30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов — 2025. Рейтинг Forbes
В ежегодном рейтинге самых ценных персональных брендов действующих российских спортсменов произошло большое обновление — в ТОП-30 появилось сразу 12 новичков: после изменения методики подсчета наибольший вес приобрело не количество упоминаний спортсмена в новостях об итогах матчей и турниров, а реальный интерес к нему со стороны широкой публики. Это радикально изменило картину в верхней части рейтинга — в первую десятку поднялись сразу шесть представителей бокса и ММА, а фантастические для отечественного спорта 13 миллионов подписчиков в персональных соцсетях вывели на второе место дагестанского чемпиона UFC Ислама Махачева.
В любой другой год Махачев с такой армией персональных фанатов был бы на первом месте. Но только не в 2025-м, который стал годом Александра Овечкина. Капитан «Вашингтон Кэпиталз» весной установил исторический рекорд НХЛ по числу заброшенных шайб и окончательно превратился в общепризнанную звезду мирового масштаба — единственную в российском спорте. Его победа стала самой предсказуемой и убедительной в истории нашего рейтинга.
Достижения Овечкина или Махачева впечатляют болельщиков тем более, что они добываются в конкуренции с сильнейшими соперниками со всего мира. Зрителям, очевидно, недостаточно «внутренних» побед, им нужна верификация достоинств любимых атлетов на «настоящих» стартах. Если возвращение российских спортсменов на международную арену продолжится, то в рейтинге появится еще больше новых имен — и не только из тенниса, ММА или хоккея.
Как мы считали
В рейтинг ценности личных брендов российских спортсменов были включены только действующие спортсмены, выступавшие в официальных соревнованиях в течение последних 12 месяцев, и представляющие виды спорта, признанные Министерством спорта РФ.
Российскими спортсменами считались атлеты, представляющие Россию или выступающие в нейтральном статусе (но не в составе национальных сборных других стран) на международных соревнованиях.
Первоначальный лонглист был сформирован редакторами рейтинга. В него вошли 311 спортсменов, представляющие 23 вида спорта.
Все участники рейтинга сравнивались между собой по нескольким параметрам.
ПОПУЛЯРНОСТЬ В СМИ (ВЕС — 20%): количество упоминаний участников лонглиста в российских средствах массовой информации подсчитано по данным системы «Медиалогия».
ПОПУЛЯРНОСТЬ В СОЦМЕДИА (ВЕС — 50%): количество упоминаний участников лонг-листа в русскоязычном сегменте социальных сетей подсчитано по данным системы «Медиалогия». Обсчитывались упоминания в постах русскоязычных пользователей VK, OK, Telegram, YouTube, Rutube, Twitch, X (ранее Twitter), а также Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена).
По результатам исследования был составлен первый шорт-лист из 60 спортсменов с самым высоким уровнем упоминаемости в СМИ и в социальных сетях.
АУДИТОРИЯ СОЦСЕТЕЙ / ВОВЛЕЧЕННОСТЬ АУДИТОРИИ (ВЕС — 30%): подсчитывалась суммарная аудитория собственных аккаунтов и каналов спортсменов шорт-листа в VK, OK, Telegram, YouTube, Rutube, Twitch, TikTok, X (ранее Twitter), а также Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена). Поскольку часть из этих социальных сетей заблокирована в России, а к части затруднен доступ, при оценке этого параметра использовался специальный коэффициент, рассчитанный на основе статистики реакций подписчиков аккаунтов спортсменов, что позволило отсеять «спящих» подписчиков и замороженные аккаунты.
Все данные рассчитаны за период с 1 октября 2024 года по 1 октября 2025 года.
Над рейтингом работали: Евгений Зуенко, Дарья Сулейманова, Мария Трач, Ульяна Урбан
1. Александр Овечкин
В 2025 году Овечкин окончательно превратился в масс-культурную икону и символ своего вида спорта — примерно такой же, как Роналду в футболе, Леброн в баскетболе или Хэмилтон в автогонках. Попутно Северная Америка показала, как следует монетизировать такие события, как рекорд, установленный Александром в апреле: лимитированная коллекция одежды в честь Овечкина, документальный сериал о нем, именные хлопья в супермаркетах и коробки пиццы с его портретом, фрески на зданиях в Вашингтоне — с апреля не проходит и недели, чтобы мы не узнали об очередном продукте или проекте, выпущенном в честь капитана “Вашингтона”.
