«Бренд важнее чувств»: как Бекхэм построил успешную империю, а его сын нанес ей удар
Бекхэм купил франшизу MLS за $25 млн, сегодня «Интер Майами» оценивается в $1,2 млрд
Конец 2025 года выдался одним из самых запоминающихся в жизни Бекхэма. В ноябре король Карл III отметил заслуги бывшего капитана сборной Англии перед футболом и британским обществом и посвятил его в рыцари. А месяц спустя победа «Интер Майами» в Кубке MLS-2025 сделала Дэвида первым человеком, выигравшим этот трофей сначала в качестве игрока, а теперь и как владельца клуба.
«Это, безусловно, один из величайших моментов в моей карьере», — сиял Бекхэм, который брал Кубок MLS в составе «Лос-Анджелес Гэлакси» в 2011 и 2012 годах. В прошлом году команда выиграла регулярный сезон MLS, благодаря чему приняла участие в Клубном чемпионате мира ФИФА-2025, а теперь «Интер Майами» получил право нанести в новом сезоне первую звезду над своей эмблемой.
Улучшение спортивных результатов способствовало заметному росту стоимости клуба из Флориды. По оценке Forbes, «Интер Майами» в этом году оценивается в $1,2 млрд (16-е место в мире), уступая среди команд MLS только ФК «Лос-Анджелес» ($1,25 млрд). Экономический подъем также во многом связан с «фактором Лионеля Месси». Перед приходом в 2023 году звездного аргентинца, который стал первым игроком в истории лиги, получившим приз самого ценного игрока сезона MLS два раза подряд, «Интер» оценивался лишь в $586 млн.
Сегодня клуб Бекхэма может позволить себе самую затратную зарплатную ведомость в лиге — $48,9 млн. Это заметно больше, чем у ближайших конкурентов по этому показателю из ФК «Лос-Анджелес» ($30,1 млн) и «Атланты Юнайтед» ($28,4 млн). Разумеется, Месси зарабатывает больше всех — $20,4 млн в год. «Интер» впереди всех в MLS и по стоимости состава, который в 2025 году, согласно Transfermarkt, оценивался в €77,8 млн. Это на €11,4 млн больше, чем у ФК «Лос-Анджелес» и на €12,5 млн превосходит затраты «Цинциннати».
«Дэвид сыграл значительную роль в развитии франшизы «Интер Майами» и MLS — он является самым важным послом лиги. От имени всех нас в Главной лиге футбола мы благодарим сообщество за его поддержку, а чиновников города Майами за их лидерство и содействие», — говорил еще в 2018 году комиссар MLS Дон Гарбер.
Бекхэм является живой легендой не только для Майами, но и для всей лиги — после его выдающихся выступлений в течение пяти сезонов (2007–2012) за «Лос-Анджелес Гэлакси» и двух чемпионских титулов руководство клуба из Калифорнии установило бронзовую статую британца на своей «Аллее легенд» рядом с домашней ареной Dignity Health Sports Park. Торжественная церемония открытия состоялась 2 марта 2019 года — это первая в истории статуя в истории MLS, установленная в честь отдельного игрока. Так клуб и лига признали, что переезд Бекхэма в США в 2007 году стал поворотным моментом в истории американского соккера, открыв MLS для других мировых звезд и значительно повысив ее глобальный статус и доходы.
«Для нашей семьи и для меня это невероятный момент. Я счастлив вернуться домой, где все началось, — расчувствовался англичанин на церемонии открытия статуи. — Искренне горжусь тем, что вы создали нечто, что, во-первых, поможет мне оставаться молодым, а во-вторых, подарит моей семье, друзьям и особенно моим детям возможность увидеть наше общее наследие».
За пять лет в Америке в составе «Гэлакси» Дэвид заработал $255 млн
Когда в 2007 году Дэвид после удачных выступлений за «Манчестер Юнайтед» и «Реал» решил в 32 года перебраться в MLS, большинство команд которой на тот момент считались убыточными, даже близкие люди назвали это ошибкой.
«В «Гэлакси» были игроки, которые работали уборщиками бассейнов или садовниками, — рассказывал британец в документальном сериале Netflix «Бекхэм». — Сначала я даже им не поверил, думал, прикалываются надо мной».
«Когда я пошла на его первую игру в Америке, то первой мыслью было: «Сынок, что ты наделал?» — признавалась мама футболиста Сандра.
Однако у заработавшего первые деньги в пять лет Дэвида — отец давал ему полфунта за каждое попадание в перекладину — были веские основания не сомневаться в своем выборе. В «Реале» он зарабатывал $8 млн в год по контракту с клубом и еще порядка $20–25 млн за сезон благодаря личным рекламным соглашениям, в том числе от пожизненной сделки с adidas. Контракт полузащитника с «Гэлакси» уступал мадридскому ($6,5 млн за сезон), зато предполагал множество других привилегий и был составлен так, чтобы увеличить мотивацию британца в раскрутке его нового клуба и всей MLS.
Бекхэму выплачивался процент от доли выручки клуба, охватывавшей конкретные источники дохода, которые напрямую увеличивались благодаря его присутствию в лиге и клубе. В этот перечень входили мерчандайзинг, спонсорство, продажа билетов и многое другое, что дополнительно приносило футболисту $3–4 млн в год. Такую схему руководство «Гэлакси» придумало, чтобы обойти условия лиги по потолку зарплат. В итоге только от футбольной деятельности Бекхэм зарабатывал чуть больше $10 млн в год.
Кроме того, переезд в Америку значительно увеличил количество его личных спонсоров. К имеющимся сделкам с adidas, Gillette, PepsiCo, Vodafone и Castrol в Штатах добавились соглашения с Giorgio Armani, Sharpie, Yahoo, Electronic Arts, Samsung Electronics, Burger King, Sainsbury, Breitling, H&M, Diageo, Tudor и Konami, что позволило зарабатывать от них около $40 млн в год. С учетом всех источников доходов за пять лет в Лос-Анджелесе англичанин заработал $255 млн.
«В общей сложности к моменту завершения профессиональной футбольной карьеры в 2013 году Бекхэм заработал ошеломляющие $800 млн», — констатирует эксперт по спортивному бизнесу Джо Помплиано.
И это еще не все. Контракт Дэвида с «Лос-Анджелес Гэлакси» включал уникальное предложение от руководства лиги — право приобретения франшизы MLS в любом городе, кроме Нью-Йорка, по чрезвычайно выгодной фиксированной цене в $25 млн после завершения его карьеры. Для сравнения, в 2018 году за право создания «Цинциннати» и «Нэшвилла» их владельцы заплатили по $150 млн, год спустя команда «Шарлотт» обошлась в $325 млн, а в 2023-м египетский миллиардер Мохаммед Мансур выложил $500 млн за франшизу в Сан-Диего.
Показатели очень высокие и сопоставимы с последними продажами клубов-середняков английской Премьер-лиги (АПЛ). Например, в октябре 2021 года Государственный инвестиционный фонд Саудовской Аравии (PIF) приобрел «Ньюкасл» за $415 млн, а в декабре 2024 года американская компания The Friedkin Group заплатила $480 млн за «Эвертон». Важно отметить, что американские франшизы продаются по такой высокой цене на «стадии котлована» — не сыграв ни одного матча и не обладая инфраструктурой и игровым составом.
«Когда мне предоставили возможность создать команду, я рассматривал только один город — Майами. Этот город привлек мое внимание благодаря своему многообразию, культуре, погоде и пляжам. Кроме того, в Майами живет много латиноамериканцев, для которых этот вид спорта является частью культуры. Это способствует созданию глобального бренда и команды, которая будет любима миллионами людей по всему миру», — объяснял свое решение Бекхэм.
Стадион и комплекс за $1 млрд и приглашение Месси в Майами
Дэвид хорошо заработал за карьеру (в настоящий момент его заработки с учетом инфляции оцениваются в $1,2 млрд), но для строительства амбициозного клуба он нуждался в серьезном инвесторе. Британец нашел его в лице кубинско-американского бизнесмена Хорхе Маса, владельца строительного гиганта MasTec с годовым доходом порядка $14 млрд. Как и Дэвидом, им движет цель «сделать Майами главным центром футбола не только в Южной Флориде, но и в обеих Америках».
Совладельцы «Интер Майами» столкнулись с многолетними проблемами, связанными с выделением земли под строительство стадиона для клуба, со стороны руководства города и общественности. Выбранный участок — территория гольф-поля Melreese в центре города — требовал проведения референдума и одобрения жителей Майами. Кроме того, экологический отчет показал, что почва на участке сильно загрязнена мышьяком, свинцом и другими токсичными веществами, поскольку до 1960-х здесь находилась городская свалка. В итоге, пока шли споры об этой земле, группе Бекхэма пришлось построить временную арену в Форт-Лодердейле, расположенном в 50 км от Майами.
Разрешение на строительство нового стадиона на месте поля для гольфа было получено в 2022 году. Клуб представил план строительства на этом месте не только арены вместимостью 25 000 зрителей, но и огромного многофункционального спортивно-развлекательного центра Miami Freedom Park. На его территории будет расположен общественный парк, торговый центр, отели, офисы и рестораны. Стоимость стадиона оценивается в $350 млн, а всего проекта — в $1 млрд. Стадион уже практически готов — первый матч «Интер» планирует провести на нем 4 апреля 2026 года в матче открытия нового сезона MLS.
Бекхэм понимал, что для развития бренда «Интер Майами» ему нужно привлечь суперзвезду, как это в 2007 году сделал «Гэлакси», завербовав его самого. Лучшим вариантом был Лионель Месси, которому пришлось покинуть «Барселону» из-за финансового кризиса в каталонском клубе и перейти в «Пари Сен-Жермен». Дэвид занимался футбольной стороной этого проекта, а над контрактом работал Мас.
«Я еще в 2019 году организовал встречу с отцом и агентом Месси — Хорхе. Мы с Бекхэмом три часа рассказывали ему о проекте, и там я представил концепцию «Интер Майами». Я представляю историю американского футбола в трех важных датах: приход Пеле в «Космос» в 1975 году, приезд Бекхэма в Лос-Анджелес и появление Месси в Майами», — поделился Мас своим видением с Marca.
Мечта владельцев сбылась в 2023 году. Лионель подписал контракт с их командой и способствовал завоеванию уже трех титулов — до его прихода у «Интер» не было ни одного трофея. Важным фактором в принятии решения о переезде в Майами стал пункт в контракте, согласно которому аргентинец получает процент от каждой подписки на сервис Apple TV+ и от продаж в MLS его спонсора — adidas. Благодаря этому его годовой доход непосредственно от футбола составляет порядка $60 млн в год, утверждает Los Angeles Times. Кроме того, по окончании карьеры Месси получит долю в франшизе «Интер Майами».
«Я не говорю, что мой приезд в Штаты сделает футбол самым популярным видом спорта в Америке, — говорил сам Бекхэм при переезде в Штаты почти 20 лет назад. — Этого будет трудно добиться. Бейсбол, баскетбол, американский футбол — они существуют уже давно. Но я бы не занимался этим, если бы не верил, что смогу что-то изменить». Теперь он продолжает менять вкусы американцев с помощью аргентинской суперзвезды.
Конфликт в семье Бекхэма может стоить бизнес-империи футболиста £40–50 млн
Карьерный путь Дэвида, его успехи за пределами футбольного поля и репутация примерного семьянина создали образ почти идеального рыцаря. Однако за кадром скрывается жизнь обычного человека с недопониманиями, обидами и конфликтами, и малейшая утечка такой информации делает Бекхэмов заложниками собственного бренда с риском потери миллионов долларов.
С начала 2026 года болельщики обсуждают громкий конфликт в семье Дэвида, связанный с его старшим сыном Бруклином, который заявил в соцсетях, что для его родителей «бренд Бекхэм важнее семейных чувств». Парень пожаловался, что Дэвид и Виктория Бекхэмы были против его брака с Николой Пельтц, дочерью миллиардера Нельсона Пельтца, который владеет долями в таких гигантах, как Procter & Gamble, Unilever, Mondelez (печенье Oreo) и сети Wendy's (состояние оценивается в $1,6 млрд), и вообще всю жизнь контролировали каждый его шаг. По словам Бруклина, именно поэтому в браке он сменил фамилию на двойную Пельтц-Бекхэм.
Сын футболиста в своем посте в соцсетях (пост был удален через сутки после публикации, но его успели прочитать и скопировать все таблоиды мира) утверждал, что родители много раз предпринимали усилия, чтобы разрушить его отношения с Николой Пельтц. Бруклин сетовал (спустя шесть лет после события), что его свадьба превратилась в настоящий кошмар, начиная с отмены пошива платья для Николы его мамой, и заканчивая требованием отказаться от прав на использование фамилии «Бекхэм» в коммерческих целях.
«Они настаивали на том, чтобы я подписала договор до даты свадьбы, потому что тогда условия сделки вступят в силу. С тех пор ко мне относятся совершенно по-другому. Я никогда в жизни не чувствовал себя настолько неловко и униженно. В моей семье публичное продвижение и поддержка стоят превыше всего. Семейная «любовь» определяется тем, сколько вы публикуете в социальных сетях или как быстро бросаете все дела, чтобы появиться и сфотографироваться с семьей, даже если это происходит в ущерб нашим профессиональным обязанностям», — сокрушался Бекхэм-младший.
Пост Бруклина и сообщения английских медиа о том, что старший сын Дэвида Бекхэма теперь намерен общаться с родителями только через адвокатов, стали главными темами для всех таблоидов в Великобритании и Северной Америке. Британские медиа особенно усердствовали, обсуждая все подробности и с удовольствием отмечая, что стилистика и тон откровений Бруклина удивительно похожи на жалобы принца Гарри на его тяжелое детство в Букингемском дворце — при этом вспоминали и то, что Бруклин и Никола Пельтц-Бекхэм дружат семьями с Гарри и Меган Маркл.
Ни Дэвид Бекхэм, ни его жена Виктория публично не комментировали заявления своего старшего сына. Правда, на форуме в Давосе Дэвид Бекхэм в своем выступлении об угрозах, которые несут социальные сети, произнес фразу «детям позволено ошибаться. Так они учатся», которую многие истолковали как его комментарий к скандалу с Бруклином.
Однако громкий скандал может нанести прямой финансовый ущерб для бизнес-империи Бекхэмов, процветание которой во многом построено на идеальном имидже бывшего футболиста, отпугнуть потребителей и партнеров, а также привести к потенциальному отказу крупных брендов от сотрудничества.
«Вынос Бруклином семейного конфликта наружу — это худший кошмар для бренда Бекхэма в целом после десятилетий создания имиджа, основанного на ценностях семьи, единства и стабильности, — комментирует специалист по связям с общественностью в сфере работы со знаменитостями из агентства Press Box PR Кейли Корнелиус. — Для Дэвида существует вполне реальный риск того, что неразрешенный спор может повлиять на будущие многомиллионные рекламные контракты и долгосрочные партнерства. Соглашения с высококлассными партнерами могут стоить от £5–10 млн каждый, и общие потери могут достигнуть £40–50 млн».
Скандал разворачивается на фоне продолжающихся финансовых трудностей модного бренда Виктории Бекхэм, который годами несет убытки и требует постоянных денежных вливаний от акционеров, включая Дэвида. В 2024 году компания сообщила об убытках в размере £4,5 млн, хотя продажи и росли. Негативный фон может осложнить усилия по достижению долгосрочной прибыльности.