Самые ценные клубы НБА в 2025 году. Рейтинг Forbes
В июне миллиардер Марк Уолтерс согласился купить «Лос-Анджелес Лейкерс» за $10 млрд. Сделка ожидает одобрения НБА и может стать рекордной по цене продажи контрольного пакета акций любой спортивной команды в мире. Однако, несмотря на все внимание, которое привлекла эта сделка, «Лейкерс» даже не самая дорогая команда в своей лиге.
Четвертый год подряд это звание принадлежит команде «Голден Стэйт Уорриорз», которая могла бы стоить $11 млрд, если ее владельцы Джо Лакоб и Питер Губер были бы готовы с ней расстаться.
Ни одна другая команда НБА не приблизилась к доходу «Уорриорз» в прошлом сезоне — $880 млн. При этом клуб значительно опередил остальные клубы лиги по доходам от спонсорства и продажи билетов премиум-класса. «Уорриорз» вошел в тройку лидеров практически по всем категориям, отслеживаемым Forbes. Клуб более чем в два раза превысил средний показатель общего дохода лиги, составляющий $417 млн, и по сравнению с другими североамериканскими спортивными лигами «Уорриорз» обошли все команды, кроме «Даллас Ковбойз» из Национальной футбольной лиги (НФЛ), чей доход в 2024 году превысил $1,2 млрд.
Однако, не все инсайдеры НБА согласны с тем, что «Уорриорз» должны стоять выше «Лейкерс» в рейтинге самых ценных команд лиги. И даже выше «Нью-Йорк Никс», которые занимают третье место с оценкой в $9,75 млрд. С другой стороны, не все верят, что «Лейкерс» действительно стоит $10 млрд, которые был готов заплатить Марк Уолтер, также являющийся владельцем бейсбольной команды «Лос-Анджелес Доджерс». Некоторые банкиры считают, что истинную стоимость клуба лучше определять с помощью смешанной оценки — возможно, от $8 до $9 млн, — которая учитывает как оценку этого года, так и первоначальную сделку Уолтера в 2021 году по приобретению миноритарной доли во франшизе.
Относительная неразбериха на вершине иерархии отчасти объясняется тем, что стоимость «Лейкерс» и «Никс» не в полной мере зависит от способности франшиз генерировать прибыль. Скорее, она зависит от привлекательности домашних рынков команд, их богатой истории и узнаваемости бренда в мире. Во многих случаях на продажу такого ценного актива уходят десятилетия.
По данным Forbes, стоимость «Уорриорз» в $11 млрд в 12,5 раз превышает их предполагаемый доход в сезоне 2024-2025 годов. Аналогичный показатель для «Лейкерс» составляет 18,1 — по словам одного инсайдера лиги, это больше похоже на «старомодный мультипликатор для программного обеспечения», чем на число, которое обычно ассоциируется со спортивной командой в лиге, существующей почти 80 лет. Тем временем стоимость «Никс» в 18,3 раза превышает их предполагаемый доход в сезоне-2024/25.
Эти показатели настолько аномальны, что они могут мало что сказать об экономике профессионального баскетбола в целом. Но, тем не менее, дела в НБА идут ну очень хорошо.
По данным Forbes, выручка лиги в прошлом сезоне выросла на 10% по сравнению с предыдущим годом и составила примерно $12,5 млрд, включая доходы, полученные от мероприятий, не связанных с НБА, которые проводились на аренах команд, но без учета их обслуживания. Еще один значительный скачок ожидается в сезоне 2025-2026 годов —- это будет первый сезон 11-летнего контракта на $76 млрд, который НБА в прошлом году подписала с Disney, NBCUniversal и Amazon Prime Video. По нему в среднем будет выплачиваться примерно на $4 млрд в год больше, чем по предыдущим соглашениям лиги.
Учитывая все эти вливания, Forbes посчитал, что 30 команд НБА в среднем стоят $5,4 млрд — или чуть более $160 млрд в совокупности, что на 21% больше, чем в прошлом году и более чем в два раза больше среднего показателя в $2,5 млрд всего четыре сезона назад. Минимальный порог лиги также вырос на 17% — стоимость «Мемфис Гриззлиз» увеличилась до $3,5 млрд с $3 млрд в 2024 году.