Овечкин сегодня — самый популярный русский на планете, место в топе нашего рейтинга ему гарантировано до конца карьеры, даже если он больше никогда не забьет ни одной шайбы. А он забьет.
2. Ислам Махачев
Спортивные достижения в 2025 году: защитил пояс чемпиона UFC в легком весе в бою с Ренато Мойкано
Главный эффект изменений в системе подсчета рейтинга — резкое увеличение присутствия бойцов из разных видов единоборств, никто не может сравниться с их популярностью в соцсетях. Хабиб Нурмагомедов уже давно закончил карьеру, но продолжает лидировать в списке самых популярных россиян в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) с более чем 40 миллионами подписчиками. Его преемнику и лучшему другу — Исламу Махачеву — пока далеко до этой отметки. Однако почти 11 млн подписок в запрещенной социальной сети, и еще более 2 млн в других, делают его самым востребованным у аудитории спортсменом нашего рейтинга.
Этот год может стать для Махачева переломным: в мае он отказался от пояса чемпиона UFC в легком весе ради перехода в другую весовую категорию. 15 ноября дагестанскому бойцу предстоит бой с обладателем титула в полусреднем весе Джеком Маддаленой, победа над которым может принести России первого в истории бойца-чемпиона сразу двух дивизионов UFC. Это автоматически сделает Махачева еще популярнее и превратит в самого успешного российского бойца UFC в истории.
3. Артур Бетербиев
В конце февраля Артур Бетербиев потерпел первое поражение в карьере: в реванше с Дмитрием Биволом за звание абсолютного чемпиона мира в полутяжелом весе он проиграл решением большинства судей. Казалось, что после этого 40-летний боксер повесит перчатки на гвоздь, однако, Бетербиев не только остался, но и запросил третий поединок с Биволом. Пока договориться об этом не удалось, но Бетербиев не собирается уходить на пенсию. «Когда Бивол решит выйти на бой? Ну, может, когда мне уже под пятьдесят будет? Хотя... даже тогда я, скорее всего, не откажусь», — заявил Артур.
Наверняка интерес к трилогии с Биволом не только спортивный, но и финансовый. Два поединка с ним принесли Бетербиеву порядка $20 млн — больше, чем за всю карьеру до этого.
4. Дмитрий Бивол
Спортивные достижения в 2025 году: победа в бою за звание абсолютного чемпиона мира по версиям WBA Super, IBO, IBF, WBC и WBO в полутяжелом весе против Артура Бетербиева
На ринге в 2025 году Бивол одолел Бетербиева, но в нашем рейтинге немного, но уступил. Герой обложки прошлого номера Forbes Sport за прошедшие месяцы перенес операцию на спине, и был вынужден пока отказаться от заманчивой идеи третьего боя с принципиальным оппонентом, что огорчило всех поклонников бокса не только в России. Глава промоутерской компании Matchroom Boxing Эдди Хирн в середине октября заявил, что провести следующий бой они планируют в начале 2026 года. Однако ни примерную дату, ни соперника пока не назвал.
Стремительный взлет Бивола и Бетербиева к вершинам рейтинга показывает, как ошибались те, кто утверждал, что бокс окончательно проиграл в популярности ММА. Болельщикам просто не хватало узнаваемых и ярких героев — и теперь они есть.
5. Даниил Медведев
Спортивные достижения: финал турнира ATP 500 в Галле
В российском сегменте СМИ и социальных сетей про Медведева в этом году много говорили в связи с его затянувшимся спадом — Даниил ушел в глубокий теннисный штопор, из которого, по сути, до сих пор так и не выбрался. Есть ли мотивация? Кто виноват? Сможет ли он вернуться, учитывая, что уже вылетел из первой десятки и теперь получает на каждом турнире все более низкие номера посева?
