Дом «драконов»: как звезды Голливуда довели клуб до Чемпионшипа и оценки в £100 млн
«Рексхэм» преодолел три дивизиона подряд, наращивая зарплатный фонд
В сентябре прошлого года накануне встречи с «Рексхэмом» в рамках Лиги 1 (третий дивизион Англии) тренер клуба «Ротерхэм Юнайтед» Стив Эванс отпустил колкое замечание в адрес соперников: «Они напоминают мне американскую баскетбольную команду Harlem Globetrotters, которая проводит выставочные матчи, чтобы развлекать публику трюками и причудливыми, даже комичными номерами».
Игроки «Рексхэма» опровергли это утверждение не только победой над командой Эванса (1:0), но и потрясающим достижением в конце сезона — клуб впервые с 1982 года вернулся в Чемпионшип, оформив за три года третье подряд повышение в классе. Подобный перфоманс в истории британского футбола еще не удавался ни одной другой команде. До прохода «Рексхэма» в элитный дивизион, английскую Премьер-лигу (АПЛ), остался один шаг. Пять лет назад букмекеры оценивали вероятность для скромного валлийского клуба сыграть на лучших английских стадионах к началу к сезона-2029/30 коэффициентом 151.0.
«Ощущение такое, будто мы с «Рексхэмом» вместе всего мгновение, но за это время так много всего произошло! — сияет голливудский актер Райан Рейнольдс, который купил клуб в 2021 году вместе с коллегой Робом МакЭлхенни всего за 1 фунт стерлингов. — Я помню первую пресс-конференцию, и нас тогда спросили о целях. Роб сразу сказал: «Премьер-лига». Люди смеялись, имея на это полное право. Выглядело безумием, но мы не шутили».
Владельцы «Рексхэма» уже традиционно премировали команду за повышение в классе поездкой на вечеринку в Лас-Вегас, но воплотить в реальность мечту о Премьер-лиге будет гораздо сложнее. Более того, эксперты утверждают, что куда важнее для начала просто закрепиться в Чемпионшипе. Это подтверждают недавние примеры команд, пришедших из Лиги 1 по итогам сезона-2023/24: «Портсмут» финишировал 16-м, «Оксфорд Юнайтед» — 17-м, а «Дерби Каунти» оказался всего в одном очке от зоны вылета, заняв 19-е место.
Для взлета на самый высокий уровень менеджменту «Рексхэма» придется изменить идеально работавший все эти годы безостановочного движения вверх подход. Валлийцы понимали, что ставка на громкие трансферы не сработает — никто из по-настоящему мастеровитых игроков не поехал бы в третий дивизион. Было принято решение переманивать к себе лучших исполнителей низших лиг большими зарплатами. Для сравнения, если в сезоне-2022/23 фонд заработной платы составил £6,9 млн фунтов, то на следующий год он вырос до £11 млн фунтов, отмечает The Athletic. Эти суммы не включают бонусные выплаты игрокам и персоналу за повышение в классе.
«Когда «Рексхэм» играл в пятом дивизионе, то платил футболистам по £3 000 стерлингов в неделю — неслыханные деньги для этого уровня, — констатирует ведущий британский эксперт по футбольным финансам Киран Магуайр. — Доходило до того, что многие игроки, выступавшие в Лиге 1 и Лиге 2, были готовы спуститься на два дивизиона ниже, чтобы присоединиться к «Рексхэму».
Выход сериала позволил клубу обзавестись крутыми спонсорами
Валлийский клуб прогрессирует не только благодаря деньгам владельцев (состояние одного только Рейнольдса оценивается в $400 млн), но и мощному импульсу, который «красным драконом» придал выход в 2022 году сериала «Добро пожаловать в Рексхэм». Именно это помогло превратить скромный провинциальный футбольный клуб в глобальный бренд. «Рексхэм» не получает денег напрямую от шоу, удостоенного премии «Эмми», зато фильм обеспечивает интерес со стороны множества крупных спонсоров.
