Пошли по миру: почему матчи Ла Лиги и Серии А пройдут в США и Австралии
Ла Лига хотела вынести матч в Майами еще семь лет назад
Перенос матча чемпионата Испании в Майами — личная инициатива главы местной Ла Лиги Хавьера Тебаса. Это идеей он горел давно, например, еще в 2018-м в США могла пройти игра «Барселоны» и «Жироны». Однако тогда резко против высказался профсоюз футболистов, куда входили лидеры «Барсы» Жерар Пике и Серхио Бускетс. Также категорически против выступила ФИФА.
Сам Тебас тогда уверял, что идеи очень сложно реализовать. Но за годы ситуация изменилась во многом благодаря американским инвесторам. В 2018-м, когда впервые начали говорить о вынесенном матче, Ла Лига подписала 15-летний контракт с агентством Relevent Sports. Собственно, именно он и лоббировала идею проведения матча. Затем Ла Лига продала права на показ трансляций ESPN.
Именно Relevent и изменил ситуацию. Из-за запрета ФИФА компания подала в суд на федерацию, ссылаясь на нарушение антимонопольного законодательства. В мае 2024-го стороны пошли на мирное урегулирование конфликта. Фактически, теперь ФИФА не может запрещать федерациям выносить официальные матчи чемпионата.
В итоге уже в 2024-м стало известно, что Ла Лига готовится привезти в Майами «Барселону» и «Атлетико». Несмотря на все договоренности, провести матч не удалось по двум причинам. Во-первых, осенью прошлого года на испанское побережье обрушилась непогода, приведшая к большому наводнению. Тогда затопило не только Валенсию, но и Барселону.
Во-вторых, как сообщает Diario Sport, после скандала с Луисом Рубиалесом, Королевская федерация футбола Испании осталась без руководства. В этой ситуации не было возможным принять окончательное решение о переносе встречи. Однако по словам Тебаса, игра в Майами все равно была назначена на новый сезон.
Почему именно в Майами? Есть два ответа. Во-первых, Флорида — испаноязычный штат, а Майами — центр латинского населения Западного побережья США. Это идеальная стартовая точка для продвижения бренда испанского футбола. А после переезда Лионеля Месси популярность соккера в регионе заметно увеличилась.
Но эту позицию распространяют в пресс-релизах. На самом деле все еще проще: Relevent Sports принадлежит бизнесмену Стивену Россу, который активно вкладывается в развитие спорта и инфраструктуры Майами. Именно он привез в город этап «Формулы-1». Но главный актив — клуб американского футбола «Майами Долфинс» и стадион Hard Rock Stadium. Именно тут и сыграют «Вильярреал» и «Барселона».
Фактически, Relevent Sports договорился с Ла Лигой, чтобы дополнительно заработать на «Барселоне» у себя дома. К тому же, вынесенный матч компенсирует потери: по договоренностям с НФЛ, встреча против «Вашингтон Коммандорс» перенесена в Мадрид. Поэтому «Долфинс» проведут на один домашний матч меньше.
Американские лиги вынесли за пределы США 15 матчей за год
Собственно, именно вынесенные матчи американских лиг и стали катализатором активности европейских федераций. Первый плоды уже есть: мини-турниры за Суперкубки Испании и Италии проводятся в Саудовской Аравии. За это федерации получают по €40 млн (Испания) и €23 млн (Италия) за сезон.
В США, несмотря на рекордные доходы от продажи прав на ТВ-трансляций и спонсорские соглашения, давно пытаются дополнительно заработать на международных рынках. В первую очередь это касается НФЛ, которая вкладывает огромные усилия в популяризацию американского футбола по всему миру. Например, флаг-футбол на Олимпиаде-2028 не был бы возможен без лоббирования лиги.
