Сэр и миллиардер: как Дэвид Бекхэм построил собственную бизнес-империю
Было всего 10 утра, а сэр Дэвид Бекхэм уже два часа как работал на съемочной площадке в приятном лондонском предместье Чизик. Ничего удивительного: бывший футболист и в 51 год отличается своей пунктуальностью.
Штативы, палатки, трейлеры загромождают подъездную дорожку двухэтажного кирпичного дома, придавая ему вид киностудии. Внутри несколько десятков человек из съемочной группы с отработанной точностью движений перемещаются по комнатам, устанавливая камеры и осветительное оборудование. Продюсерская компания Бекхэма Studio 99 организовала съемку для британского производителя акустических систем Bowers & Wilkins. Накануне снимали для SharkNinja, производителя бытовой техники. В ближайшие дни запланировано еще несколько съемок. Все это — часть бизнеса, на котором построена империя Дэвида Бекхэма.
Пока камеры снимают, Бекхэм сидит на огромном диване в белом свитере Hugo Boss, рваных джинсах, золотых часах Rolex и белых кроссовках. Рядом с ним свернулся калачиком кокер-спаниель, взятый напрокат ради съемок. Собака внезапно вскакивает прямо в кадре. Из соседней комнаты креативный директор, давно работающий с Бекхэмом, следит за происходящим на мониторе и тут же реагирует: «Джемпер! Джемпер!» Волнуется она не потому, что собака пришла в движение. Ее беспокоит сохранность свитера Бекхэма. Ну или джемпера, как его называют британцы. Команда тут же прибегает, чтобы привести облик главного героя в порядок.
«Я рано понял: сотрудничая с правильными брендами и разделяя их ценности, ты можешь работать с ними десять, пятнадцать, двадцать лет, — объясняет Бекхэм. — Я усердно работаю над такими отношениями, потому что это важно… И мы всегда превосходим ожидания».
Бекхэм завершил профессиональную футбольную карьеру в 2013 году в возрасте 38 лет, заработав более $0,5 млрд — как на поле, так и за его пределами. Во время игровой карьеры он был мировой знаменитостью, возможно, первым футболистом со времен Пеле, которого узнал бы среднестатистический американец. Невероятно, но после завершения карьеры он стал гораздо известнее. И гораздо богаче.
В прошлом году Бекхэм заработал $100 млн, используя свой безупречный имидж для рекламы самых разных товаров — от бутс adidas до кофемашин Nespresso. Но эти рекламные контракты уже давно перестали быть основным источником заработка, да и основным видом деятельности тоже. Он снимает документальные фильмы для Netflix, совершает сделки с недвижимостью во Флориде и инвестирует в стартапы. В 2024 году запустил IM8 — бренд добавок для омоложения и оздоровления. Есть еще Beeup — линия детских фруктовых закусок из меда. И, конечно, 26% акций «Интер Майами», одного из самых популярных клубов Главной лиги футбола (МЛС).
В сумме состояние Бекхэма, по подсчетам Forbes USA, составляет $1 млрд. Он присоединился к узкому кругу из шести ныне живущих профессиональных спортсменов-миллиардеров, в который входят Майкл Джордан, Мэджик Джонсон, Тайгер Вудс, Леброн Джеймс, Роджер Федерер и бывшим румынский теннисист Ион Цириак.
Самая большая часть состояния — доля в клубе «Интер Майами». Бекхэм потряс футбольный мир в 2007 году, объявив об уходе из мадридского «Реала» в американскую МЛС, которая тогда переживала не лучшие времена. «Моя интуиция подсказывала, что это правильное решение, — говорит он, — а я всегда полагаюсь на интуицию».
Пятилетний контракт с «Лос-Анджелес Гэлакси» приносил ему $6,5 млн в год — более чем втрое выше потолка зарплат лиги (для него сделали исключение), плюс беспрецедентную долю от спонсорских и товарных доходов команды. Но главным был опцион на покупку новой команды за $25 млн после завершения карьеры.
Из короткого списка одобренных МЛС городов Бекхэм выбрал Майами — из-за любящего футбол латиноамериканского населения и привлекательности самого города, который может понравиться игрокам европейских клубов. «Я всегда верил, что Майами может привлечь великих игроков своим разнообразием и энергией», — говорит он.
Сегодня «Интер Майами» — самая популярная команда МЛС как на поле (они выиграли Кубок МЛС благодаря Лионелю Месси), так и за его пределами. По оценкам Forbes, стоимость франшизы составляет рекордные для лиги $1,4 млрд до вычета долгов. То есть 26% акций Бекхэма — это более $300 млн, которые в 12 с лишним раз превышают первоначальные инвестиции, сделанные десять лет назад.
В апреле команда переехала на новый «Ню Стэдиум» на 27 000 мест недалеко от аэропорта Майами. Строительство профинансировали Бекхэм и его партнеры — Хорхе Мас и его брат Хосе. Стоимость арены — около $350 млн. По соседству строительные бригады возводят десятки тысяч квадратных метров офисных и торговых площадей, отель на 750 номеров и парк площадью 23,5 га. Ради этих целей в проект был инвестирован еще $1 млрд — за счет заемных средств и собственного капитала партнеров.
