Экран за экраном: как Apple TV использует свой рекордный контракт с «Формулой-1»
ESPN приобрела права на «Формулу-1» в 2018 году — тогда американский интерес к серии едва теплился. К 2025 году картина изменилась: сезон на ESPN собирал в среднем 1,3 млн зрителей за гонку — исторический рекорд для «Ф-1» в США. Аудитория болельщиков в стране достигла 52 млн человек, прибавив 11% за год.
Однако для ESPN гонки оставались нишевым продуктом, уступающим в ценности трансляциям НФЛ и НБА. Apple смотрела на ту же аудиторию иначе: формулические зрители моложе, глобальнее, среди них больше женщин — именно то, что нужно стриминговой платформе с претензией на лайфстайл-позиционирование.
В 2025 году Apple выпустила фильм «F1» с Брэдом Питтом — и картина вошла в число претендентов на «Оскар», а Льюис Хэмилтон, продюсер фильма, уже сообщил о работе над сценарием сиквела. Права на трансляцию появились следом: Apple не покупала чужой спорт, она развивала собственную франшизу.
Стратегия повторяет то, что Apple уже делала с MLS. Футбольная лига перешла на Apple TV в 2023 году по похожей схеме — эксклюзив, подписка, сквозная дистрибуция через экосистему устройств. «Формула-1» добавляет к этому портфелю глобальный охват и 22 гонки в год, распределенные по всему календарю, — то есть регулярный повод продлевать подписку.
Старший вице-президент Apple Эдди Кью посетил Гран-при Майами лично, а Стефано Доменикали подтвердил: будущий CEO Apple Джон Тернус — гонщик-любитель и болельщик серии. Это не просто слова — в переговорах о медиаправах личный интерес руководства напрямую влияет на то, сколько платформа готова поставить на карту.
Австралийский Гран-при в марте 2026 года стал первой гонкой сезона на Apple TV. Эдди Кью заявил The Hollywood Reporter: аудитория превысила показатели ESPN за аналогичный уик-энд 2025 года, перекрыв ожидания обеих сторон. Конкретных цифр Apple, как обычно, не раскрыла.
Интереснее другое: 30% зрителей, у которых есть доступ к функции Multiview, используют ее во время гонок. Это показатель вовлеченности, который кабельное ТВ не могло измерить в принципе.
Генеральный директор владеющей правами на «Формулу-1» компании Liberty Media Дерек Чанг сообщил аналитикам на звонке с Уолл-стрит: «отрицательной реакции», которой опасалось руководство при переходе с кабельного ТВ на стриминг, не последовало. Напротив — рост вовлеченности и положительная реакция потребителей.
CEO команды «Макларен» Зак Браун высказался несколько сдержаннее в кулуарах Autosport Business Exchange в Майами: «Телерейтинги по-прежнему относительно невысоки в сравнении с НФЛ». Однако это не критика Apple — это трезвая оценка потолка.
ESPN транслировала гонки по кабелю, который включен в базовый пакет у десятков миллионов домохозяйств. Apple TV+ — это отдельная подписка. Casual viewer, который раньше наткнулся на гонку, переключая каналы, теперь должен сознательно заплатить за доступ. Насколько велика эта потеря — покажет полный сезон.
Пока же Apple сконцентрирована на расширении североамериканской аудитории. Для Гран-при Канады (21–24 мая) компания уже договорилась о распространении гонки для подписчиков Netflix в регионе. Осенью же стриминг ждут сразу три местных этапа —в Техасе (22–25 октября), Мексике (29 октября – 1 ноября) и в Вегасе (19–21 ноября). Именно они должны стать главными шоу сезона для Apple TV, которые покажут, стоили ли эти права заплаченных денег.