Вынесенные матчи — самая заметная часть «мягкой политики» НФЛ. В нынешнем сезоне сразу семь встреч пройдут за пределами США: три в Лондоне и по одной в Сан-Пауло, Берлине, Мадрида и Дублине. Впервые в истории НФЛ вышла на рынок Испании и Ирландии, причем сразу договорившись с главными стадионами страны.
Остальные лиги не отстают. По данным издания Metaratings.ru, в 2025-м американские турниры вынесли рекордные 15 матчей за пределы страны. И это только официальные матчи регулярных чемпионатов:
- 7 матчей за пределами Северной Америки проведет НФЛ (американский футбол);.
- 3 игры НБА (баскетбол), по одному матчу в Мехико, Берлине и Лондоне;
- по 2 игры — НХЛ (хоккей) в Стокгольме и МЛБ (бейсбол) в Токио;
- в августе 2025 года конференция Big XXI вынесла матч студенческого футбола между университетами «Айова Стэйт» и «Канзас Стэйт» в ирландский Дублин.
Европейцы, естественно, тоже желали получить кусок от международного рынка. Еще в нулевые обсуждалась идея добавить в АПЛ 39-й тур и провести 10 матчей в других странах, но тогда ее не приняли. Однако в 2024 году, после мирового соглашения ФИФА с Relevent Sports, NBC Sports вновь подняла эту идею, чтобы эксклюзивно провести в США матчи всех 20 команд АПЛ.
Но первый «звонок» случился: если все пройдет нормально, уже в декабре 2025 года «Вильярреал» примет «Барселону» в Майами. Хотя болельщики «желтой подлодки» (прозвище «Вильярреала») выступают против этого, как и профсоюз футболистов. С резкой критикой выступил и еврокомиссар Гленн Микаллеф.
«Проведение матчей национальных лиг за пределами Европы — это предательство по отношению к местным сообществам и болельщикам, которым эти клубы обязаны большей частью своих успехов. Для наших граждан это больше, чем просто соревнование, это общность, дружба, семья. Проведение этих соревнований за пределами Европы — симптом гораздо более масштабных проблем, связанных с устойчивым развитием футбола», — приводит слова Микаллефа The Athletic.
В УЕФА тоже с трудом дали разрешение для проведение матча. Президент союза Александр Чеферин высказался против, но ничего поделать не смог — в регламентах УЕФА и ФИФА ничего не сказано о запрете на проведение матчей. Это серая зона в документах. А раз представители УЕФА ранее не обсуждали эту проблему, то и запрещать ничего нельзя. Сам Чеферин отметил, что игра в Майами, а также будущая встреча в Перте станут исключением, а не прецедентом.
Зато в «Барселоне» все довольны. Президент клуба Жоан Лапорта поблагодарил Ла Лигу за возможность поработать на стратегически важном рынке. Аналогично выступили и в «Вильярреале», несмотря на потерю важнейшего домашнего матча. А вот «Реал», «Атлетико» и «Атлетик», к которым Тебас обращался летом, отказали в просьбе главы Ла Лиги согласиться на проведение матчей за океаном.
«Барселона» получит до €5 млн за матч в Майами
На первый взгляд сложно понять, почему «Вильярреал» согласился на вынесенный матч. Ведь любой приезд «Барселоны» становится для малых клубов одним из главных источников доходов в сезоне. К тому же свой «домашний» матч придется играть в Майами, где подавляющее большинство болельщиков будут переживать за каталонцев.
Однако по словам генерального директора «Вильярреала» Фернандо Негеролеса, в современном футболе фактор домашнего поля переоценен. Он в интервью Cadena Ser отметил, что встреча в Майами — эксклюзивная возможность поднять известность клуба во всем мире. Стартовые позиции у «Вильярреала» очень скромные, несмотря на успех клуба на международной арене. И даже в своем регионе он только второй клуб после «Валенсии».
Поэтому «Вильярреал» мало что заработает на игре. Негеролес отметил, что все деньги уйдут болельщикам. Зрители смогут бесплатно посетить встречу — клуб оплатит не только билеты, но и перелет во Флориду. А владельцам абонементов, которые не полетят в Майами, вернут 20-25% от стоимости сезонных билетов.
