, такие как запястья, шея, область за ушами и внутренний сгиб локтя — так он раскрывается лучше.
- Наносите разные ароматы на разные, не соприкасающиеся участки тела (например, один на шею, другой на запястья), чтобы они смешивались в воздухе.
В отличие от макияжа, где знание техник наслаивания приводит к гарантированному результату, арома-стайлинг ближе к алхимии. Если сочетание кажется комфортным, выразительным или просто «вашим», значит, вы нашли свою формулу.