Марди Гра с миллиардами: Новый Орлеан и ТВ ждут огромных денег от Супербоула
Год назад Супербоул показал лучшие рейтинги в истории
В феврале 2025 года в Супербоуле встретятся «Канзас-Сити Чифс» и «Филадельфия Иглз». Клуб из штата Миссури может выиграть третий финал подряд — ранее никто в истории НФЛ не смог добиться такого результата. А франшиза из Пенсильвании поборется за свое второе чемпионство.
Такая громкая вывеска не могли не привлечь интерес рекламодателей и обычных зрителей. Американский спорт — это прежде всего бизнес. Все любят незабываемые истории, а тут действительно может произойти то, чего вообще никто не видел. «Канзас-Сити» и так за последний год пополнили свою фан-базу за счет «свифтиз», и теперь за команду будут болеть множество нейтральных зрителей.
В прошлом году Супербоул между «Канзас-Сити» и «Сан-Франциско» установил несколько рекордов. Прежде всего, еще ни одна игра в истории лиги не добавилась таких рейтингов: по ТВ ее посмотрело 123 млн американцев. А за пределами страны легально за финалом плей-офф следили еще 62 миллиона зрителей.
На фоне таких выдающихся цифр пали и другие рекорды. В последний раз такие рейтинги американское ТВ «видело» во времена высадки «Аполлона 11» на Луну. Как итог: CBS, показывавший матч, заработал на рекламе $695 млн, из которых $60 млн пришлись на овертайм.
Между тем, простые американцы не просто наблюдали за игрой — ведь Супербоул уже давно вышел за спортивные рамки. Финал плей-офф — это время для вечеринок и встреч с друзьями и семьей. В сумме жители страны потратили на продукты, напитки и бытовую технику $17,3 млрд. А оборот букмекеров превысил $23 млрд. Правда, почти вся сумма пришлась на нелегальные компании.
Плюс бизнес Лас-Вегаса, где прошел 58-й Супербоул, только за счет туристов заработал свыше полумиллиарда долларов. Город посетило 300 тысяч гостей — отчасти все благодаря географической близости к Сан-Франциско. А суммарно же выручка самой НФЛ, которая забирает доход с билетов, могла составить $300 млн.
Но все это прошлый Супербоул, лас-вегасский. Крупнейший город Невады заточен под туристов, здесь никто не удивится многомиллионным доходам. Сейчас финал плей-офф пройдет в Новом Орлеане, далеко не самом экономически процветающем США. И хоть до выручки Супербоула-2024 добраться не получится, но все равно заработки будут внушительными.
В 2025 году стоимость рекламы достигла рекордной отметки
Прежде всего, можно ожидать рекорда по доходам на ТВ. Матч будет показывать FOX Руперта Мердока. И стоимость 30-секундного рекламного слота достигла $8 млн — на миллион больше, чем в прошлом году. Причем большая часть сетки была раскуплена еще осенью.
Если вдруг игра перейдет во второй овертайм, то вполне возможно, что FOX сможет достичь даже рубежа в $1 млрд выручки с матча. Главное — удержать прошлогодние рейтинги. И на этот раз каналу может помочь Дональд Трамп. Президент США лично посетит матч, а перед началом встречи на канале выйдет заранее записанное интервью с ним.
Правда, не факт, что зрители адекватно воспримут политические заигрывания FOX. Этот канал считает рупором «республиканцев», и вряд ли бы Трамп поехал на матч. если бы его показывал ABC или NBC. Быть может, облик президента оттолкнет некоторых зрителей, уставших от насыщенного политикой 2024 года.
Однако даже если рекордных рейтингов не будет, это никак не повлияет на доходы телеканала: падение количества зрителей коснется уже Супербоула. А бродкастеры чередуются друг с другом ежегодно. В 2026-м встречу покажет ABC, а на FOX игра вернется лишь в 2029-м.
Насколько сильно поднимется экономика Нового Орлеана пока что сказать довольно трудно. Еще несколько месяцев назад можно было бы легко спрогнозировать общую прибыль в $400-600 млн. Вот только в январе поток туристов резко упал после новогоднего теракта: в результате атаки погибло 15 человек и еще 35 получили ранения.
Теракт может отпугнуть часть туристов приехать в город. Косвенным подтверждением этому могут служить цены на билеты: на вторичном рынке они стоят чуть более $6 000 — примерно на 2 тысячи меньше, чем год назад, когда матч проходил в Лас-Вегасе с участием «Сан-Франциско».
Во время Супербоула американцы выпивают 54 млн ящиков пива
И все же, некоторые эксперты считают, что город и штат Луизиана смогут заработать свыше $500 млн. В среднем туристы потратят около $200 на еду, а минимальная цена на номер в отеле достигла $212 за ночь. Правда, все деньги в основном достанутся не мелкому бизнесу города, а национальным отелям и заведениям.
Абсолютное же большинство американцев будут следить за игрой, естественно, у себя дома. Супербоул — это второй день в году по количество потребленной пищи после Дня благодарения. Как сообщает портал The Street, год назад американцы во второй воскресенье февраля потратили $517 млн на газировку, $226 млн на виски и $300 млн на пиво. Всего в один день было выпито 54 миллиона ящиков пива и съедено 1,45 миллиарда куриных крылышек. Одновременно внушительная и абсолютно ужасающая цифра.
Причем с каждым годом Супербоул становится все популярнее за пределами США. Добиться глобальных рейтингов уровня финала Лиги чемпионов или чемпионата мира по футболу практически невозможно из-за часового пояса. Однако в Северной Америке у этого шоу нет равных, и даже жители Мехико год назад смогли потратить на еду более $300 млн.
На самом деле, Супербоул будет отличным маркером политики США последних лет. Если аналитические агентства скажут, что американцы потратили во время Супербоула рекордные деньги, причем заметно выше уровня инфляции, то это одна история. Если же меньше, то серьезный сигнал для экономики страны.
Ведь когда жители начинают экономить во время одной из главных спортивно-культурных скреп, то это серьезные проблемы. Но на букмекерах они не сэкономили — объем ставок у легальных компаний достиг $1,39 млрд долларов. А сколько было поставлено в прочих конторах, аналитики расскажут после игры.