Часть средств с матчей должен удержать Relevent Sports, но «Вильярреал» может дополнительно заработать на продаже мерча. Однако большая часть этой части дохода уйдет «Барселоне» — ведь это куда более популярный клуб с большими возможностями. Поэтому уже сейчас можно ожидать рекордных продаж футболок в фан-шопах в США в неделю матча.
И ко всему прочему, «Барселона» полетит в США не бесплатно. Cadena Ser утверждает, что агентство заплатит клубу до €5 млн за матч. В нынешних условиях, когда команде нужны любые деньги и уже нельзя более использовать финансовые рычаги, это важное подспорье.
Правда, пока неизвестно, когда именно состоится матч. Тебас и Ла Лига уверены, что игра пройдет 20 декабря. Вот только на следующий день на том же стадионе запланирована игра НФЛ состоится встреча между «Майами Долфинс» и «Цинциннати Бенгалс». Поле на стадионе — травяное, а не искусственное, поэтому провести за два дня две игры не получится, а НФЛ не намерена сдвигать свой матч.
Одно очевидно: ажиотаж будет грандиозным. Однако куда более показательным будет еще одна игра, которая также может пройти за пределами Европы: в Австралии в феврале.
Власти Австралии готовы заплатить €12 млн за приезд «Милана» и «Комо»
УЕФА разрешил проведение не только матча в Майами, но и вынести встречу итальянских «Милана» и «Комо» в Перт. Довольно оригинальная локация, ведь это самый удаленный мегаполис мира. Он расположен на западе Австралии на берегу Индийского океана, а ближайшие крупные города находятся в тысячах километрах.
В отличие от Ла Лиги, в Серии А иные причины для переноса встречи — инфраструктурные. Так как «Милан» и «Интер» делят один стадион, на «Сан-Сиро» матчи проходится проводить чуть ли не каждую неделю. И 6 февраля в календаре стоит матч между «Миланом» и «Комо», но его провести не получится.
Как раз в этот день «Сан-Сиро» примет церемонию открытия зимних Олимпийских игр-2026. Поменяться турами с «Комо» у «Милана» тоже не выйдет: два миланских клуба разведены в календаре так, что когда один играет дома, другой отправляется на выезд, и при таком обмене произойдет накладка на домашнюю игру «Интера».
Гипотетически, при составлении календаря эту проблему можно было бы решить, но руководство Серии А проигнорировало. Нельзя исключать, что это было сделано специально, чтобы вывести команды из Италии. И специально на 6 февраля поставили матч «Милана», принадлежащего американским инвесторам, и «Комо» — самого динамично развивающегося клуба и бренда страны.
Однако до сих пор не особо понятно, почему был выбран именно Перт. Руководство «Милана» и Серии А это объясняет большой итальянской диаспорой в Австралии. А в 2024-м товарищеский матч миланцев и «Ромы» собрал полный стадион (56 тысяч зрителей). Но условные саудовцы или американцы могли бы заплатить намного больше за приезд топ-клуба.
Как сообщает Calcio e Finanza, власти Австралии готовы заплатить €12 млн за приезд команд. Из них €8-9 млн достанутся непосредственно клубам, большая часть средств уйдет «Милану». Однако командам еще нужно будет компенсировать убытки владельцев абонементов. Еще часть денег будет выплачена оставшимся 18 командам Серии А за то, что они разрешили провести матч в Австралии.
Руководство Серии А считает, что вынесенная игра положительно скажется на имидже и продвижении лиги на Зеленом континенте. Плюс она пройдет в удобный для восточной Азии временной слот, что позволит повысить ее телерейтинги во всем регионе. Так что, потеряв доход от одного матча в Милане, итальянская лига закладывает фундамент для дальнейшего роста доходов.