Медийный пик: как блогеры собрали «Уэмбли» и 4,7 млн фунтов на благотворительность

Как Sidemen стали главными блогерами Британии

В Великобритании есть одна крайне популярная группа блогеров — Sidemen. Это семь инфлюенсеров, которые более десяти лет назад решили объединиться для создания совместного контента. И их влияние на ютуб-индустрию нельзя переоценить, именно они популяризировали футбольно-развлекательный контент, либо совместное проживание для записи видео.

В Sidemen входят семь блогеров. Самый известный из них — Оладжиде Олатунджи, более известный под псевдонимом KSI. Он прославился еще в начале прошлого десятилетия, когда делал видео про FIFA, еще будучи подростком. Сейчас на его каналы подписано свыше 40 млн человек, но он давно вышел за пределы ютуб-среды.

Например, KSI стал крайне заметным лицом в блогерском боксе, организовав собственный промоушн Misfits Boxing. Но среди зрителей, не следящих за ютуб-персонами, более известна его компания Prime, созданная с Логаном Полом. Их совместный боксерский поединок в 2019-м по pay-per-view посмотрели свыше 17 млн человек. Еще Prime — это производитель энергетических напитков, сейчас бренд сотрудничает с «Барселоной», «Баварией» и другими топ-командами по всему миру.

На момент создания Sidemen именно KSI был одним из самых популярных видеоблогеров Британии, а также всего мира. Помимо него в группу входят Саймон Минтер (Miniminter), Джон Брэдли (Zerkaa), Итан Пэйн (Behzinga), Тоби Браун (TBJZL), Гарри Льюис (W2S) и Викрам Барн (Vikkstar123).

Все они занимаются не только совместными проектами, но и собственными. Так, Барн стал популярным в королевстве диджеем. Однако все равно еженедельно по воскресеньям на основном канале Sidemen выходят большие развлекательные видео (а помимо этого, есть еще несколько каналов отдельных участников группы). Суммарно, если учитывать и сольные проекты, на всю «платформу» блогеров подписано 146 млн фолловеров.

Футбольные видео сделали их знаменитыми на страну, но куда больший медийный эффект на первом этапе принесли благотворительные матчи. Суть проста: команда Sidemen вместе с несколькими блогерами (чтобы их число довести до 11-18) встречается против команды YouTube Allstars. И в последние годы контентмейкеры приглашают самых популярных блогеров мира.

Первая игра прошла в Саутгемптоне в 2016 году. Зрителей было немного — всего 15 тысяч человек. Однако все равно блогеры собрали 110 тысяч фунтов, а за трансляцией встречи в YouTube следило 600 тысяч зрителей. Так началась история, кульминацией которой стала игра на «Уэмбли» 9 марта.

В соперниках у Sidemen была команда с MrBeast и Ishowspeed

В 2023 году Sidemen арендовали 60-тысячный Олимпийский стадион в Лондоне, где играет «Вест Хэм». Буквально за несколько дней блогеры смогли продать все билеты, и заработать 2,4 млн фунтов для четырех благотворительных организаций. 

Однако Олимпийский стадион — не самая главная площадка английской столицы. Главной ареной города остается «Уэмбли», у которого есть не только более внушительная вместимость (90 тысяч), но еще и культовый и исторический статус. В 2024 году Sidemen не смогли провести матч, зато в конце года анонсировали игру на главном стадионе Великобритании.

И в первый же день продаж билетов стало очевидно, что идея «выстрелила»: все 90 тысяч билетов были проданы менее чем за три часа. Как сообщает The Athletic, очереди за билетами достигли 250 тысяч человек. Даже финальные матчи Кубка Англии и Кубка Лиги не могут похвастаться таким ажиотажем, хотя всего через неделю после благотворительного матча здесь пройдет финал Кубка лиги между «Ливерпулем» и «Ньюкаслом».

Как  и в прошлом году, Sidemen смогли привести в Лондон главных блогеров мира. Так, за команды YouTube Allstar играли Джеймс Дональдсон (MrBeast, на его канал подписано 372 млн фолловеров) и Кай Сенат (16 млн фолловеров на Twitch), а капитаном был Даррен Уоткинс (Ishowspeed) — возможно, самый меметичный блогер современности.

Несмотря на то, что все билеты были распроданы заранее, промоушен будущего события был все равно организован с размахом. Например, Ishowspeed узнал, что станет капитаном команды во время эфира CBS Sport, посвященной Лиге чемпионов. Это шоу с Тьерри Анри, Джейми Каррагером, Майкой Ричардос и Кейт Абдо. И в прямом эфире француз вручил Уоткинсу капитанскую повязку. А судил встречу известный арбитр Марк Клаттенбург.

Помимо прочего, организаторы постарались максимально погрузить зрителей в «футбольную обстановку». Например, в перерыве действия игроков анализировали Джермейн Дефо и Эмиль Хески, а сами игроки давали интервью во время матчей. Получился формат, максимально похожий на российскую Медиалигу, только помноженный на размер «Уэмбли». И комментаторы матча во время трансляции шутили, что «игра может установила рекорд для матчей с наименьшим количеством талантливых футболистов».

Блогеры собрали 4,7 млн фунтов на благотворительность

Sidemen не сообщает, сколько именно было потрачено на организацию встречи. По данным The Athletic, только аренда стадиона и привоз блогеров обошлись в семизначную сумму. Однако блогеры смогли полностью окупить все траты за счет спонсоров.

По информации портала, все расходы покрыли adidas, правительство Катара и сама платформа YouTube. Первые были экипировщиками для обеих команд, а ближневосточное государство стало титульным спонсором — надпись Visit Qatar нанесли на форму «принимающей команды».

Причем доход от спонсоров превзошел траты на организацию встречи. А с учетом проданных билетов блогеры смогли собрать 4,73 млн фунтов. Эти деньги пойдут в три благотворительные организации — Children in Need от BBC, Bright Side и M7 Education, последняя создана Саймоном Минтером, одним из семерки Sidemen.ъ

Само качество игры было, откровенно говоря, ужасное. Даже хуже, чем в Медиалиге. Встреча завершилась вничью (9:9) в основное время, а в серии пенальти сильнее была команда звезд YouTube. Решающий гол забил Ishowspeed, который традиционно отпраздновал в стиле Криштиану Роналду. Еще никогда 90 тысяч англичан не кричали «Siu» в едином порыве.

Но главное, конечно, медийный эффект. За трансляцией матча следили свыше 10 млн человек, а в пиковые моменты трансляцию наблюдали более 2 млн человек одновременно. Обзор встречи только на основном канале Sidemen за сутки собрал 7 млн просмотров. А ведь еще есть и другие площадки: например хайлайты с лучшими моментам от Ishowspeed посмотрели 1,4 млн человек.

Медийный эффект в прочих соцсетях пока еще не подсчитан, но в общей сложности счет может идти на десятки миллионов взаимодействий. Видимо, Sidemen не удалось побить «профессиональный футбол», например, игру между «Манчестер Сити» и «Реалом» на Amazon в Британии посмотрело свыше 4 млн человек. Но для любительского матча это уникальные показателей.

Теперь у Sidemen только одна проблема — что делать дальше? «Уэмбли» — это вершина в Великобритании. Видимо, чтобы побить медийные рекорды, надо «выезжать» за пределы королевства. Сейчас Sidemen является всемирным брендом, но удастся ли превзойти прошлые достижения в США или где-то в другом месте? Впрочем, не исключено, что будущее массового спорта именно за таким форматом развлечения с известными инфлюенсерами.