Ее конек: как Ютта Леердам стала самой нетипичной суперзвездой Нидерландов
Нидерландская конькобежка Ютта Леердам в Милане взяла золото на Олимпийских играх и на утро проснулась с 6 млн подписчиков. Справедливости ради, их и до Игр было 5,1 млн, но в любом случае эти цифры даже выше, чем у легендарной горнолыжницы Линдси Вонн, чья олимпийская карьера начиналась до появления запрещенной сети и чей личный бренд развивался мощно на протяжении нескольких циклов.
Конечно, Ютта все еще проигрывает по статистике в соцсетях звездам нидерландского футбола и гонщику Марку Ферстаппену, но в олимпийских видах — исключая футбол — в своей стране она точно звезда номер один.
Тут и начинается самое интересное.
Вернемся на 12 лет назад. Нынешний тренер Ютты Константин Полтавец тренирует сборную России, мы на Олимпиаде в Сочи и каждый день как день сурка — оранжевый подиум в конькобежном спорте. Не просто голландские победы или голландские медали, а полностью подиум. Французский конькобежец Бенжамен Масе тогда сказал: «Мне нравится командная гонка, ведь на подиуме не может быть три голландских команды».
В такой реальности вид спорта жил довольно долго. Каждый новый конькобежец не из «оранжевой» сборной, добившийся успеха, пользовался огромным вниманием у нидерландских СМИ: всем хотелось, чтобы их любимый вид спорта развивался, ведь понятно, что полное доминирование одной сборной — это путь к стагнации.
Прошли годы, нидерландские специалисты еще чаще стали уезжать за рубеж. Швед Нильс ван дер Пул увез у голландцев золото на длинных дистанциях, доминирования к 2022-м стало меньше, но внимание к виду спорта прибавлялось медленно. Для продвижения на глобальный уровень всегда нужна суперзвезда. И она появилась, разумеется, в составе сборной Нидерландов.
Уже на Играх в Пекине Ютта Леердам была среди фаворитов, но до золота добежать не удалось. Нынешний олимпийский цикл она прошла ровно по своему уровню, который выше всяких похвал, а когда в ее жизни появился бойфренд Джейк Пол, вот тут и случился международный медиапрорыв.
Интерес к Ютте второй волной отзывается и на виде спорта тоже. Но не все в Нидерландах в восторге от этого. Безусловно, это вопрос менталитета — в свое время футболиста молодежного состава ПСВ болельщики на встрече с командой отчитали за слишком дорогие часы: демонстрация финансового превосходства считается в этой стране дурным тоном. А вот Ютта неделю назад полетела в Милан не со всей командой, а на частном джете — и это многими воспринимается исключительно негативно.
Случился и скандал с медиа — она отказалась общаться с прессой на Играх, затем поговорила с голландским вещателем NOS (и там не обошлось без драмы), но пишущая пресса опять осталась без комментариев. Зато когда Ютта выиграла золото, она провела в микст-зоне не меньше полутора часов. В перерыве между комментариями бродкастерам она не вылезала из телефона. Без шуток со стороны коллег не обошлось — «понятно, кому она пишет», «поди спонсоров тегает»…
В довершение праздника конькобежная примадонна, чтобы отметить победу на Олимпиаде, в свой первый же выходной купила брендовую сумку. Золото Олимпиады и Birkin? Даже сама Ютта говорит, что неделя получилась невероятной. Понятно, что люксовый шоппинг Ютты в день перерыва вызвал еще одну волну возмущения.
Но не надо думать, что все вокруг относятся к ее образу жизни исключительно отрицательно. Олимпийская чемпионка Марианна Тиммер выступила в поддержку Леердам: «Хорошая сумка, в нее много что поместится. Давайте честно, она ведь заслужила это, правда?» — сказала она в подкасте на Sportnieuws.nl.
Когда Марианна говорит о «заслужила», она наверняка имеет в виду не только золото Олимпийских игр.
В Нидерландах конькобежцы выступают не за регионы, они не на ставке в центре спортивной подготовки (как бы ни назывались подобные организации в разных странах). У них есть профессиональные команды, которые образуют что-то вроде футбольной лиги, только без итоговой турнирной таблицы. Нидерландская конькобежная команда, как правило, строится вокруг определенных звезд и, конечно, вокруг титулованных тренеров. Ютта Леердам пыталась вписаться в эту систему, но уже к этим Играм она готовилась автономно. В общей сложности сейчас с ней работают пять человек, пишет NOS.
«Я никогда и не думала, что мне нужна большая команда. Те, кто работает со мной, они мне как семья», — говорит Ютта. Безусловно, часть ее команды составляет жених Джейк Пол, но и до встречи с ним Ютта не раз уходила в автономный режим и не пыталась полностью вписаться и всем понравиться. Она всегда была крутой спортсменкой, а присвоенный титул «главной красотки» конькобежного спорта монетизировала через соцсети.
Как сообщает известный нидерландский журналист Тайс Зонневелд, Ютта — одна из самых финансово состоятельных спортсменок на этих Играх. За выступление в Милане (по состоянию после золота на 1000 м — прим.) от NOC*NSF (объединенной версии олимпийского комитета и федераций по видам спорта Нидерландов) она получит
€30 000. Но, конечно, это не идет ни в какое сравнение с тем, сколько зарабатывает Ютта на рекламных контрактах.
«Однажды я пыталась уговорить ее принять участие в рекламной кампании. Речь шла о сотнях тысяч долларов. Если сравнить это со средней ценой для спортсмена, то ее цена иногда в 20 раз выше», — говорит маркетолог Фредерик де Лаат в интервью Sportnieuws.nl.
Стриминговый сервис Odido заключил на Олимпиаду индивидуальный контракт с Юттой, хотя у них уже был договор с организацией, осуществляющей медиаподдержку всей сборной Нидерландов. Знаменитая сеть магазинов HEMA в своих соцсетях уже рекламирует черные лайнеры с упоминанием слез Ютты Леердам после олимпийского рекорда. У нее контракт с Nike, огромное количество рекламных интеграций. Она работает на себя, бегает для себя и получает похвалу от соперниц.
Американка Бриттани Боу, рекордсменка мира на той самой 1000 м, не раз собирала деньги для своего участия на Олимпиадах через краудфандинг и не скрывает своего восхищения Юттой:
— Я знаю, под каким давлением она находится и насколько высоки к ней требования со стороны. Ютта отлично с этим справляется.
И да, благодаря Леердам внимание к конькобежному спорту растет. «Конечно, то внимание, которое есть у вида спорта благодаря Ютте, нам очень нужно, — говорит призер чемпионатов мира, нынешний тренер казахстанских конькобежцев Алексей Есин. — Мы прекрасно понимаем, что это и трансляции, и спонсоры, и реклама. Это просто необходимо в современных реалиях».
Пока этот текст готовится к публикации, во всех мировых СМИ выйдет море материалов про Ютту и Джейка и их празднование Дня святого Валентина в разлуке. Опять найдутся недовольные слишком бурным проявлением эмоций или роскошным подарком.
Но на дворе 2026-й. Пора смириться с тем, что настала новая эра, в которой даже консервативный Международный союз конькобежцев заключил партнерство с Джейком Полом. Они тоже хотят идти в ногу со временем, и Ютта их главный инфлюенсер по состоянию на сейчас. Выигрывающий инфлюенсер — идеальное комбо.