Рост телеконтракта РПЛ и нейминг стадиона: 10 сделок в российском спорте в 2025 году
КХЛ обрела официального авиаперевозчика
Весной 2022 года в Континентальной хоккейной лиге (КХЛ) обсуждалась идея привлечь для перелетов всех команд лиги единого перевозчика. Тогда глава лиги Алексей Морозов говорил о необходимости найти партнера, способного обеспечить выполнение рейсов на протяжении всего сезона. Однако только перед стартом сезона-2025/26 такое соглашение удалось заключить.
Официальным авиаперевозчиком КХЛ стала авиакомпания S7 Airlines, которая организовывает перелеты персонала КХЛ и арбитров между городами проведения матчей.
В обмен S7 Airlines получает права на продвижение бренда в телетрансляциях игр, на хоккейных аренах, на цифровых платформах лиги и клубов, а также в рамках проектов «Хоккейный борт» и «Доброе утро, КХЛ».
Кроме того, лига расширила свое пятилетнее сотрудничество с Яндексом, начавшееся два года назад, и сделала «Яндекс Маркет» своим официальным маркетплейсом. Прежнее сотрудничество с технологической компанией состояло в совершенствовании цифровых продуктов лиги и улучшении сервисов для болельщиков, один из ярких проектов которого — линейка документальных сериалов «Хороший гол» на Кинопоиске, и это помимо трансляций матчей там же.
Оставшиеся три года соглашения пройдут и в сотрудничестве с «Яндекс Маркет», где у КХЛ уже заработала своя витрина, на которой представлена атрибутика лиги и ее клубов от разных лицензиатов.
Летать красиво: хоккейная лига подписала модного спонсора — итальянский бренд Alessandro Manzoni
Помимо официального перевозчика и появления своей витрины на маркетплейсе, КХЛ подписала соглашение с поставщиком официальной одежды для сотрудников лиги — итальянской маркой Alessandro Manzoni. Задача бренда — обеспечить единый корпоративный стиль на важнейших мероприятиях. Лицами проекта выступили олимпийский чемпион, двукратный чемпион мира и обладатель Кубка Гагарина Сергей Широков, а также двукратный обладатель Кубка Гагарина Максим Соркин.
Линейка классических костюмов — однобортные пиджаки с логотипом лиги, брюки прямого кроя, сорочки классического фасона и шелковые галстуки — создавалась специально для КХЛ, а ткани, покрой и аксессуары подбирались специалистами Alessandro Manzoni совместно с представителями лиги.
Фэшн-партнеры клубов и лиг — привычное явление в европейском и американском спорте, однако в России пока широкого распространения оно не получило. Хотя некоторые попытки все-таки были. Например, контракт Российского футбольного союза с маркой Albione, которая в 2020 году стала поставщиком деловой одежды для национальных сборных России по футболу. Сотрудничество завершилось спустя два года.
РВБ расширяет свое присутствие в спорте через хоккей: соглашение с ХК «Динамо» пока продлится один сезон
Корпорация РВБ, образованная в результате слияния онлайн-платформы Wildberries и рекламного холдинга Russ, заключила партнерское соглашение с московским хоккейным клубом «Динамо» на сезон 2025/26. В программе партнерства — спонсорские матчи с особой тематикой, социально ориентированные и маркетинговые кампании с применением цифровых технологий и рекламных ресурсов РВБ. Брендовая символика РВБ размещается на игровой экипировке хоккеистов «Динамо», а также на рекламных площадках «ВТБ Арены», включая борта и видеоэкраны.
РВБ последовательно расширяет свое присутствие в спортивной индустрии. В прошлом корпорация выступала партнером футбольных коллективов «Зенит» и «Спартак», в настоящее время поддерживает сотрудничество с «Динамо», ЦСКА и «Крыльями Советов». Летом 2024 года РВБ подписала партнерский договор с Федерацией падела России. Ранее такие соглашения заключал маркетплейс Wildberries, однако теперь, после слияния, на формах команд сменился логотип, а условия взаимодействия были расширены.
