Чемпионы соцсетей: 8 спортсменов, чья аудитория взлетела после Олимпиады-2026
Во время Олимпийских игр в Париже в 2024 году Международный олимпийский комитет (МОК) сообщил о росте вовлеченности аудитории в цифровые платформы, включая лайки, комментарии и репосты. По оценкам, было 412 миллиардов взаимодействий в 270 миллионах постов в социальных сетях, что на 290% больше, чем на предыдущих Олимпийских играх в Токио в 2021 году. Собственные социальные платформы МОК также значительно увеличили охват, набрав 16,7 миллиарда взаимодействий, что на 174% больше, чем в Токио.
Социальные сети являются неотъемлемой частью любых современных Олимпийских игр, и Милан-2026 не стал исключением. Согласно анализу, проведенному Human Data — аналитической платформой на основе искусственного интеллекта, — за 30 дней в Милане и Кортине-д’Ампеццо было опубликовано 27,4 миллиона единиц контента, произошел один миллиард взаимодействий в социальных сетях и, что самое важное, 22,8 миллиарда просмотров видео в TikTok, Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) и YouTube.
Некоторые спортсмены сами создают контент и привлекают к Олимпиаде внимание аудитории. Для них это также возможность укрепить личный бренд и привлечь спонсоров. Ярким примером является кейс американской регбистки Илоны Махер, которая снимала жизнь в олимпийской деревне Парижа-2024, набрала 5,4 млн подписчиков и заключила спонсорские контракты с Adidas, T.J. Maxx, L’Oréal, Maybelline, Coppertone и другими компаниями.
Наверняка ее коммерческий успех повторит кто-то из участников зимней Олимпиады-2026. Тем более, что многие из них за время Игр обзавелись многомиллионной аудиторией, согласно подсчетам Sportico. Если судить по процентному росту числа подписчиков в Instagram, то самыми успешными в соцсетях за время Олимпиады в Милане и Кортине стали фигуристы.
Алиса Лю — 6,3 млн подписчиков
Рост аудитории: +1856%
В день церемония открытия Олимпиады-2026 в Instagram американской фигуристки было всего 355 000 подписчиков. Сейчас же у нее более 6 млн, что уже больше, чем у таких звезд зимних видов спорта, как Эйлин Гу (4,1 млн), Линдси Вонн (3,6 млн) и Микаэла Шиффрин (1,6 млн).
На счету Алисы Лю два золота Игр в Милане. Сначала она вместе со сборной США победила в командном турнире, а затем выиграла и в женском одиночном катании, принеся своей стране первую золотую медаль в этой дисциплине с 2002 года.
Михаил Шайдоров — 310 000 подписчиков
Рост аудитории: +765%
Вторым самым успешным среди подписчиков олимпийцем-2026 стал казахстанский фигурист Михаил Шайдоров, который сенсационно выиграл золотую медаль в мужском одиночном катании. За две недели Олимпиады его аудитория выросла в десять раз — с 35 000 до более чем 300 000, и наверняка продолжит расти.
Пополнили количество подписчиков и другие призеры Игр-2026: аудитория серебряного призера Юмы Кагиямы выросла на 85%, бронзового призера Сюна Сато — на 290%.
Владислав Гераскевич — 101 000 подписчиков
Рост аудитории: +753%
Скелетонист из Украины не смог принять участие в Олимпиаде-2026, но, тем не менее, преодолел отметку в 100 000 подписчиков в Instagram, благодаря своему конфликту с руководством Международного олимпийского комитета (МОК): он планировал выступать в шлеме, изображения на котором МОК посчитал политической символикой. На первой неделе Игр это стало одной из самых обсуждаемых тем и принесло десятки тысяч подписчиков украинскому скелетонисту.
Мэтт Уэстон — 50 000 подписчиков
Рост аудитории: +526%
Почти всех своих подписчиков скелетонист набрал благодаря Олимпиаде-2026. Мэтт Уэстон стал самым титулованным британским зимним олимпийцем среди мужчин, завоевав два золота в скелетоне за три дня. После убедительной победы в мужских соревнованиях он вместе с Табитой Стокер одержал историческую победу в первом в истории олимпийском смешанном командном зачете.
Петр Гуменник — 155 000 подписчиков
Рост аудитории: +510%
Большой скачок аудитории случился у российского фигуриста Петра Гуменника, который выступал в Милане в нейтральном статусе и занял шестое место. За время Олимпиады на спортсмена подписалось порядка 155 000 болельщиков — рост аудитории +510%. Это больше, чем у Ильи Малинина — главного фаворита олимпийского турнира, который в итоге стал восьмым. Аудитория «Бога четверных» выросла на 340%, зато он преодолел отметку в миллион подписчиков.
Йенс Ван’т Ваут — 60 000 подписчиков
Рост аудитории: +452%
Голландского шорт-трекиста с труднопроизносимой фамилией все-таки отыскали в социальных сетях. До старта Игр-2026 на него было подписано менее 10 000 подписчиков, сейчас же в его профиле красуется подпись «Трехкратный олимпийский чемпион», на которую каждый день смотрит более 60 000 человек.
Всего же из Милана «золотой мальчик» Йенс Ван’т Ваут, у которого из-за несчастного случая на катке семь лет назад появился золотой зуб, увез четыре награды.
Кори Дропкин — 40 000 подписчиков
Рост аудитории: +443%
Керлинг на Олимпиаде-2026 шел непрерывно, и даже начался за пару дней до официальной церемонии открытия Игр. В такой насыщенной программе соревнований невозможно было не обратить внимание на смешанную пару сборной США. Кори Тисс и Кори Дропкин стали серебряными призерами, став первой американской парой, кому это удалось. Клубы керлинга в США прямо сейчас охватила «лихорадка», а Кори Дропкин стал одним из самых популярных в соцсетях керлингистов своей страны.
Лукас Пиньейро Бротен — 1 млн подписчиков
Рост аудитории: +293%
Не мог остаться незамеченным среди аудитории первый в истории Латинской Америки золотой медалист зимних Олимпийских игр. Лукас Бротен два года назад сменил норвежское гражданство на бразильское и приехал в Милан-2026 в качестве главного фаворита в мужском гигантском слаломе, что и подтвердил.
Кроме исторической победы на Олимпиаде аудитория обожает Бротена, красящего ногти в разноцветные цвета, за его стильный образ в соцсетях. После Игр-2026 он преодолел отметку в миллион подписчиков в Instagram.