Вместо титулов и побед болельщики обсуждали традиционное скандальное поведение Даниила на корте. Ему выписывали штрафы и советовали взять паузу до конца сезона. Но теннисист поступил по-другому.
Медведев сенсационно расстался со своим тренером Жилем Серварой, с которым работал с самого начала профессиональной карьеры, и пригласил в команду чемпиона Australian Open-2002 Томаса Юханссона, показав, что на его карьере пока рано ставить крест.
Несмотря на отсутствие титулов в 2025 году, к октябрю Медведев заработал более $2 млн призовых. Соглашение с одним из главных спонсоров — Lacoste — действует до 2026 года. В конце прошлого года Lacoste объединился с Национальным спортивным агентством Франции и открыл в честь Медведева хардовый корт в Грассе, к северу от Канн, где располагается академия, в которой он тренировался. Причем, дизайн корта вдохновлен любовью теннисиста к видеоиграм.
В январе Даниил во второй раз стал отцом — у него родилась дочь Виктория, и семья, в частности, супруга спортсмена Дарья, часто привлекается партнерами для различных спонсорских активностей. Кроме того, в апреле Медведев стал амбассадором медиапроекта «Больше!», связанного с букмекерской компанией Winline.
6. Шарабутдин Магомедов (Шара Буллет)
Спортивные достижения в 2025 году: победил Марка-Андре Баррио
Шара Буллет продолжает оставаться одним из самых ярких и харизматичных российских бойцов UFC. Несмотря на первое поражение в карьере в феврале этого года, дагестанец вернулся в ринг через полгода и победил Марка-Андре Баррио, кровавый бой с которым был признан лучшим поединком июля. Эта победа стала пятой для Магомедова в UFC, и у него есть серьезные шансы на попадание в топ-15 среднего веса промоушена.
Шара Буллет стал новым любимцем президента лиги Даны Уайта, который уже заявил, что рассчитывает довести Магомедова до титульных поединков. Еще боец сделал первые шаги на пути к кинокарьере: он принял участие в съемках фильма, где его боссом был актер Дэнни Трэхо, а сам он «сыграл киллера и убил трех-четырех человек».
7. Мирра Андреева
Три сезона подряд Мирре Андреевой пророчат еще больший прогресс в следующем, и она каждый раз оправдывает ожидания. Две подряд победы на «тысячниках» подряд (в Дубае и Индиан-Уэллсе), первая победа на «тысячнике» в паре (это они с Дианой Шнайдер сделали в Майами) — и все это уместилось в полтора месяца. А также на 2025 год пришлись дебют в топ-5, попадание на Итоговый турнир в парном разряде и максимально вероятное попадание в одиночном (на момент подписания номера Мирра официально еще не квалифицировалась).
18-летняя теннисистка уже не подает надежды, она — сложившаяся звезда, как в спортивном, так и в маркетинговом плане. 2025 год начался для Андреевой с подписания контракта с Rolex — она попала в компанию таких амбассадоров бренда как Роджер Федерер, Ига Швентек, Коко Гауфф. Nike же настолько любит эту непосредственную девушку, что ко дню рождения дарит ей кастомную сумку с надписью Mirracle — игра слов, в которой отражается и имя теннисистки, и ее невероятный взлет. Но когда спортсмена с победой на турнирах поздравляет в соцсетях Леброн Джеймс, можно с уверенностью сказать, что это не последние спонсоры в портфеле.
8. Магомед Анкалаев
Спортивные достижения в 2025 году: стал чемпионом UFC в полутяжелом весе
Этот год можно стал и самым успешным, и самым провальным для Магомеда Анкалаева. В марте он единогласным решением судей победил Алекса Перейру и стал пятым чемпионом UFC из России после Олега Тактарова, Хабиба Нурмагомедова, Петра Яна и Ислама Махачева, а уже в октябре вернул пояс бразильцу, проиграв в реванше нокаутом на второй же минуте. Утешением для Анкалаева могут стать рекордные в его карьере гонорары за два поединка с Перейрой — за первый бой россиянин заработал порядка $1,23 млн, за второй — около $2,5 млн. Еще деньги Анкалаеву приносит кофейня в родном Дагестане под названием «ANKL», которую он открыл в 2023 году, но для бойца, который входит в топ-10 самых популярных спортсменов России в соцсетях, подобный бизнес, скорее, хобби.