Удачный нейминг: за месяц до первого чемпионства стадион «Краснодара» стал Ozon Ареной
Нейминг стадионов в России давно вошел в обычную практику — собственно, «Краснодар» оставался одним из немногих клубов без такого контракта. Правда, в большинстве случаев арены носят названия компаний, которые тем или иным способом аффилированы с клубом и даже являются его главными акционерами. «Газпром Арена», «РЖД Арена», «Лукойл Арена» — список можно продолжать.
Однако у «Краснодара» случай особый. В апреле стало известно, что стадион команды Сергея Галицкого будет носить название «Ozon Арена» уже с 1 мая 2025 года. Никаких других отношений с маркетплейсом у Сергея Галицкого нет.
По данным РБК, стоимость четырехлетнего контракта составляет около 1,8 млрд рублей — или 450 млн рублей в год. Но особенно удачным было выбрано время сделки — ровно через месяц после объявления «Краснодар» впервые стал чемпионом России по футболу.
Сразу два клуба КХЛ обрели партнера из банковского сектора: «Торпедо» и «Авангард» заключили соглашение с Альфа-банком
У Альфа-банка обширный бэкграунд в спорте — партнерские соглашения с Союзом биатлонистов России, Федерацией художественной гимнастики, Федерацией лыжного спорта, Федерацией сноуборда и даже Федерацией сквоша России. Банк также является «спонсором футболки» ФК «Спартак» — логотип спонсора размещен на задней стороне джерси игроков. Весной прошлого года зашел в медиафутбол, стал спонсором Медийной футбольной лиги и даже завел там собственную команду.
С декабря 2025 года партнерами Альфа-банка также являются два клуба КХЛ — «Торпедо» и «Авангард», о контрактах с которыми было объявлено с разницей в два дня. Нижегородское «Торпедо» 2 декабря представило нового спонсора в Москве — на встрече со своими столичными болельщиками, в которой участвовали руководители, тренеры и игроки команды. 4 декабря на G-Drive Арене в Омске состоялась церемония подписания соглашения с «Авангардом». О сроках контрактов не сообщалось. Оба договора предусматривают специальные условия по покупке билетов на матчи и атрибутики команд для клиентов банка — с повышенным кешбеком, а также специальные акции.
ЦСКА продлил контракт с Fonbet, в четыре раза увеличив его стоимость
Невозможно при обзоре бизнес-соглашений в российском спорте обойти вниманием кейсы, связанные с беттинг-индустрией, поскольку букмекерские компании являются основным финансовым источником для клубов и лиг. Другое дело, что в данном сегменте все главные новости уже случились несколькими годами ранее. Впрочем, если речь идет о многократном увеличении контракта, то сделать на нем акцент действительно стоит.
Футбольный ЦСКА начал сотрудничество с Fonbet еще в 2020 году, и тогда контракт оценивался в 200 млн рублей за сезон. В 2025 году соглашение было продлено на пять лет — до 2031 года, но теперь, по данным «РБ Бизнес», ЦСКА получит от партнерства 4,6 млрд рублей — или 800 млн рублей за сезон и плюс еще 100 млн рублей заложено на маркетинговые активности, сопутствующие контракту.
Меньше всего среди всех клубов РПЛ, по данным издания, от букмекеров получает «Балтика» — 120 млн рублей в год. Самые крупные контракты с беттинг-спонсором у «Зенита», «Динамо», «Спартака» и «Краснодара» — по 1 млрд рублей за сезон.
РПЛ продала права на трансляции «Матч ТВ» с 10% ростом — показатель лучше, чем у АПЛ
Первое значительное увеличение выплат по телеконтракту для РПЛ случилось в конце прошлого цикла. Если до сезона 2022/23 в Российскую премьер-лигу от «Матч ТВ» поступало в среднем по 1,7 млрд рублей, то после того, как в переговоры вступили конкуренты — о желании показывать матчи РПЛ публично заявляли, кроме «Матч ТВ», сервис Okko и интернет-проект Start — предложение пришлось увеличить. В первые два сезона лига получала по 6,6 млрд рублей, в следующие два — по 7,7 млрд рублей.
