Козел для Джоковича и «ПСВ» на деликатном месте: 5 модных новостей из мира спорта
Из крокодила в козла: Lacoste сменил свою эмблему ради Джоковича
Перед тем, как вступить в отчаянную борьбу за 25-й «Шлем», Новак Джокович появился перед светскими фотографами на Пятой авеню в Нью-Йорке. Там, во флагманском магазине Lacoste, презентовали лимитированную коллекцию бренда, в которой «переосмыслили свой культовый логотип в честь величайшего теннисиста всех времен». Другими словами на пяти изделиях коллекции — поло, футболке, спортивной куртке, кепке и брюках — вместо традиционного крокодильчика появится козлик. Изображение козла уже давно в интернете заменило аббревиатуру G.O.A.T. (Greatest Of All Time — величайший на все времена), и пока Новак еще в строю, многолетний его экипировщик решил таким образом почтить его заслуги.
Особо отметили в Lacoste болельщиков — тех, кто много лет назад, когда в самом соку еще были Роджер Федерер и Рафаэль Надаль, уже называл Джоковича величайшим. Были найдены посты в Х (тогда сеть еще называлась Twitter, заблокирована в России) от 2010-2011 годов, с владельцами аккаунтов связались, и они теперь получат подарки из коллекции.
Но на этом модная история серба на US Open не закончилась. На корт олимпийский чемпион Парижа-2024 выходит в кастомной куртке, дизайн которой разработала креативный директор Lacoste Пелагея Колотурос. На спине — карта с четырьмя теннисными мячами, которые находятся как раз в тех точках, где проходят четыре турнира Большого шлема. Текстура каждого отсылает к покрытию этих «мэйджоров».
Lacoste выпускает спецзаказ для Новака не в первый раз. Например, в 2023 году после победы на US Open он надел куртку с вышитым номером 24 — именно столько «Шлемов» взял (пока) Джокович.
Но когда теннисист снимает куртку и вступает в игру, он остается в поло с золотой отделкой, стиль и цветовые решения повторяют его кроссовки — а «на ногах» у него, напомним, совсем другой спонсор. Lacoste договорился с Asics о совместном дизайне — все для Новака, все для его потенциального 25-го титула на турнирах Большого шлема.
ATP превращает теннисистов в фэшн-иконы: игрокам НБА стоит задуматься
Самой модной спортивной лигой уже давно стала Национальная баскетбольная ассоциация (НБА), в которой каждый приезд игроков на игру превращается в подиум, все топ-игроки имеют стилистов и не пропускают модные показы. Ассоциация профессиональных теннисистов (ATP), кажется, поняла, что упускает что-то важное в дальнейшем развитии тенниса, учитывая моду на этот вид спорта и фэшн-бум, в который он угодил. Поэтому старший вице-президент Эндрю Уокер объявил о планах запустить стратегию по слиянию тенниса и моды. Модные фотосессии с известными фотографами (одна уже вышла, в ней поучаствовал россиянин Андрей Рублев), формирование личного бренда игроков, стайлинг-сессии и, самое главное, переосмысление выхода игроков на корт — то есть возможность превратить tunnel walk в то, что делает НБА, и привлечение к сотрудничеству люксовых брендов. Которые, кстати, и так проникают в теннис, и даже непосредственно на корт. Экипировка от Boss или Armani — явление уже привычное.
Для большего охвата через социальные сети ATP параллельно начала глобально сотрудничать с TikTok, куда теннис еще толком не зашел. Раскрученные аккаунты на этой платформе есть у Коко Гауфф, Арины Соболенко, Новака Джоковича, а самый развитый среди турниров — у US Open с 1,8 млн подписчиков. Причем, сам ATP-тур пока не набрал даже 600 000.
Если все будет развиваться успешно, теннисисты могут отобрать модную корону у баскетболистов. По крайней мере, у большинства из них, в отличие от двухметровых игроков НБА, стандартные размеры. Подбирать образы будет намного легче.
Тапки с рогами: НФЛ подружилась с Crocs
В начале сентября стартует очередной сезон НФЛ — второй по стильности лиги мира, и масштабная подготовка к нему включает в себя несколько соглашений в сфере моды. Например, НФЛ совместно с Nike представили коллекцию фан-экипировки Rivalries, основой которой стали исторические противостояния, такие как «Нью-Йорк Джетс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс». Это как если бы РПЛ совместно с одним из российских экипировщиков, которых на рынок сейчас вышло много, выпускала футболки, куртки и бейсболки с тематикой дерби «Спартак» — ЦСКА. На такое было бы интересно посмотреть.
Но еще забавнее выглядит коллаборация НФЛ с Crocs. Недавно они подписали многолетнее лицензионное соглашение на выпуск первой в истории совместной коллекции, в которую войдут стилизованные для 14 команд «кроксы» на основе бестселлера Classic Clogs и, конечно,«джибитсы». Тапки с рогами для «Миннесота Викингз», с плавниками — для «Майами Долфинс», с черепами — для «Лас-Вегас Рэйдерс» и так далее. Очень весело и красиво. Остальные команды войдут в следующую коллекцию.
«ПСВ» вам на «пятую точку»: футбольный клуб и бренд On that Ass выпустили совместную коллекцию трусов
Два месяца назад футбольный клуб из Нидерландов подписал спонсорское соглашение с брендом нижнего белья с говорящим названием — On that Ass. Бренду 10 лет, а сотрудничать партнеры пока планируют только один год, но продление — всегда возможная опция. Коммерческие отношения с производителями нижнего белья в спорте далеко не редкость. В конце концов, даже Nike заколлабился с Ким Кардашьян и ее SKIMS. Но лимитированная коллекция боксеров с символикой «ПСВ» смотрится забавно, учитывая название марки и заявленную цель — «сделать связь болельщика с клубом еще крепче».
Интересна и концепция продаж, принятая в On that Ass: потребитель не делает разовую покупку, а оформляет подписку и регулярно получает новые модели белья.
«Красные розы» в печали: Castore подвел болельщиков регбийной сборной Англии с формой
Женский Кубок мира по регби проходит сейчас в Англии, но болельщики хозяек турнира не могут прийти на стадион в футболках, выпущенным специально к старту — их просто негде купить. В апреле этого года Регбийный союз Англии сменил официального экипировщика — с Umbro на Castore с предполагаемым контрактом £5 млн за сезон, но первый же крупный турнир для «Красных роз» (прозвище женской английской сборной), которые являются Кубка мира, принес такие проблемы.
У Castore просто образовался дефицит продукции — в онлайн-магазинах форма была раскуплена очень быстро, а новые поставки невозможны из-за логистических проблем. Правда, представили британского бренда обещают, что реплики футболок можно будет купить на местах проведения матчей, но их количество явно тоже будет ограничено. Придется регбийным фанатам болеть за команду в старой экипировке.