9. Макар Игнатов
Александра Игнатова (в девичестве Трусова) два года подряд входила в топ-5 нашего рейтинга. В этом году фигуристка приостановила карьеру из-за беременности и родов, зато в рейтинге дебютировал ее супруг Макар Игнатов. Пара на протяжении всей беременности Александры активно вела соцсети, по общему числу подписчиков которых фигуристы далеко впереди всех своих коллег по льду. Кроме того, Игнатовы в июле объявили о запуске закрытого Telegram-канала, за членство в котором фанатам надо было ежемесячно платить 1990 рублей.
10. Петр Ян
Спортивные достижения в 2025 году: победил Маркуса МакГи
После серии из трех поражений подряд в 2022 и 2023 годах, Петр Ян, наконец, вернулся на победную тропу, одержав три победы за два последних года. В 2025-м перед бойцом из Красноярска не устоял Маркус МакГи, победа над которым подняла Яна на второе место в титульной гонке в легчайшем весе UFC. Ждать очередного шанса на бой за пояс долго не пришлось — в середине октября было объявлено о будущем поединке Петра Яна с чемпионом дивизиона грузином Мерабом Двалишвили. Тем самым, который после победы над россиянином два года назад, одержал пять побед в UFC, три из которых случились в 2025 году с разницей в четыре месяца.
Титульный бой Яна и Двалишвили возглавит UFC 323, который пройдет в ночь с 6 на 7 декабря в Лас-Вегасе. Победа россиянина вернет его в топ рейтинга UFC вне зависимости от весовых категорий и наверняка прибавит поклонников в социальных сетях, где боец из Красноярска и так на ведущих позициях. Только в TikTok на Яна подписано порядка 1,2 млн человек — больше, чем на кого-либо в этом рейтинге.
11. Игорь Акинфеев
Спортивные достижения: бронзовый призер РПЛ сезона 2024/25, обладатель Кубка России сезона 2024/25, обладатель Суперкубка России-2025
Контракт Игоря Акинфеева с ЦСКА действует до 2026 года, при этом в матчах Кубка России легенду клуба все чаще в воротах заменяет юный армейский голкипер Владислав Тороп. Акинфеев же продолжает выстраивать свою будущую карьеру вокруг своего неоспоримого авторитета. В каждом туре он выбирает лучшего игрока матча и дарит ему кепку с рыбой. Футболист — известный и давний поклонник рыбалки, и в конце сезона получивший больше всего кепок игрок поедет с ним ловить на удочку. 6 ноября выходит книга «Автобиография самого преданного футболиста в истории мирового футбола», и в ее названии нет бахвальства — вратарь ЦСКА в самом деле провел за родной клуб больше всех.
Кроме того, в этом сезоне новый экипировщик ЦСКА — отечественный бренд PRIMERA — представил индивидуальный вратарский комплект для Игоря Акинфеева. Причем, разработчики учли все пожелания игрока как в вопросах комфорта, так и в том, что касается стиля и внешнего вида.
12. Федор Смолов
Спортивные достижения: чемпион России сезона 2024/25
Впервые в рейтинге Forbes Sport появляется представитель медиафутбола: вскоре после первого в истории чемпионства «Краснодара» Федор Смолов перешел в Broke Boys, и теперь на профессиональном уровне может сыграть только в Кубке России. Впрочем, Смолов, который замыкал топ-30 нашего рейтинга в 2023 году, давно перестал ограничивать себя рамками футбольного поля: он открывал собственную футбольную академию в Дубае, заводил романы со светскими красавицами, женился на популярной блогерке Карине Истоминой, а в 2025 году запустил собственное YouTube-шоу.
