Большие призы: сколько выплатили футбольные лиги Европы своим чемпионам

«Краснодар» установил рекорд России

Из-за роста выплат от «Матч ТВ» по контракту с РПЛ, а также из-за подписания новых коммерческих соглашений, общий призовой фонд в Премьер-лиги находится на уровне 11 миллиардов рублей. Однако если ранее призовые зависели в основном от позиций команд в турнирной таблице, то теперь нужно выполнять еще и маркетинговые требования.

РПЛ решила распределить 555 млн рублей из общей суммы на эти требования. Половина будет поделена в соответствии с рейтингом посещаемости, а вторая половина — по медийной и маркетинговой активности. По каждому критерию лига составит рейтинг всех команд, после чего пропорционально распределит средства.

При подсчете рейтинга посещаемости учитываются следующие показатели:

• общая посещаемость команд;
• заполняемость стадионов;
• рост аудитории за год;
• есть дополнительные бонусные очки за посещаемость свыше 16 тысяч зрителей и заполняемость более 80%.

Оставшаяся часть призового фонда тоже поделена на две равные части: первая в одинаковых долях отойдет всем командам просто за участие, а вторая зависит от позиции клубов в турнирной таблице. Есть еще приветственный бонус трем участникам РПЛ-2024/25 (около 27,5 млн рублей), но это незначительная часть призового фонда.

За чемпионство в РПЛ клуб Сергея Галицкого получит рекордные призовые. По оценке Metaratings.ru, выручка «Краснодара» превысит 1,249 млрд рублей. Это деньги за первое место в лиге, а также бонус за выполнение условий о посещаемости. В этом рейтинге южане тоже заняли первое место. Для сравнения, серебряный призер — «Зенит» из Санкт-Петербурга — должен получить от лиги только 1,09 млрд рублей.

Аналитики издания отмечают, что в реальности суммы могут незначительно отличаться. Ведь лига на последнем заседании руководителей может чуть поменять принцип разделения доходов. Плюс «Краснодар» претендует еще на 32 млн рублей за выполнение медийных и маркетинговых активностей.

В прошлом году больше всех призовых получил «Зенит»: чемпионство в РПЛ Metaratings.ru оценил в 1,089 млрд рублей — на уровне нынешнего сезона. Теперь же чемпион РПЛ сезона-2024/25 заработает почти на 200 миллионов рублей больше, чем чемпион-2023/24. Но несмотря на рост выплат, до призовых в европейских лигах еще довольно далеко.

«Ливерпуль» смог заработать в АПЛ свыше €210 млн

В отличие от большинства лиг, Английская премьер-лига (АПЛ) открыто публикует данные о призовых выплатах. Точные цифры станут известны позднее в июне–июле, но некоторая информация уже разглашена.

Чемпион Англии, «Ливерпуль», получит от лиги £181,5 млн (около €213 млн). Ни одна футбольная лига в мире не выплачивает победителям своего чемпионата такие большие средства. При этом в Англии огромные деньги зарабатывают все клубы: так, худшая команда АПЛ — «Саутгемптон» — по итогам сезона получит £110,9 млн (€130 млн).

Основной источник призовых в АПЛ составляют деньги от телеконтрактов. Часть выплат зависит от позиции в таблице, часть — от количества матчей, показанных в прямом этом эфире на Sky, TNT и Amazon. И эти суммы растут, в прошлом году ставший чемпионом  «Манчестер Сити» получил от лиги £175,9 млн, теперь же столько заработал серебряный призер. 

Призовые «Краснодара» при пересчете по нынешнему курсу составляют €13,7 млн. Получается, что «Ливерпуль» заработал в 15,5 раз больше чемпиона России, а худший английский клуб «Саутгемптон» — почти в 10 раз. До такой экономической мощи РПЛ еще очень и очень далеко.

Вот так выглядит первая пятерка АПЛ по призовым в завершившемся сезоне:

«Бавария» может пробить отметку в €100 млн призовых в Бундеслиге

Бундеслига не раскрывает выплаты клубам, поэтому остается лишь опираться на оценки немецких СМИ и аналитиков. В декабре 2024 года портал Kicker подсчитал, что «Бавария» в случае чемпионства может претендовать на €91,07 млн. А вот эксперты Fernsehgelder уже по окончанию сезона провели более полный разбор.

Выплаты в Германии зависят не только от выступления команд в нынешнем сезоне. Есть несколько рейтингов, где учитываются результаты за 5 и 10 лет. И на основе их уже распределяются дополнительные призовые. Всего же «Бавария» может получить от Бундеслиги €100,9 млн — возможно, это рекордные деньги для немецкого футбола. Однако это все равно на €30 млн меньше призовых «Саутгемптона».

«Боруссия» претендует на €89,7 млн. По подсчетам Forbes Sport и Metaratings.ru, оба немецких гранда смогли заработать в Лиге чемпионов-2024/25 даже больше, чем в национальном первенстве. При этом экономическая ситуация в Бундеслиге остается очень хорошей.