Две недавние сделки подтверждают эти заоблачные цифры. В августе группа во главе с миллиардером из сферы прямых инвестиций Биллом Чисхолмом получила контроль над «Бостон Селтикс» в результате сделки, которая, с учетом цены, заплаченной за транш, проданный в этом году, и повышения стоимости оставшейся доли, которая перейдет в другие руки к 2028 году, оценивает команду примерно в $6,7 млрд, что в 14,6 раза превышает предполагаемый доход «Селтикс» в прошлом сезоне. В том же месяце Том Дандон, владелец клуба НХЛ «Каролина Харрикейнз», согласился купить «Портленд Трэйл Блэйзерс», которую инсайдеры лиги единогласно относят в нижней трети НБА, — примерно за $4,25 млрд, что в 11,8 раза превышает предполагаемый доход команды за прошлый сезон.
Forbes теперь оценивает средний коэффициент дохода в НБА в 12,9х по сравнению с 11,7х в прошлом сезоне и 7,3х в сезоне-2019/2020, который был последним в НБА до пандемии коронавируса. Показатели в НФЛ (10,7х), MLS (9,3х), НХЛ (8,5х) и MLB (6,4х) доказывают желание инвесторов вложиться в баскетбол.
Стабильный рост мультипликаторов НБА отчасти был обусловлен ожиданием выхода нового национального медиапакета лиги, и теперь, когда на горизонте не предвидится ни одного события, способного изменить бизнес-процессы, инвесторы могут начать платить меньше за дополнительный доход. Тем не менее инсайдеры лиги почти единогласно заявляют, что список ожидания на владение акциями НБА настолько длинный, что цены, скорее всего, останутся высокими. По крайней мере в ближайшей перспективе.
Нет единого мнения о том, сможет ли рост доходов сохраниться на прежнем уровне и каким образом, но есть основания для оптимизма. Например, в НБА наблюдается значительный рост партнерских отношений — на 91% за последние пять сезонов на уровне команд, согласно данным исследовательской компании SponsorUnited, — и хотя эта тенденция, скорее всего, замедлится теперь, когда спонсорство на футболках стало популярным во всем спорте, лига продлила некоторые из своих контрактов на значительно более выгодных условиях и привлекает бренды в новых категориях и на новых географический рынках.
Еще более привлекательным для потенциальных инвесторов является план НБА по строительству новых арен и реконструкции существующих. Например, «Оклахома-Сити Тандер» может получить $850 млн из государственного бюджета на строительство арены. Тем временем избиратели в округе Бексар, штат Техас, должны решить, стоит ли выделять до $311 млн на строительство арены, которая заменит «Фрост Бэнк Центр» команды «Сан-Антонио Сперс», в дополнение к уже выделенным городом $489 млн. «Филадельфия Севенти Сиксерс» и «Даллас Маверикс» также ищут новые дома для своих команд.
Для владельцев команд преимущества нового здания трудно переоценить, о чем свидетельствует пример «Лос-Анджелес Клипперс», которые открыли «Интуит Доум» в 2024 году после 25 лет аренды Crypto.com Arena. Благодаря улучшенным спонсорским предложениям и местам премиум-класса выручка клуба выросла на 61% по сравнению с прошлым годом, а стоимость «Клипперс» выросла на 36% и составила $7,5 млрд, несмотря на продолжающийся скандал вокруг ныне обанкротившегося спонсора команды Aspiration.
Другая крупная бизнес-возможность для НБА находится за рубежом, где лига значительно опережает другие североамериканские профессиональные лиги в плане привлечения международной аудитории. Пока неясно, насколько быстро и эффективно НБА сможет монетизировать эту аудиторию, но инсайдеры считают, что ее усилия по запуску европейской лиги уже в 2027 году могут принести прибыль раньше, чем кто-либо ожидает, за счет сборов за расширение, взимаемых с новых групп владельцев.
Конечно, придется преодолеть препятствия как за рубежом, так и внутри страны — например, общенациональную нестабильность в региональных спортивных сетях, из-за которой некоторые команды лишатся важного источника дохода на местном уровне, — и не будет еще одного телевизионного пакета стоимостью $76 млрд, который сгладил бы острые углы. Но, похоже, ничто не может утолить жажду инвесторов, желающих пополнить ряды владельцев НБА.
«В таких лигах, как НБА, где контролируют контент и интеллектуальную собственность, есть вещи, которые можно монетизировать, и о которых мы даже не подозреваем», — отмечает один из инсайдеров лиги. «Несколько лет назад они не получали никаких отчислений за права на данные — а что они получают сейчас?»
Перевод Дарьи Сулеймановой