13. Андрей Рублев
Спортивные достижения: титул на турнире ATP 500 в Дохе
Несмотря на всего один титул в сезоне и вылет из топ-10 рейтинга ATP, Андрей Рублев провел довольно продуктивный год в плане продвижения своего личного бренда. Завел себе аккаунт в TikTok, на который за сутки подписались около 13 000 человек (сейчас в нем около 34 000 подписчиков). Начал сотрудничество с премиальным брендом очков Ra Optics. ATP сняла про Рублева документальный фильм — «Обратный брейк: Честный и откровенный взгляд на человека за ракеткой». Его благотворительный фонд, который теннисист запустил в 2024 году, начал сотрудничать с детской больницей Младенца Иисуса в Ватикане. Вместе с Медведевым стал амбассадором медиапроекта «Больше!». Стал героем модной фотосессии, организованной ATP с целью развивать стиль и личные бренды теннисистов, а в рамках спонсорского сотрудничества поучаствовал в съемках Bulgari — своего давнего партнера, и оказался на страницах журнала QP Magazine. Появился на цифровой обложке австралийского Esquire. И продолжает развивать собственный бренд одежды Rublo — как сообщил в соцсетях сам Рублев, бренд переориентировался со спортивной одежды на лайфстайл, поэтому качество будет лучше, а цены — выше.
14. Данил Круговой
Спортивные достижения: бронзовый призер РПЛ сезона 2024/25, обладатель Кубка России сезона 2024/25, обладатель Суперкубка России-2025
Защитник, который согласно источникам является одним из самых высокооплачиваемых российских игроков в ЦСКА с зарплатой около €1,6 млн в год, еще и качественно прокачивает свой личный бренд за счет социальных сетей и образа на поле и за его пределами. После победных матчей Данил любит пройтись по полю с дочкой Аделиной и даже дать интервью с ней на руках, что теплыми чувствами отзывается в сердцах болельщиков и зрителей. Числу же подписчиков Кругового в TikTok позавидует любой другой российский футболист.
15. Артем Дзюба
Дзюба уходил из «Зенита» в никуда, пытался найти себя в чемпионате Турции и в «Локомотиве», провел несколько месяцев без контракта и по общему мнению перешел в категорию «отработанного материала». Но в прошлом году Артема позвал новичок лиги — скромный «Акрон» из Тольятти, которому отчаянно не хватало опытных игроков. И Дзюба вернулся. В 2025 году он остается самым результативным российским футболистом: за первые 9 месяцев он набрал больше забитых мячей и голевых передач, чем любой соотечественник. А еще Дзюба на месяц раньше Овечкина побил другой рекорд и сал самым результативным бомбардиром в истории российского футбола.
16. Умар Нурмагомедов
Если Петру Яну только предстоит попытать свои силы в титульном поединке с Мерабом Двалишвили, то Умар Нурмагомедов свой шанс упустил. В январе боец из Дагестана проиграл грузину в бою за пояс чемпиона в легчайшем весе. Первое поражение Умара Нурмагомедова в карьере случилось на глазах троюродного брата Хабиба, который для него «самый большой критик», и наверняка главный пример в работе над личным брендом. У Умара есть рекламные контракты с несколькими крупными брендами, в том числе с Reebok, Toyota и Gorilla.
17. Карен Хачанов
Спортивные достижения: финал турнира ATP 1000 в Торонто
Не завоевав в этом сезоне ни одного титула, Карен все равно оказался в рейтинге выше большинства российских теннисистов. После довольно продолжительного проседания Хачанов смог снова показывать теннис прежнего уровня, дошел до финала турнира в Торонто и вернулся в топ-10, что и ставил своей целью в начале года.
Довольно благополучно для российского теннисисты все складывается и за пределами корта. В марте этого года Хачанов стал глобальным амбассадором швейцарского бренда часов Cvstos, а спустя некоторое время партнер представил именную модель часов Карена Хачанова — Challenge K. Khachanov, в разработке которой сам спортсмен тоже принимал участие.