Вот так выглядит первая пятерка клубов Бундеслиги-2024/25 по призовым от Fernsehgelder:

«Барселона» претендует на €155 млн выплат

В Испании выплаты зависят не только от положения команд, но и от маркетинговой активности, посещаемости и значимости клуба. Поэтому сложно точно подсчитать, сколько получит «Барселона» за победу в чемпионате.

 Ранее сообщалось, что «Барселона» получит €57-58 млн евро. Однако это только выплаты именно за первое место в турнирной таблице. Половину призового фонда Ла Лига поровну поделит между всеми 20 командами, и по подсчетам Forbes Sport, непосредственно за участие в чемпионате Испании каталонцы заработают еще €34,4 млн.

25% от призового фонда (около €343,5 млн) будут распределены в соответствии с коммерческой и медийной значимостью клубов. «Барселона» и «Реал» — главные бренды Ла Лиги, поэтому им положены наибольшие переводы. В прошлом году они получили по €60-70 млн по этому пункту выплат. В нынешнем сезоне сумма должна остаться на таком же уровне.

На данный момент Forbes Sport на основе нынешних данных и экстраполяции доходов клубов в прошлые сезоны оценивает призовые «Барселоны» в Ла Лиге-2024/25 примерно в €155 млн. У «Реала» должно быть примерно на 10 миллионов меньше. Составит топ-5 сейчас невозможно, но заработки мадридского «Атлетико» должны быть на на уровне €110-120 млн.

«ПСЖ» заработал в Лиге чемпионов в 2,4 раза больше, чем во Франции

Французский футбол штормит после ковида и ошибок при заключении ТВ-прав. Поэтому оценка ТВ-выплат всегда может отличаться от реальности. Так, ежегодный доход от реализации ТВ-прав на всех рынках в завершившимся сезоне составил около €660 млн — на 11% меньше, чем в прошлые три года.

По оценке нескольких источников, призовой пул Лиги 1-2024/25 находится на уровне €560-580 млн — также на несколько десятков миллионов меньше, чем было год назад. Выплаты в чемпионате Франции также зависят от нескольких категорий: половина будет поровну поделена между 18 командами, оставшаяся половина — в зависимости от пятилетнего рейтинга, популярности команды, места в турнирной таблице, попадания в еврокубки и так далее.

По оценке Forbes Sport, «ПСЖ» заработает около €59 млн. Непосредственно за первое место в чемпионате Франции парижане получат €15 млн. Для сравнения: за участие в Лиге чемпионов-2024/25 команда Хвичи Кварацхелии выручила на €85 млн больше. И за месяц на КЧМ-2025 она может заработать больше, чем за весь сезон в Лиге 1.

«Наполи» заработает больше «ПСЖ», но отстанет от других чемпионов

В Италии самая сложная система распределения средств. Здесь также есть общий, равный пул выплат для всех участников (50% от всех выплат). Вторая часть зависит от множества показателей — посещаемость, количество зрителей по ТВ, число подписчиков в соцсетях, достижения за последние пять лет, место в турнирной таблице и даже минуты, которые провели на поле молодые футболисты.

По данным Gazzetta, «Интер» в прошлом году заработал рекордные €101 млн. Из них почти €21 млн команда получила просто за отменную посещаемость. Из-за этого оценить точную выручку «Наполи» до публикации финансового отчета практически невозможно.

Год назад неаполитанцы заработали €66,9 млн. Сейчас выплаты вырастут, но добраться до показателей «Интера» никак не получится. Просто хотя бы из-за посещаемости — в этом рейтинге южане отстают не только от финалиста Лиги чемпионов, но еще и от «Милана» с «Ромой». По предварительным подсчетам Forbes Sport, неаполитанцы могут претендовать примерно на €82-84 млн: больше, чем «ПСЖ», но меньше, чем у «Баварии». А отставание от «Барселоны» с «Ливерпулем» колоссальное.

В сравнении с призовыми «Краснодара» в топ-5 лиг, конечно, разыгрываются целые состояния. Однако чемпион РПЛ уже опережает почти все прочие лиги. Например, «Галатасарай» за победу в чемпионате Турции получит 595,5 млн лир — это около 1,21 млрд рублей. А вот сравнятся с голландцами у чемпионов РПЛ пока не получается — «ПСВ» за титул выручит €14,2 млн, всего на 20 млн рублей больше, чем максимально возможные призовые «Краснодара» с учетом бонуса за маркетинг.

Возможно, что через два года призовые в РПЛ резко возрастут, так как лиге в ближайшие сезоны придется обновить ТВ-контракт (действующее соглашение с «Матч ТВ» завершается летом 2026 года). Плюс в РПЛ могут появится новые, более дорогие коммерческие соглашения. Есть большая вероятность, что лига по доходам может стать даже шестой в Европе. Главное, чтобы курс рубля не подвел.