Плавим лед: как КХЛ побила рекорды и стала самой посещаемой лигой Европы

КХЛ побила рекорд, но могла показать еще лучший результат

Средняя посещаемость домашних матчей КХЛ впервые превысила отметку в 7,5 тысячи человек и составила 7853 зрителя. Прирост за сезон не столь внушительный, какой был годом ранее, но один из лучших в истории (+544 зрителя или 7,4%). Причем динамика аудитории до Нового года оказалась еще более мощной: если бы не падение посещаемости у некоторых команд, лига легко преодолела бы и показатель в 8 тысяч человек. Однако аудитория просела у клубов, которые досрочно потеряли шансы на выход в плей-офф.

Еще перед началом сезона эксперты утверждали, что рекорд падет. На то указывало несколько факторов:

• переезд «Куньлуня», переименованного  в «Шанхай Дрэгонс», в Санкт-Петербург на большую арену;

• первый полный сезон «Автомобилиста»  на новой «УГМК-Арене», вмещающей 12 тысяч зрителей;

• банкротство и исключение из КХЛ подмосковного «Витязя» — предпоследней команды лиги по посещаемости в прошлом сезоне.

Был и негативный момент: питерский СКА, который в прошлом сезоне установил рекорд клубной посещаемости в КХЛ, вернулся в старый Ледовый дворец. Однако самая большая арена мира из-за переезда «Шанхая» не простаивала весь год. И как отмечает Metaratings.ru, даже если бы китайский клуб остался в Мытищах, а «Автомобилист» продолжил играть в старом «Уральце», рекорд все равно бы пал.

Кейс «Шанхая» оказался одним из самых любопытных. В Мытищах команда так и не смогла стать своей, поэтому идея переезда на самую большую арену мира команды, которая не могла собрать «Арену Мытищи» (6434 мест), выглядела комично. Однако Санкт-Петербург уже доказал, что город любит хоккей. И на пять матчей из 32 (две игры «Шанхай» провел в Китае) пришли более 10 тысяч зрителей. Фактически за первые два месяца регулярки клуб собрал большую посещаемость в Петербурге, чем за весь сезон в Подмосковье.

Параллельно этим процессам посещаемость выросла почти во всех городах КХЛ. Из 22 клубов только у четырех аудитория упала за сезон. Помимо СКА, который по естественным причинам никак не мог повторить показатели регулярки-2024/25 (из-за чего впервые за 15 лет не попал в топ-3 по посещаемости в лиге), сдали «Адмирал», «Лада» и «Сочи». Еще по ходу сезона было очевидно, что эта троица пропустит Кубок Гагарина, что чувствовали и местные болельщики.

У всех остальных, за исключением «Торпедо», показывающего второй год подряд 100-процентную заполняемость арены, прирост аудитории. Из клубов, что не переехали на новую арену, наиболее внушительный у «Барыса» — плюс 2561 зритель за сезон. Хоть команда из Астаны, как и другие аутсайдеры, досрочно завершила сезон, это не помешало установить клубный рекорд посещаемости.

Также рекорд побило и минское «Динамо», причем наиболее эффективно: все 34 матча клуб провел при 100-процентной заполняемости «Минск Арены» (15 086 зрителей). Помимо команды Дмитрия Квартального и «Торпедо» только челябинский «Трактор» сумел показать аналогичный результат. И из-за добровольного возвращения СКА на родную арену минчане впервые за четыре года стали самой посещаемой командой лиги.

Полностью рейтинг посещаемости выглядит так:

Новые рекорды впечатляют еще больше, если вспомнить, что буквально четыре сезона назад, во время регулярного сезона-2022/23, посещаемость КХЛ обвалилась. Тогда на хоккей ходило на уровне нулевых — худший результат лиги с первого сезона за исключением годов с ковидными ограничениями. Клубы быстро смогли найти выход: вместе с улучшением инфраструктуры команды вложились в маркетинг и работу с болельщиками. В итоге даже в Череповце, где лет 10 назад аншлаги были только на «больших» матчах, теперь стабильно ходят свыше 5 тысяч болельщиков.