Американская авиакомпания United Airlines, бренд кофейных напитков SToK Cold Brew Coffee и IT-компания HP Inc. входят в список партнеров клуба с мировым именем, которые помогли «Рексхэму» за последние годы увеличить годовой доход до £26,7 млн, согласно последнему отчету за 2023-2024 финансовый год. Эти цифры также показали, что 52% доходов теперь поступают из-за рубежа, подавляющее большинство — из Северной Америки. В скором времени ожидается выход четвертого сезона «Добро пожаловать в Рексхэм» и уже заключено соглашение на съемки пятого сезона.
Доход клуба от спонсоров вырос с £1,8 млн в сезоне-2022/23 до £13,1 млн в прошлом сезоне. Выручка от проведения матчей также увеличилась (с £3,1 млн до £5 млн), что во многом стало возможным благодаря введению в эксплуатацию временной фанатской трибуны на домашней арене «Рейскорс Граунд». В результате посещаемость возросла на 2 000 человек и составила в среднем 12 868 зрителей.
Важной частью стратегии по прокачке узнаваемости глобального бренда «Рексхэма» являются предсезонные туры команды. В последние три года «красные драконы» летали в Штаты, где играли с такими супертопами, как «Челси» и «Манчестер Юнайтед». Этим летом клуб сменил планы и отправится в Австралию, где проведет три матча в Мельбурне, Сиднее и Веллингтоне. Одной из причин отказала лететь в США является проведение этим летом в Америке Клубного чемпионата мира ФИФА.
Клуб намерен продать миноритарную долю по стоимости 350 млн фунтов стерлингов
По данным The Wrexham Insider, для успешного выступления на уровне Чемпионшипа владельцам «Рексхэма» придется прилично раскошелиться – ожидается от шести до девяти подписаний новых игроков. Новой стратегией «красных драконов» станет дорогостоящая аренда известных футболистов, которые по различным причинам не проходят в основной состав клубов АПЛ и других ведущих лиг. Также клуб сосредоточен на поиске свободных агентов, таких как экс-форвард «Лестера» Джейми Варди, с которым уже ведутся переговоры.
«Мы акцентируем внимание на аренде игроков, — признался The Athletic главный тренер «Рексхэма» Фил Паркинсон. — Важно понимать, кто из стоящих исполнителей будет доступен. Многие из игроков, чьи аренды на сезон-2024/25 уже закончились, вероятно, вернутся в свои клубы и начнут в них предсезонную подготовку. Вероятно, нам удастся привлечь игроков лучшего калибра, чем могли бы сделать в прошлом».
Рейнольдс и МакЭлхенни осознают, что для выхода на уровень АПЛ необходимы инвестиции, которые в десятки раз превышают все предыдущие траты. По этой причине в январе 2025 года они продали за неизвестную сумму один из миноритарных пакетов клуба (оценивается в 10-15%), семье Эллин из Нью-Йорка. Американцы более 100 лет владели компанией Welch Allyn, Inc. по производству медицинских приборов, пока не продали ее 10 лет назад за $2 млрд.
Этой весной Bloomberg оценил стоимость «Рексхэма» в £100 млн, но Магуайр утверждает, что выход клуба в Чемпионшип может «добавить еще 50% к стоимости». Это будет означать рост на 7 400% с момента покупки клуба голливудскими актерами – Райан и Роб хоть заполучили клуб за символический £1, но с обязательством вложить в «Рексхэм» не менее £2 млн, напоминает BBC Sport.
В настоящее время руководство «красных драконов» сосредоточено на привлечении дополнительных инвестиций в клуб. SportsPro утверждает, что «Рексхэм» готов продать еще один миноритарный пакет акций по совершенно космической для его уровня стоимости в £350 млн, что сделает «Рексхэм» самым дорогим клубом в Чемпионшипе. Валлийцы работают с консультантами инвестиционных банков, чтобы изучить спрос со стороны потенциальных инвесторов. Переговоры находятся на ранней стадии, и окончательные решения пока не приняты.
Привлеченные средства пойдут на усиление состава, а также покрытие расходов на строительство новой трибуны стадиона вместимостью 5 500 зрителей. Ожидается, что выручка «Рексхэма» по итогам сезона-2025/26 составит £50 млн, утверждает Bloomberg.