Риск, красота и много американцев: как горнолыжники стали зарабатывать больше всех

По зарплатам в зимних видах спорта никто не превосходит хоккеистов

Самая богатая спортсменка Олимпиады-2026 — это китайская фристайлистка Эйлин Гу. По оценке Forbes, за последний год она заработала $23 млн. По этому показателю она даже превосходит хоккеистов, которые получают огромные деньги по меркам зимних видов спорта.

Вот только Гу почти все свои деньги получает за счет рекламной деятельности. За 12 месяцев непосредственно спортивными достижениями она заработала всего лишь $100 тысяч. Абсолютно уникальная ситуация, ведь обычно чем больше внимания от спонсоров привлекает спортсмен, тем больше внимания и к соревнованиям. Но фристайл выделяется на этом фоне.

Если брать только зарплаты спортсменов, то больше всех в нынешнем сезоне заработал хоккеист Леон Драйзайтль. По новому контракту «Эдмонтон» немцу положено $16,5 млн. Причем большую часть средств нападающий уже должен был получить в качестве подписного бонуса в начале июля. И если брать целиком зимников, то только хоккеисты из НХЛ приехали с окладами более $1 млн в год.

По данным агрегатора Spotrac, зарплату свыше миллиона долларов (до уплаты налогов) в нынешнем сезоне должны получить 537 хоккеистов Национальной хоккейной лиги (НХЛ). До Олимпиады добралось не так много представителей этой лиги. Но все равно некоторые команды очень уплотнены по богатым хоккеистам: как подсчитал «Спортс», сумма зарплат игроков сборной США составляет $199,4 млн, а Канады — $189,7 млн.

Но это именно среднегодовая зарплата хоккеистов, входящая под потолок зарплат. Если брать только «естественный» гонорар за нынешний сезон, то первая десятка согласно подсчетам Metaratings.ru выглядит так:

Все «зимники» из других видов спорта о таких зарплатах могут только мечтать. Лишь единицы, такие как Эйлин Гу, которые очень нравятся рекламодателям, могут сравняться с хоккеистами по доходам. Непосредственно своими спортивными достижениями такие большие деньги можно получить лишь проведя всю карьеру на самом высоком уровне. И то это доступно лишь представителям избранных видов спорта.

И горнолыжники как раз входят в это число. Во всех рейтингах гонораров они на протяжении долгого времени занимают первые места. Причем не один спортсмен, а сразу несколько. Лишь некоторым удается пробиться в рейтинги сквозь толпу горнолыжников. И нынешний список из самых высокооплачиваемых спортсменов это только подтверждает.

По призовым лишь в топ-10 среди зимников попали сразу девять горнолыжников

В начале февраля Metaratings.ru провел большое исследование, в котором изучил призовые участников Олимпиады-2026 за спортивные результаты. Учитывались доходы, заработанные на официальных соревнованиях, входящих в эгиды международных федераций. Например, коммерческая «Снежная лига», где Гу заработала $55 000 за победу в хафпайпе, сюда не входят.

И сразу девять горнолыжников вошли в первую десятку рейтинга, лишь словенский прыгун с трамплина Домен Превц смог пробиться в список. Но чтобы набрать сумму в €372 900 призовых ему потребовалось провести выдающийся сезон. Настолько мощный, что комментаторы его прозвали «доменатором». А если расширить рейтинг до первой двадцатки, то в него входят уже 14 горнолыжников.

Среди зимников в цикличных видах спорта только 52 спортсмена в нынешнем сезоне заработали более €100 000. И 24 из них — горнолыжники. Ближе всех к ним подобрались биатлонисты (16 спортсменов), во многом за счет роста призового фонда на Кубке мира и отсутствия спортсмена уровня Йоханнеса Бе, который бы выигрывал большинство гонок.

Лучший в рейтинге — Марко Одерматт, который также лидировал и по итогам прошлогоднего исследования. Но итальянская Олимпиада не получается для швейцарца — пока только бронза в супергиганте и серебро в командной дисциплине. Все забирает фон Алльмен, который в рейтинге призовых у зимников находится лишь на 6-м месте.

Первая десятка выглядит так:

С очень большой вероятностью рейтинг изменится к концу сезона. В него должны войти биатлонисты и норвежский лыжник Йоханнес Клебо, когда получат призовые за большие и малые «Хрустальные глобусы». 

Почему горнолыжники так много получают?

Весь мировой спорт живет по принципу: «Чем сильнее ты интересен массовому зрителю, тем больше спортсмен зарабатывает». Если у какого-то вида большие рейтинги, то есть и очередь из бродкастеров и спонсоров. Поэтому даже Гу зарабатывает совсем немного непосредственно своими выступлениями: большинству фристайл интересен лишь во время Олимпиад.

Международный союз биатлонистов (IBU), несмотря на отстранение российских спортсменов и потерю рынка нашей страны, добивается рекордных доходов. Поэтому может увеличить призовой фонд своего Кубка мира до рекордных €8,584 млн — для сравнения: на Кубке мира по лыжным гонкам разыгрывается лишь €4 млн.

Но лыжные гонки — не главный актив FIS. Федерация ежегодно публикует отчеты от компании Nielsen, где выкладывает данные по ТВ-рейтингам своих соревнований. Согласно им, в прошлом сезоне трансляции Кубка мира по лыжным гонкам (cross country) в общей сложности посмотрели 650 млн человек. Это необязательно уникальные пользователи, а общее количество зрителей. Но прямые эфиры посмотрели только 115 млн зрителей. При этом в исследование не вошли данные из России, так как после 2022 года компания их не учитывает.

У Кубка мира по прыжкам с трамплина общее количество зрителей — 1,549 млрд (398 млн в прямом эфире). Но ничто не сравнится с соревнованиями в горнолыжном спорте, которые собрали 2,266 млрд зрителей и заработали самый высокий индекс эффективности спонсорства по методологии Nielsen (163,9). Для сравнения, у лыжников этот показатель составляет  97,6, а у прыгунов — 55,5. И в последнем виде спорта больше денег предусмотрено для лучших спортсменов, в то время как у лыжников чуть более равномерно распределяется по всем атлетам.

Эти данные не означают, что FIS получает с горнолыжного спорта больше денег, чем от лыжных гонок и прыжков вместе взятых. Эти данные показывают именно спонсорский потенциал от трансляций. Но все равно ТВ-рейтинги горнолыжников более чем в три раза превосходят обычных лыжников. Поэтому они и получают настолько больше денег.

Немаловажный факт — обилие американских спортсменов? которые особенно интересны аудитории самого богатого национального рынка в мире. На Олимпиаде-2026 Бризи Джонсон уже выиграла золотую медаль в скоростном спуске, а падение и травма Линдси Вонн стали первым всемирно обсуждаемым событием Игр. Успешное представительство спортсменов из одного из самых богатых рынков мира не может не интересовать спонсоров. Поэтому если появится американский лыжник, способный что-то показать против Клебо и даже его превзойти, то дополнительные деньги появятся и в этой дисциплине.