Также в этом году Хачанов стал амбассадором медиапроекта First&Red, связанного с оператором азартных игр «Фонбет».
18. Александр Большунов
Спортивные достижения в 2025 году: победитель лыжной многодневки Тур «Большой Вудъявр», выиграл четыре гонки чемпионата России
Александр Большунов продолжает оставаться единственным представителем зимнего вида не из хоккея и фигурного катания в нашем рейтинге . Несмотря на продолжающееся международное отстранение, он по-прежнему главное лицо этого лыжных гонок в нашей стране, и один из самых титулованных спортсменов в целом.
В прошлом сезоне Большунов был далек от своей формы образца сезона-2023/24, когда выиграл почти все старты. Он уступил Савелию Коростелеву и в общем зачете Кубка России, и по призовым, заработав порядка 4,5 млн рублей. Еще €2000 Большунова принес коммерческий старт в Италии. Его имя в списках участников Sudtirol Moonlight Classic — ночного забега с фонариком на лбу — было таким же неожиданным, какой ожидаемой стала его победа.
19. Анна Калинская
Спортивные достижения: финал турнира WTA 500 в Вашингтоне
Имя Анны Калинской больше не упоминают в связи с отношениями с Янником Синнером — пара рассталась, однако теннисистка не потеряла привлекательности для СМИ и болельщиков, дойдя в этом сезоне до финала турнира в Вашингтоне. Но именно на этом турнире камеры фотографов были направлены на нее, причем, не в связи с теннисом: на корт в нескольких матчах выбегала собака Калинской — длинношерстная такса Белла.
Именно с Беллой Анна поучаствовала потом в съемках рекламного ролика сервиса доставки Doordash.
20. Матвей Сафонов
Спортивные достижения: чемпион Франции сезона 2024/25, обладатель Кубка Франции сезона 2024/25, победитель Лиги чемпионов УЕФА сезона 2024/25, обладатель Суперкубка УЕФА-2025
Сафонов, перебравшийся из «Краснодара» в «ПСЖ» за €20 млн, теперь навсегда получил в резюме строчку о победе в Лиге чемпионов, хотя недовольство игровым временем во французском клубе продолжает терзать голкипера. После ухода основного вратаря парижан Джанлуиджи Доннаруммы Матвей мог стать первым номером в воротах, однако руководство команды выбрало вариант с французом из «Лилля»”Лукой Шевалье.
В нынешнем сезоне Сафонов не провел на поле ни одного матча, а его трансферная стоимость в последнем обновлении Transfermarkt снизилась еще на €2 млн — до €18 млн, хотя еще год назад его оценивали в €22 млн. Слухи продолжают отправлять российского голкипера в разные клубы рангом ниже, но он по-прежнему надеется отвоевать место в воротах официально лучшего клуба Европы. Если ему это удастся, Сафонов во всех рейтингах взлетит намного выше, а его личный блог пополнится новой аудиторией.
21. Аделия Петросян
Спортивные достижения в 2025 году: выиграла квалификационные соревнования к Олимпиаде-2026
Времена, когда на международной арене группу Этери Тутберидзе представляли сразу три-четыре фигуристки, давно позади. Условия получения нейтрального статуса от Международного союза конькобежцев (ISU) таковы, что на мировой арене от России выступает только одна спортсменка. Впрочем, сомнений в том, кто именно окажется этой спортсменкой, уже два года не было ни у кого: Аделия Петросян свой статус лучшей российской одиночницы подтверждает практически на каждом старте.
На квалификационный к Олимпиаде-2026 турнир в Пекине 18-летняя фигуристка приехала без сопровождения своих тренеров, да еще и с травмой, стартовала в самой слабой группе, но итоговое первое место забрала уверенно, показав именитым Луне Хендрикс и Анастасии Губановой реальную расстановку сил. Следующий международный старт у Петросян, если все будет хорошо, случится только в феврале — на Играх в Милане. Оттуда Аделия может вернуться главной звездой российского спорта 2026 года и повторить путь старших коллег, которые свои медали и титулы успешно монетизировали.