«Тенденция, когда завершающие карьеру спортсмены облачаются в деловые костюмы, все шире распространяется, — говорит комиссар МЛС Дон Гарбер. — Дэвид выступает не в роли партнера по спонсорской сделке, он выступает в роли владельца».
Это было непросто. Чтобы запустить «Интер Майами», Бекхэму сначала пришлось пережить несколько неудачных попыток сотрудничества и три провальных проекта строительства стадиона. К 2016 году, через три года после завершения карьеры, он потерял $39 млн — потратил на плату за расширение лиги, провальные планы, разрешения и другие подготовительные расходы. Лига предложила Бекхэму $50 млн, чтобы он отозвал свой опцион, но он категорически отказался.
Теперь, когда Америка впервые за 32 года принимает чемпионат мира по футболу, все планы Бекхэма воплощаются в жизнь: Майами официально стал городом-хозяином семи матчей, Бекхэм подписал контракт на участие в рекламной кампании МЛС, он использует внимание к себе и футболу для создания серии новых роликов для adidas, Lay’s, Stella Artois, Lenovo, Verizon и Home Depot. Готовьтесь к лету в стиле Бекхэма.
«Удивительно видеть все препятствия, которые он преодолел, — говорит Виктория Бекхэм, бывшая участница группы Spice Girls и жена Бекхэма уже 26 лет. — Дэвид великолепно умеет делать невозможное возможным».
Он научился трудолюбию, взрослея в лондонском Ист-Энде. Его отец Тед чинил и обслуживал газовые плиты, а мама Сандра работала парикмахером. Отец, игравший в футбол на полупрофессиональном уровне, работал допоздна: уходил из дома в 6 утра и часто возвращался только в 9 вечера. Мать работала дома — стригла волосы до позднего вечера, успевая при этом забирать детей из школы, готовить ужин и следить, чтобы Дэвид и две его сестры делали домашнее задание. «Я помогал родителям, — говорит Бекхэм, — заваривал чай и пек пироги. Это самый большой подарок, который они могли мне сделать — научить трудиться».
Талант Дэвида раскрылся достаточно поздно. Он, всегда уступавший сверстникам в росте, все ночи и выходные тренировал дриблинг и финты, а в 11 лет выиграл конкурс футбольного мастерства. В 13 подписал школьный контракт с академией «Манчестер Юнайтед» — примерно на £30 в неделю. В 1996 году, в 21 год, на него обратили внимание скауты adidas, и он получил первый контракт на сумму около $75 000 ($160 000 в пересчете на сегодняшние деньги). К 22 годам Бекхэм стал национальной знаменитостью. Преображение ускорилось, когда он начал встречаться с Викторией Адамс из Spice Girls — в то время она была известнее его. Британские таблоиды вскоре окрестили пару «Пош и Бекс». В том же году футболист заключил первый рекламный контракт: четырехлетнее соглашение с брендом помады для волос Brylcreem на сумму около $7 млн.
Затем наступило время провалов. Печально известная красная карточка на чемпионате мира 1998 года, возможно, стоившая Англии победы, обернулась многолетними оскорблениями со стороны разгневанных болельщиков. Бекхэм не сдавался. Три года спустя, в дополнительное время матча против Греции, он забил гол со штрафного, который вывел Англию на чемпионат мира 2002 года. К 2003 году он был капитаном сборной Англии, шестикратным чемпионом АПЛ, победителем Лиги чемпионов, и… перешел в мадридский «Реал».
Играя за «Реал Мадрид», Бекхэм заработал около $75 млн вне поля. В 2003 году он заключил контракт с adidas, по которому, как сообщается, получил $80 млн авансом, а также процент от прибыли с продаж — это был один из крупнейших спонсорских контрактов в спорте на тот момент. Стремясь выйти за рамки простого получения чеков за рекламу, в том же году он подписал контракт с британским менеджером по работе с талантами Саймоном Фуллером, который давно сотрудничал с Викторией.
В течение следующего десятилетия Бекхэм сменил несколько клубов, максимально используя свою известность в ведущих командах четырех стран: «Реал Мадрид» до 2007 года, «Лос-Анджелес Гэлакси» с 2007 по 2012 год, «Милан» на правах аренды в 2009 и 2010 годах, «Пари Сен-Жермен» в последней половине сезона 2013 года. Он был капитаном сборной Англии на чемпионате мира 2006 года и выиграл Кубок МЛС с «Гэлакси» в 2011 и 2012 годах. Параллельно Фуллер помог ему заключить многолетние контракты с Vodafone, Gillette, Coty и Armani.
В конце концов он понял, что Фуллер ему больше не нужен, и в 2019 году выкупил его долю в собственном бизнесе примерно за $50 млн. «Я хотел контролировать свой мир, — говорит он. — Я хотел контролировать свой бизнес и свое будущее».
