Удачные гастроли: НФЛ провела матч в Мадриде, заработала миллионы и хочет еще

Матч в Мадриде стал частью стратегии развития НФЛ

НФЛ — самая богатая лига мира, однако почти весь свой доход она получает на внутреннем рынке. И неизвестно, достигла ли она потолка возможностей. У владельцев франшиз есть несколько опций в запасе, например, расширить сезон до 18 туров и 20 игровых недель. Это увеличит число матчей и повысит стоимость прав на трансляции, но такое решение потребует одобрения профсоюза игроков. А переговоры с профсоюзом всегда идут долго и сложно.

Поэтому сейчас приоритетная стратегия развития для лиги — выход на международные рынки. Сначала НФЛ вышла на рынок Великобритании — помогли тесные связи двух государств и единство языкового пространства, благодаря которому продвигать лигу на новом рынке было легче. Успех не заставил себя ждать: все игры в Лондоне проходили с аншлагами, а по данным BAC Sport, британская аудитория ТВ-трансляций за 18 лет увеличилась в два раза. И в 2024 году уже 3,4 млн британцев посмотрели Супербоул.

За международным развитием НФЛ стоит комиссионер Роджер Гуделл. Именно он начал проект NFL International Series, а в 2023 году пообещал, что в ближайшие 5-10 лет американский футбол окончательно станет глобальным видом спорта. Помочь этому может, например, флаг-футбол, который МОК включила в качестве показательной дисциплины на Олимпиаде-2028.

В 2022-м НФЛ запустила программу Global Markets Program, «поделив» международные рынке между франшизами. Например, даже Гана эксклюзивно «принадлежит» действующему чемпиону, «Филадельфии Иглз». Это значит, что у клуба есть приоритетное право на развитие своего бренда в стране.

Сам Гуделл не раз признавался, что стремится к тому, чтобы все 32 клуба проводили по одному матчу за пределами США каждый сезон. Но необходимы не только подходящая инфраструктура (требования НФЛ, например, намного жестче, чем у УЕФА), но и четкое понимание, какие рынки следует считать приоритетными.

Международные матчи как раз и помогают это понять НФЛ. Например, лига знала, что в Германии есть огромная аудитория болельщиков, поэтому в 2022-м решила провести первую игру в Мюнхене. И все закончилось грандиозным успехом для всех сторон — один лишь город заработал на туристах, налогах и сопутствующим доходом €70 млн. В итоге сейчас НФЛ в четвертый год заехала в Германию.

После снова вышел удачный эксперимент в Бразилии. И вот теперь НФЛ заехала в Мадрид. Выбор города не случаен: «Реал» идеально реконструировал «Бернабеу», а видео с подготовкой поля и стадиона стало мировым хитом. Плюс благодаря Испании НФЛ может продвигать себя не только на испанскую аудиторию, но и на испаноговорящее население по всей стране.

«Это предмет большой гордости для нас, болельщиков «Реала», для жителей Мадрида и испанцев. Мы убеждены, что город и наш стадион готовы стать частью одного из величайших зрелищ в мире», — сказал президент «Реала» Флорентино Перес после одобрения заявки.

В Мадриде ожидают доходы в более чем €50 млн

Согласно договоренностям, НФЛ арендовала «Бернабеу» у «Реала», а также заберет большую часть дохода. Сколько заплатила лига — неизвестно, но по данным Bankinter, аренда стадиона стоит от $100 000 до $500 000, и почти все расходы на организацию мероприятия берет на себя принимающая сторона.

Так случилось и сейчас — НФЛ потратила $2,32 млн на подготовку стадиона:

• лига расширила раздевалки, чтобы в них могли вместиться составы (53 человек в команде плюс тренерские штабы);
• временно сняла с трибун ряд сидений, чтобы поле соответствовало нужной длине;
• убрала или закрыла все логотипы «Реала», заменив их на эмблему НФЛ.

Точные данные о заработках лиги на игре станут известны лишь в следующем году, когда «Грин Бэй Пэкерс» (единственный общественный клуб в топ-4 лигах Северной Америке) раскроет финансовый отчет. Но по первым оценкам, доход может составить более €15 млн. Ведь самые дешевые билеты стоили €85, а самые дорогие — €395. На футбольных матчах «Реал» в среднем зарабатывает по €10 млн за игру.