22. Евгений Малкин
По числу перстней обладателя Кубков Стэнли Малкин превосходит своего ровесника и коллегу Овечкина. Но, в отличие от Александра, центрфорвард «Питтсбурга» в последние сезоны не привлекает особого внимания медиа, а местные СМИ пишут, что новый контракт клуб россиянину не намерен предлагать. Впрочем, ни на популярность, ни на репутацию Евгения такое решение менеджмента (если оно и в самом деле случится) не повлияют: за 19 лет в «Питтсбурге» Малкин превратился в легенду клуба, обладателя длинного списка титулов и локальных рекордов, а его соцсети обросли внушительной, пусть и не слишком активной аудиторией.
23. Марк Кондратюк
Спортивные достижения в 2025 году: серебряный призер финала Гран-при России, победитель шоу «Русский вызов»
По итогам сезона-2024/25 Марк Кондратюк заработал 11,5 млн рублей, став с большим отрывом самым высокооплачиваемым спортсменом года России из зимних видов спорта. Правда, без коммерческого турнира «Русский вызов», где фигуристы выступают с показательными номерами, это вряд ли бы случилось — победа в нем принесла Кондратюку почти 9 млн рублей. Но, в целом, сезон для Марка, ставшего пятым на чемпионате России, и не попавшим в списки на отборочный к Милану-2026 турнир, нельзя назвать удачным. Тем не менее, он продолжает оставаться одним из самых популярных фигуристов в социальных сетях, особенно в TikTok, где за ним следят более 160 000 человек.
24. Илья (m0NESY) Осипов
К 20 годам Осипов уже превратился в настоящую суперзвезду киберспорта. Три года назад европейская команда G2 отдала $600,000 за право подписать с ним контракт — в англоязычном составе m0NESY стал мировой знаменитостью и самым успешным российским легионером в истории. А в апреле 2025-го он повторил путь футбольных суперзвезд, перейдя в команду Team Falcons из Саудовской Аравии: сумма трансфера не раскрывается, но источники утверждают, что речь идет о рекордной в истории команд по Counter-Strike сумме трансфера, исчисляемой миллионами долларов. Итог — к 20 годам у m0NESY уже есть миллионы подписчиков, россыпь индивидуальных и командных наград, контракт с суперкомандой и статус одной из главных звезд поколения в киберспорте.
25. Александр Соболев
Спортивные достижения: серебряный призер чемпионата России сезона 2024/25
Год назад Соболев стал одним из самых обсуждаемых футболистов страны, когда решил перейти из «Спартака» в «Зенит». Эффект оказался неожиданным: Александра освистывали и в Петербурге, и в Москве, а каждую его ошибку обсуждали и разбирали подробно и в соцсетях, и в традиционных медиа. К чести Соболева надо признать, что под таким прессом он не сломался, а понемногу встроился в игру «Зенита» и даже стал забивать — пусть и не так регулярно, как ожидалось.
Негативная популярность — тоже популярность, и из нее тоже можно извлечь выгоду. В свое время Артему Дзюбе, с которым Соболева часто сравнивали, удалось это сделать, в похожей ситуации изменив (пусть и на время) отношение к себе, много забивая и в клубе, и в сборной. У Соболева возможности сверкнуть на чемпионате мира нет, и если он не сможет убедить болельщиков в своих достоинствах в матчах РПЛ, то в будущих рейтингах места ему не найдется.
26. Алексей Батраков
Новая главная восходящая звезда российского футбола и главный актив московского «Локомотива». Всего за год его оценочная трансферная стоимость выросла с €700 000 до €23 млн, и это точно не предел. Клуб активно раскручивает свое молодое дарование: образ Алексея появляется теперь везде — на обложках клубных медиа, в рекламных баннерах и даже в виде трафаретного рисунка на стенах и асфальте. Хорошо организованные утечки трансферных слухов намекают на интерес «Барселоны» к Батракову, а в рейтингах лучших молодых футболистов Европы он появляется теперь почти так же регулярно, как Ямаль. Будущее Алексея Батракова выглядит интригующе и перспективно, а его популярность растет даже быстрее, чем трансферная стоимость.