Действующий договор истекает по окончании текущего сезона, и уже 31 октября было объявленоо подписании нового. Вещателем остается все тот же «Матч ТВ», хотя Okko снова мог включиться в борьбу. И чистые выплаты по контракту остаются примерно на том же уровне — 28,5 млрд рублей за четыре года или 7,125 млрд рублей за сезон. Однако теперь холдинг по дополнительному соглашению будет вкладывать в систему VAR по 700–800 млн рублей в год, и отдельно — в продакшн и организацию трансляций. Поэтому общие затраты «Матч ТВ» в следующие четыре сезона превысят 30 млрд рублей, поэтому реальный размер выплат вырастет на 10% по сравнению с предыдущими.
Если сравнивать показатель роста, а не абсолютные цифры, то по этому показателю РПЛ обгоняет ведущие футбольные лиги Европы, в том числе АПЛ и Ла Лигу. Английская премьер-лига получила рекордный контракт два года назад — £6,7 млрд, но с ростом всего 4%. Лучший показатель среди топ-чемпионатов Европы у испанской Ла Лиги, по последнему обновлению стоимость медиаправ на внутреннем рынке выросла на 6%.
Единая лига ВТБ сменила беттинг-партнера и запустила с ним новый турнир
На старте нынешнего сезона Единая лига ВТБ объявилао новом партнерстве — масштабном, как говорится в заявлении. Спонсором баскетбольной лиги стала компания WINLINE. О масштабности сотрудничества говорит тот факт, что уже осенью был запущен новый турнир — WINLINE Basket Cup, в котором принимают участие не только российские клубы — ЦСКА, «Зенит», УНИКС, «Уралмаш», «Локомотив-Кубань» и «ПАРМА», но и европейские — сербская «Мега» и боснийская «Игокеа».
Единая лига уже имеет титульного спонсора — банк ВТБ, поэтому новому партнеру досталось титульное спонсорство в новом турнире. О размерах контракта не сообщается, но по предыдущему — с 2021 года Единая лига имела коммерческие отношения с Olimpbet — лига получала около 180 млн рублей за сезон.
Автомобильный спонсор «Динамо» удвоил сумму контракта
В марте футбольный клуб «Динамо» продлил контракт с китайским автопроизводителем Changan. Сотрудничество началось в 2023 году, и на данном этапе продлится до конца сезона 2025/2026. Сообщается, что выплаты по новому соглашению составят 120 млн рублей за год, что предполагает двукратное увеличение (с 65 млн рублей). Разницу в стоимости подтвердил генеральный директор клуба Павел Пивоваров. Правда, часть этой суммы «Динамо» получает автомобилями — электрокарами Avatr 11 стоимостью от 4,4 млн рублей.
Автоспонсор «Спартака» — отечественный: «Москвич» стал партнером клуба на сезон
Слухи о потенциальном контракте «Спартака» с автомобильным заводом «Москвич» появились еще в апреле. Тогда же сообщалось, что размер предполагаемого соглашения может составить до 105 млн рублей: 40 млн рублей чистыми выплатами за спонсорство, 45 автомобилей в пользование и 10 млн рублей за чемпионский титул. При этом сам «Москвич» заплатит чуть более 60 млн рублей, а остальные средства могут быть выделены из городского бюджета.
Объявлено официально о сотрудничестве на сезон 2025/2026 было лишь в июле, и сумма, разумеется, не разглашалась. Однако подтвердилось, что «Спартак» получил автопарк из 45 машин: компактные кроссоверы «Москвич 3», спортивные седаны «Москвич 6» и премиальные «Москвич 8» — флагманскую модель, которая поступила в продажу лишь через неделю.
На сайте московского «Спартака» сообщалось, что партнерство «стало возможным при содействии Правительства Москвы и лично Мэра города Сергея Собянина, который высоко оценил перспективы объединения усилий двух брендов, олицетворяющих богатое наследие и современное развитие столицы».