И все билеты были распроданы — на игру пришло 78 610 зрителей,  больше, чем на игры «Реала» с «Барселоной» или «Атлетико» за последние два года. Средняя посещаемость домашних матчей «Реала» в Ла Лиге-2025/26 — 73 800 зрителей, а в Лиге чемпионов встреча с «Ювентусом» собрала 76 500 болельщиков.

Ажиотаж начался задолго до встречи: почти все билеты были распроданы в первые часы, а очередь за билетами достигала 700 000 болельщиков. Как отметили инсайдеры The Athletic, одна из задач, которую ставит перед собой «Реал»,  как раз и состояла в том, чтобы, что «Бернабеу» идеально подходит для крупнейших мировых событий. Матч НФЛ представил для этого отличную возможность аккурат накануне переговоров с ФИФА о выборе арены для финала чемпионата мира по футболу 2030 года — с Мадридом за право принять этот матч конкурируют Барселона и Касабланка.

Но еще больше заработает город. По оценке мадридской ассоциации Hostelería Madrid, в столицу Испании на игру «Майами» и «Вашигтона» приехало 42 тысячи болельщиков из США и стран Европы. Также на выходные Мадрид посетили 24 тысячи жителей других испанских городов.

По самым низким ожиданиям, доход баров и ресторанов Мадрида в минувшие выходные составил €10 млн. А общий вклад в экономику столицы Испании может превысить €70 млн — в эту сумму  в том числе входят и налоги с проданных билетов. Но для Мадрида, как отмечает El Debate, главное зарекомендовать свой город как важную туристическую точку для будущих доходов. И во основном прорекламировать для американской публики.

Какие планы у лиги дальше?

Как отмечает сама лига, совокупный доход Лондона за 18 лет от вынесенных игр составил около £2,6 млрд. Только за счет болельщиков столица Великобритании в трех матчах в 2023 году выручила £76 млн. А в Мюнхене за выходные туристы оставили €32 млн.

Даже далекий и не самый богатый рынок — бразильский Сан-Паулу — получил огромный доход от вынесенных встреч. По данным Reuters, в прошлом году благодаря матчу между «Филадельфией» и «Грин Бэй» город заработал $61 млн. Еще в нынешнем году экономический эффект от первой игры НФЛ в истории Ирландии может составить до €64 млн.Поэтому неудивительно, что руководство лиги рапортует об огромном количестве заявок со всего света.

«Наверное, не проходит и дня, чтобы кто-то из нашей команды не получил приветственное письмо или организации, заинтересованной в матче НФЛ. Думаю, что города увидели, что значит принять игру, какую известность это приносит», — сказал вице-президент НФЛ по международным связям Питер О’Райли.

Уже известно, что в следующем году лига проведет матч в Рио-де-Жанейро на легендарной «Маракане», а также впервые в истории приедет в австралийский Мельбурн. Гуделл перед игрой в Мадриде сказал, что лига точно в будущем еще заедет в Испанию. Также НФЛ после чемпионата мира по футболу 2026 года  вернется в Мехико на «Ацтеку».

Сейчас точного списка городов нет, но по данным NBC, есть большая вероятность, что в 2026-м НФЛ проведет сразу 10 вынесенных встреч. The Athletic сообщает о девяти встречах. Гуделл не исключает, что рано или поздно, но лига заедет и на Ближний Восток из-за большого интереса от инвесторов из ОАЭ и Саудовской Аравии. Но более чем вероятно, что в 2026-м НФЛ вернется в Испанию. А в будущем даже может проводить здесь по две встречи — на «Бернабеу» в Мадриде и «Камп Ноу» в Барселоне.

И когда все основные рынки будут изучены, НФЛ может реализовать свою мечту о 16 международных встречах. Тогда совокупно сугубо американская лига будет приносить всему миру свыше миллиарда долларов. Попутно набирая аудиторию для новых, рекордных телевизионных и коммерческих контрактов.