К началу 2022 года бренд Бекхэма превратился в процветающую компанию с 30 сотрудниками, занимающимися маркетингом, социальными сетями, PR и креативным дизайном. Годовой объем продаж составлял около $66 млн. Именно тогда к нему обратился Джейми Солтер — основатель и генеральный директор Authentic Brands Group, второй по величине в мире компании по лицензированию брендов после Disney. Солтер уже владел правами на Элвиса Пресли, Мэрилин Монро и Шакила О’Нила и имел огромный опыт работы с премиальными брендами знаменитостей.
«Дэвид очень щепетилен в отношении своего бренда. Он не хочет совершать ошибок. Когда ты находишься на таком высоком уровне, ты должен быть скрупулезен во всем, — говорит Солтер. — Он не сядет в грязную машину. Он всегда хорошо одет. Дэвид Бекхэм всегда безупречен».
«Он очень обдуманно подходит к принятию решений», — добавляет легенда НФЛ Том Брэди, который дружит с Бекхэмом почти 20 лет.
В феврале 2022 года Солтер и Бекхэм договорились о продаже 55% акций бренда за $250 млн наличными и акциями компании Authentic, которая тогда оценивалась примерно в $13 млрд. Солтер получил в свое распоряжение одну из самых востребованных звезд мира. Бекхэм — доступ к одной из крупнейших мировых маркетинговых компаний, огромную сумму денег и акций, а также сохранил творческий контроль над своим брендом и 45% акций, что дало ему значительную долю прибыли. «В конечном итоге мы не собираемся делать ничего, чего бы Дэвид не хотел», — говорит Солтер.
После сделки с Authentic бизнес Бекхэма пережил бурный рост: выручка достигла $100 млн в 2025 году. Доля Бекхэма в Authentic также выросла. Этот гигант брендовой индустрии с оборотом в $2 млрд, которому также принадлежат розничные сети Brooks Brothers и Forever 21, теперь оценивается примерно в $20 млрд.
Бекхэм прилагает усилия, чтобы по-прежнему оставаться в центре внимания. В 2023 году, к десятилетней годовщине его ухода из спорта, Studio 99 выпустила четырехсерийный документальный фильм для Netflix, рассказывающий о карьере Бекхэма. Его посмотрели более 30 млн зрителей, он получил премию «Эмми» в номинации «Лучший документальный сериал». Бекхэму заплатили $21 млн, и, как он и надеялся, проект познакомил его с новым поколением поклонников и клиентов. «Фильм стал для нас настоящим прорывом», — говорит главный директор по контенту Netflix Бела Баджария, которая также дал зеленый свет документалке о Виктории (премьера состоялась в октябре прошлого года). Кроме того, в декабре она заключила с Бекхэмом соглашение, которое дает стриминговому гиганту право первоочередного доступа к документальным и неигровым проектам Studio 99 в течение трех лет.
Разочарованный своей чрезмерно сложной ежедневной программой оздоровления, включающей целый шкафчик таблеток, Бекхэм в 2024 году вместе с компанией Prenetics, зарегистрированной на Nasdaq и базирующейся в Гонконге, основал компанию IM8, занимающуюся разработкой продуктов для омоложения. Компания, продающая универсальный порошок и ежедневную пищевую добавку, сообщила о выручке в $60 млн в прошлом году и надеется достичь $200 млн в 2026 году.
«Он невероятно талантлив, но ему пришлось много работать, — говорит Виктория. — Некоторые футболисты могут просто встать с постели и заиграть. Дэвиду пришлось много работать над своими футбольными навыками. Также много ему пришлось работать и в бизнесе».
В начале апреля, сразу после наступления сумерек, Дэвид Бекхэм выходит на центральный круг нового стадиона «Интер Майами». Почти 30 000 болельщиков оглушительно ревут в душном вечернем воздухе. Одетый в темно-синий костюм с эмблемой клуба, сэр Дэвид — титул, пожалованный ему королем Карлом в ноябре, — стоит рядом с совладельцами Хорхе и Хосе Мас и начинает речь, читая текст с телефона.
«Я приехал в Америку и в МЛС 20 лет назад. Моей мечтой было выигрывать чемпионаты, развивать любимый мною футбол и построить собственную команду, — обращается он к толпе. — Тринадцать лет назад я объявил, что Майами — мой выбор. У нас не было ни названия, ни эмблемы, ни стадиона».
«Это был вызов, длившийся 12 лет, — говорит Бекхэм журналу Forbes вскоре после церемонии открытия. — Самый большой в моей деловой карьере».
Путь оказался тернистым. Прошло четыре года с момента, когда Бекхэм воспользовался опцией на создание команды в МЛС в 2014 году, прежде чем другие владельцы клубов одобрили проект. Еще два года ушло на то, чтобы собрать команду. «Интер Майами» провел шесть сезонов на временном стадионе в Форт-Лодердейле, пока Бекхэм и его партнеры — среди которых первоначально были телекоммуникационный миллиардер Марсело Клауре и японский миллиардер-инвестор Масаеси Сон — искали постоянную площадку.
Одна попытка за другой проваливалась. План строительства открытого стадиона на набережной Майами сорвали профсоюзы портовых рабочих. Участок рядом с баскетбольной ареной «Майами Хит» был потерян из-за политических разногласий. