Красный конь Гаити и блеск стадиона «Сан-Сиро»: 5 модных новостей из мира спорта
$10 млн за 30 секунд и концентрация фешн-брендов: Америка встречает Супербоул
В ночь на 9 февраля по московскому времени в Санта-Кларе, штат Калифорния, пройдет одно из самых дорогих спортивных мероприятий в 2026 году. В финальной игре НФЛ встретятся «Нью-Инглэнд Пэтриотс» и «Сиэтл Сихокс», и стоимость 30 секунд рекламного времени на Супербоуле вновь достигла рекордных значений. По сообщениям USA Today, средняя цена на слот составила $8 млн, но некоторые компании заплатили по $10 млн за самое удачное рекламное время. Общие затраты куда выше, учитывая производственные расходы и гонорары за участие знаменитостей. Среди звезд в этом году можно будет увидеть Сабрину Карпентер в рекламе Pringles, Бена Стиллера (Instacart), Леди Гагу (Rocket и Redfin), Курта Рассела (Michelob Ultra), Уильяма Шатнера (Kellogg’s), Эмму Стоун (SquareSpace).
Крупные бренды не скупятся на расходы, потому что Супербоул — уникальная платформа для заявлений и больших будущих доходов, а магия события заставляет желать присоединиться к всеобщему празднику. Это делают и фешн-бренды, поскольку Супербоул — не только спортивное, но и яркое светское событие, не уступающее грядущему «Оскару».
Компания Levi’s просто не могла остаться в стороне, так как стадион в Санта-Кларе носит их имя — Levi’s Stadium. Поэтому было выпущено несколько моделей специально для важного события, а также проведено несколько офлайн-мероприятий — музыкальный фестиваль, интерактивная выставка и продажа винтажной одежды бренда.
Партнер НФЛ по мерчу и атрибутике Abercrombie & Fitch представил коллекцию бренда, лицензированную для футбольной лиги, в которую вошли специальные флисовые куртки с надписью Super Bowl LX, футболки и фирменная одежда для «Сихокс» и «Пэтриотс».
Бренд украшений Poubel, созданный инфлюенсером The Gstaad Guy, традиционно воспользовался инфоповодом и выпустил милые шармы в виде мяча для игры в американский футбол. Раньше он уже делал мини-ракетки, которые дарил Арине Соболенко, и баскетбольные мячи.
«Кадиллак» начинает в черно-белых цветах: новая команда «Формулы-1» представила форму и коллекцию от Tommy Hilfiger
Компания Tommy Hilfiger имеет давние партнерские отношения с «Формулой-1» — в 1991 году они стали спонсором команды Lotus, заключили контракт с «Феррари» и разрабатывали форму для Михаэля Шумахера. В 2018 году пришла очередь «Мерседеса» и Льюиса Хэмилтона, которая вылилась в совместную коллекцию со стритвир-брендом Awake NY. С уходом Хэмилтона в «Феррари» Tommy Hilfiger обратил свое внимание на «Кадиллак», который с нового сезона присоединяется к гоночной серии.
И вот теперь они представляют форму пилотов, выполненную в минималистичных черно-белых цветах, а также коллекцию для болельщиков, вдохновленную американским автомобильным брендом.
Коллекция, лицом которой являются гонщики «Кадиллака» Серхио Перес и Валттери Боттас, переосмысливает традиционную одежду пилотов на трассе. Одежда для болельщиков, хоть и включает в себя традиционные для гонщиков модели и оснащена влагоотводящими технологиями, создана более яркой, чем официальная экипировка. Помимо черного и белого в ней добавлен традиционный для Hilfiger красный.
В течение сезона бренды и команда обещают новые релизы, вдохновленные городами, где будут проходить этапы гонок — Майами, Остин, Лас-Вегас.
Теперь Снуп Догг — звезда Милана-2026 со своей коллекцией от Moschino
Рэпер Снуп Догг активно пошумел на летних Олимпийских играх в Париже-2024 — был аккредитованным репортером NBC, нес факел, болел за американцев и представлял Лос-Анджелес-2028 на церемонии закрытия вместе с Red Hot Chili Peppers, Билли Айлиш и Dr. Dre. Похоже, Олимпийскому комитету США такой промогерой очень понравился, потому что Снуп Догг теперь назначен почетным тренером сборной США в Милане-2026. Он снова нес факел, раздавал вайб и, уверены, не раз еще станет главной персоной в социальных сетях во время Олимпиады.
Было лишь вопросом времени, когда какой-нибудь модный бренд воспользуется визитом рэпера в Милан. И счастливым обладателем соглашения стал Moschino. В день старта Игр-2026 они выпустили капсульную коллекцию всего из двух предметов — футболка и худи. Обе белого цвета с горнолыжным принтом на груди, крупной надписью Moschino и логотипом Снуп Догга.
Футболка будет продаваться за €250, худи — за €450, и купить их можно будет не только онлайн, но и во флагманском магазине бренда в Милане на Виа делла Спига.
Гаитяне спрятали вождя революции, бразильцы затмили стилем: парадная форма, покорившая всех на церемонии открытия
До недавнего времени больше всего обсуждалась парадная форма сборной Монголии, которая уже не первые Игры находится в топах по популярности. Но непосредственно перед открытием Олимпиады, а потом и на самой церемонии вперед вырвались спортсмены с Гаити.
Их форма создана гаитяно-итальянским дизайнером Стеллой Жан, а на куртках и пышных юбках изображен красный конь. Вообще, на коне должен был сидеть еще и всадник, прототипом которого послужил национальный герой Гаити Франсуа Туссен-Лувертюр — бывший раб, возглавивший Гаитянскую революцию и сделавший страну независимым государством. Но Международный олимпийский комитет запретил изображать его на форме — на Олимпиаде никаких политических отсылок быть не должно. В итоге Туссена-Лувертюра просто закрасили.
Женский вариант формы впечатляет особенно — помимо пышной дутой юбки в комплекте присутствуют серьги-кольца и традиционный головной убор тиньон (что-то вроде тюрбана). Только ни одной спортсменки в составе сборной Гаити нет. Команда представлена двумя мужчинами — 23-летним горнолыжником Ричардсоном Виано, который еще в Пекине-2022 стал первым в истории гаитянином на зимних Играх, и 25-летним лыжником Ственсоном Савартом.
Еще одной очень стильной, но совсем не зимней делегацией были бразильцы, чьи пуховики от Moncler выглядели так, словно спортсмены идут по подиуму, а не на стадионе «Сан-Сиро». Forbes Sport уже писал о возвращении альпийского бренда на олимпийскую сцену. Компания с 1968 года, когда они экипировали горнолыжную сборную Франции на Играх в Гренобле, не была представлена на Играх. Но вернуться из заставил громкий переход топового норвежского горнолыжника Лукаса Бротена под флаг Бразилии и первая в истории победа представителя этой сборной на этапе Кубка мира.
Сначала они сделали Бротена своим амбассадором, а затем подписались одевать всю олимпийскую сборную Бразилии для церемоний открытия и закрытия, а также изготовить технологичную форму для соревнований. Коллекцию они создавали совместно с бразильским дизайнером Оскаром Метсаватом, основателем бренда Osklen. По словам модельера, особенно вдохновлялся он, когда создавал плащ-пуховик. «Меня вдохновил дух карнавала в Рио — то, как одежда меняет свое значение в движении. Снаружи плащ совершенно белый, потому что белый цвет для меня — это уверенность и изысканность. Внутри мы видим подкладку с бразильским флагом, который виден только в движении», — сказал он.
Итальянский люкс на «Сан‑Сиро»: Giorgio Armani, Roberto Cavalli и Versace
Когда Олимпиада проходит в мировой столице моды, то стиль раздают не только вышедшие на парад атлеты. Все вокруг на церемонии открытия было пронизано духом итальянского люкса — от номера с участием танцоров из балетной школы La Scala до Шарлиз Терон, говорящей о мире.
Для всех участников шоу понадобилось более 1400 костюмов, на которыми мастера работали в репетиционном шатре стадиона, подгоняли, подшивали и отглаживали для выступления.
А главным отсылом к тому, что за город принимает Игры, стало шоу моделей в костюмах от Giorgio Armani в цветах итальянского триколора. Сам флаг для поднятия на стадионе выносила итальянская супермодель Виттория Черетти (подруга Леонардо Дикаприо, кстати). И все это стало посвящением легендарному Джорджио Армани, скончавшемуся в сентябре прошлого года. Ровно 20 лет назад на церемонии открытия Олимпиады-2006 в Турине в похожем платье от Armani флаг выносила Карла Бруни, теперь уже экс-первая леди Франции, хотя на тот момент знакомство с президентом Франции Николя Саркози еще не состоялось.
Среди других итальянских люксовых брендов с мощной историей на церемонии открытия присутствовали также Roberto Cavalli — в белом платье от него пела Мэрайя Кэри, а также Versace — Шарлиз Терон выбрала черное платье знаменитого модного дома для своего выступления.