Галактикос-тур: как «Кайрат» и Алма-Ата зарабатывают на приезде «Реала» в Казахстан

Все билеты на матч были раскуплены за 4,5 часа

После жеребьевки стало известно, что «Реал» приедет в Алма-Ату 30 сентября. И сразу же в казахстанских соцсетях началось безумие: люди были готовы отдать целое состояние ради билетов. Правда клуб сразу предупредил, что продажа начнется позднее, а все появившиеся объявления — дело рук мошенников.

23 сентября начала официальная продажа. Чтобы избежать проблем с перекупщиками, билеты можно было купить лишь в клубном приложении «Кайрата» и на специализированных порталах. Причем зрители должны были проложить данные своего ИИН (казахстанский аналог российского ИНН, который используется везде). Это крайне нетипичная ситуация для страны, но клуб решил так бороться с перекупщиками.

В результате все билеты были проданы за 4,5 часа. Ажиотаж действительно был аномальным: некоторые болельщики делались скриншотами со своей позицией в очереди, и она в некоторые моменты превышала 250 тысяч человек. Сейчас в соцсетях некоторые перекупщики уже продают билеты за 450-500 000 тенге (около 68-75 000 рублей по курсу на 30 сентября).

Но и первоначальная цена была внушительной:

• восточная трибуна — 150 000 тенге (19 420 рублей на момент старта продаж);
• западная трибуна — 250 000 (38 510 рублей), но первые два ряда на 1-9 секторах  — 30 000 (4 620 рублей);
• северная и южная трибуны — 75 000 (9 710 рублей).

И все это на старом Центральном стадионе Алма-Аты, который давно требует реконструкции. Причем, к приезду «Реала» городские власти немного освежили трибуны, например, заменены более 1500 мест. 

Вполне возможно, что на три других домашних матча «Кайрата» в Лиге чемпионов (21 октября против кипрского «Пафоса», 9 декабря — против «Олимпиакоса», 20 января — против «Брюгге»), цены на билеты будут совсем иными. Как и спрос. Поэтому если и добиваиться рекордной выручки, то только сейчас.

«Кайрат» за один день может выручить до €4 млн 

Казахстанские СМИ сообщают, что вместимость Центрального стадиона составляет 23 804 зрителя. Однако в Лиге чемпионов-2025/26 «Кайрат» ни разу не добивался такой посещаемости: на четыре матча квалификации приходило по 22 800 тысяч болельщиков.

Требования УЕФА к комфорту и безопасности стадионов намного более жесткие, поэтому многие стадионы вмещают меньше изначально указанного. Поэтому, как считает Meta-ratings.kz, именно столько же зрителей придет на игру «Кайрата». Также портал подсчитал, сколько примерно заработает клуб с билетов.

По оценке источника, команда примерно выручит до €4,6 млн (около 3 млрд тенге). Это с учетом скидок для владельцев абонементов и гостевого сектора, к тому же цена для приезжих болельщиков, согласно регламенту УЕФА, не должна превышать €60. По самым минимальным оценкам, клуб точно выручит €4 млн, при этом «Кайрат» арендует Центральный стадион у города, поэтому пока неизвестно, каким образом будет распределен сопутствующий доход от продажи мерча, еды, напитков.

Средние траты одного болельщика на матч составляют примерно €170 . Для сравнения, «Интер» во время исторического полуфинала ЛЧ-2024/25 с «Барселоной» заработал на билетах €14,7 млн — тогда на матч пришло 75 500 болельщиков, а средняя цена входного билета в Милане составила €194.

Согласно отчету УЕФА, наибольшая выручка за сезон-2023/24 в среднем на одного зрителя была у «Реала» — €185. И это не только доход с билетов, а в целом от матчдэй. Здесь учитывались не только матчи в Лиге чемпионов, но и против слабых команд Ла Лиги. Однако все равно и на этом фоне траты казахстанских зрителей получаются приличными.

Причем выход «Кайрата» в Лигу чемпионов только усилил интерес жителей Алма-Аты к команде. Так, 14 сентября на одном из главных дерби Казахстана — игре с «Актобе» — был солд-аут (22800 зрителей), на следующую игру с «Женисом» пришли 9 150 человек, а до этого за весь сезон только одна встреча смогла собрать более 9 тысяч зрителей.

Если ажиотаж сохраниться и на весь розыгрыш Лиги чемпионов-2025/26, то «Кайрат» только на билетах может заработать более €10 млн . Вдобавок, по расчетам Metaratings.ru, клуб точно получит от УЕФА не менее €20,2 млн призовых только за участие в турнире. Как отмечает «Спортс», это в два раза больше, чем вероятный бюджет клуба. Так что алматинцы за четыре месяца могут заработать на несколько лет вперед.

Город также заработает миллионы на туристах

В случае победы на групповом этапе Лиги чемпионов  команда получает €2,1 млн, а при ничьей — €700 000, хотя в подобный результат для скромного «Кайрата» мало кто верит. Однако не только «Кайрат» получает выгоду от приезда «Реала». Ведь приезд такого клуба — это еще реклама города для большого числа болельщиков.

По словам председателя Комитета индустрии туризма Министерства туризма и спорта Казахстана Нуртаса Карипбаева, на игру ожидается приезд более 4 000 болельщиков. И доход городского бизнеса может составить 2-3 млрд тенге (305-459 млн рублей или €3,1-4,7 млн). А в управлении туризма Алма-Аты заявляют, что в конце сентября в город приедет 4000-5000 путешественников, приехавших в город ради матча.

«По данным платежной системы Mastercard, туристы в среднем проводят в Алма-Ате 3,5 дня и тратят около $441 в сутки», — приводит слова представителей управления портал LSM.kz. То есть, город может за несколько дней до 9 млн долларов (4,76 млрд тенге).

Важно, что матч местной команды против «Реала» может стать инвестицией в будущее города. Большое количество иностранцев узнают об Алма-Ате, а некоторые туристы захотят вернуться. История знает такие примеры: Барселона зарабатывает на туристах десятки миллионов евро ежедневно, хотя до проведения в городе Олимпиады-1992 подобного потока не было, зато была зафиксирована рекордная безработица. И туристов в Алма-Ате было бы еще больше, если бы Центральный стадион вмещал больше зрителей.

Новый формат Лиги чемпионов как раз этому способствует. Клубы проводят на одну игру больше, плюс увеличилась вариативность матчей. Если «повезет» с жребием, то слабая команда может 1-3 раза сыграть с каким-то европейским топом. Так, «Кайрат» в январе поедет в Лондон на игру с «Арсеналом», хотя с большой вероятностью англичане могли приехать в Алма-Ату. Как и «Реал», который, как отмечает Meta-ratings.kz, преодолел 6410 км — второй по дальности показатель в истории Лиги чемпионов.