27. Петр Гуменник
Спортивные достижения в 2025 году: выиграл квалификационные соревнования к Олимпиаде-2026
Если в кандидатуре Аделии Петросян на олимпийский отбор сомнений не было, то в мужском одиночном катании на единственное место претендовали двое. Причем для многих казалось, что прямо здесь и сейчас Владислав Дикиджи выглядит предпочтительнее Петра Гуменника. Оба провели яркий сезон-2024/25, но в отечественной федерации на турнир в Пекин — тот самый отборочный к Играм в Милане — решили отправить Гуменника. И не прогадали. Петр с отрывом выиграл соревнования и заработал путевку на Олимпиаду, получив при этом хорошую оценку международных экспертов. В соцсетях ISU отметили, что Гуменник «катался с силой, страстью и точностью». Теперь его ждет Олимпиада в Милане: любая медаль оттуда сделает Гуменника главной звездой российского одиночного мужского катания.
28. Диана Шнайдер
Спортивные достижения: титул в одиночном разряде на турнире WTA 500 в Монтерее, титул в парном разряде на WTA 1000 в Майами
В этом году в российском сегменте интернета так много говорилось об успехах Дианы Шнайдер и Мирры Андреевой в парном разряде (девушки, напомним, после серебряного успеха на Олимпиаде в Париже так сыгрались, что победили на «тысячнике» в Майами и пробились на Итоговый турнир), что успехи россиянки в одиночном разряде слегка затмились. А ведь она взяла титул в Монтерее и даже близко подобралась в этом году к первой десятке рейтинга.
За пределами корта у Шнайдер, уроженки Самарской области, установились теплые отношения с футбольным клубом «Акрон» из Тольятти. Она поздравляла нападающего клуба Артема Дзюбу с бомбардирским рекордом, а “Акрон” в ответ отправлял ей в подарок именную футболку. Впрочем, у «Акрона» и Шнайдер из общего не только географическая принадлежность: титульным спонсором команды является «Фонбет», который также связан с медиапроектом First&Red, амбассадором которого является Диана.
29. Ян Непомнящий
Спортивные достижения: победа на «Кубке Карпова» и на командном чемпионате мира по быстрым шахматам и блицу
Непомнящий после годичного отсутствия вернулся в наш рейтинг, продолжая оставаться самым популярным и непредсказуемым шахматистом страны. Он выигрывал турниры по рапиду, проваливал отбор на турнир претендентов, участвовал в eSports World Cup а на командном чемпионате мира по быстрым шахматам и блицу умудрился опоздать на четвертьфинал и сел за доску, когда на часах у него оставались всего 1 минута и 54 секунды. В современных шахматах хватает серьезных молодых людей, которые ошибаются реже, а побеждают чаще, чем Ян Непомнящий. Но широкая публика знает и любит именно его.
30. Максим Глушенков
Спортивные достижения: серебряный призер чемпионата России сезона 2024/25
Летом 2024 года «Зенит» купил Глушенкова у «Локомотива» за €16 млн. В тот момент именно Максим считался большинством экспертов самым талантливым футболистом России, у которого есть шанс или уехать в Европу или стать главной звездой РПЛ. Но Глушенков получил травму, а пока он восстанавливался, клуб купил еще несколько нападающих, и место в составе «Зенита» ему находилось все реже. Глушенков стал одним из самых обсуждаемых футболистов страны — несколько месяцев в соцсетях регулярно писали то о его конфликте с тренерами, то о скором уходе из питерского клуба. Но конфликт если и был, то наружу не выплеснулся, из «Зенита» Максим не ушел и даже напротив — снова стал основным нападающим и много забивает. Без Глушенкова в основе «Зенит» впервые за семь лет потерял титул, и если с ним чемпионство удастся вернуть, то популярность Глушенкова снова взлетит до небес. По крайней мере, в Петербурге.