КХЛ впервые стала самой посещаемой лигой Европы

И это далеко не предел развития лиги. В следующем сезоне КХЛ обязана превосходить отметку в 8 тысяч зрителей просто из-за переезда «Торпедо» на новую арену. Еще неизвестно, когда именно откроется объект, но нижегородцы легко могут ворваться в пятерку самых посещаемых команд лиги. Плей-офф продолжает тенденцию регулярки: средняя посещаемость первого раунда плей-офф составила 9139 зрителей.

Но главное достижение лиги, несмотря на рекордную аудиторию, — это первое место в рейтинге самых посещаемых хоккейных чемпионатов Европы. Впервые в истории КХЛ смогла обогнать Немецкую хоккейную лигу (DEL) и чемпионат Швейцарии (National League A).

Причем первое место КХЛ заработала не на фоне падения интереса в Европе. Напротив, еще никогда в Старом свете так массово не ходили на хоккей. Чемпионаты Германии, Швейцарии и Швеции выдали лучшие показатели в своей истории. Так, посещаемость Шведской хоккейной лиги впервые превысила отметку в 7 тысяч.

То, что даже в таких условиях КХЛ обошла конкурентов, стало следствием переезда «Шанхая» и «Автомобилиста». Останься эти команды в Мытищах и «Уральце», прежние рекорды КХЛ все равно были бы побиты, но немецкая, и швейцарская лига опередили бы российскую.

Рейтинг посещаемости шести ведущих чемпионатов Европы выглядит так:

Теперь, после возведения новых арен в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Екатеринбурге (а скоро — и в Нижнем Новгороде) КХЛ должна постоянно находиться на первом месте этого рейтинга. Единственное, что может помешать в будущем, — это падение интереса к лиге на фоне, например, введения паспортов болельщика. Или расширение на новые рынки, где еще нет больших арен. Так, ранее сообщалось, что тульский АКМ может войти в КХЛ, и в прошлом ноябре команда подала заявку на вступление. Но обновлений по этому поводу пока не было.

Только три клуба КХЛ вошли в топ-10 по посещаемости в Европе

Естественно, что до показателей НХЛ всем европейским лигам далеко: на данный момент средняя посещаемость матчей североамериканской лиги составляет 17 654 зрителя. Однако в Европе есть команды, уже сейчас показывающие цифры похожего уровня. В прошлом году ими были СКА и «Кельн», теперь остались только немцы.

«Кельнер Хайе» («Кельнские акулы») выступают на одной из крупнейших арен Европы («Ланксесс Арена» на 18,6 тысячи зрителей). И долгие годы большой дворец был проклятием: слишком большая аренда при низкой посещаемости приносила убытки. Однако после ковида интерес к хоккею в Кельне резко усилился, и теперь последние сезоны команда постоянно находится на первом месте в рейтинге самых посещаемых на континенте.

Лучшая команда КХЛ в этом рейтинге от Metaratings.ru — минское «Динамо». Помимо немцев белорусский клуб опережает еще и швейцарский «Берн», который до взлета «Кельна» почти 20 лет лидировал по домашней аудитории в Европе. Среди российских клубов лучший «Авангард» (седьмое место). Также в топ-10 вошла «Сибирь», а в топ-20 попали СКА, «Автомобилист», «Ак Барс» и «Салават Юлаев». И петербуржцы впервые за долгие годы выпали из первой десятки рейтинга.

И это далеко не потолок возможностей для КХЛ, ведь средняя заполняемость всех арен пока составляет 81,69%. Сейчас в лиге сразу семь арен со вместимостью в 12+ тысяч зрителей, и еще четыре вмещают от 10 до 12 тысяч. Такая инфраструктура позволяет «направить» в первую десятку рейтинга почти треть всех команд лиги.

Также рядом с Россией еще некоторые рынки, где хоккейные команды в потенциале могут собирать большую аудиторию — Алматы, Ташкент и даже Белград. И еще в ближайшие годы в Перми откроется новая арена на 10,5 тысячи зрителей, так что и «Молот» может войти в КХЛ.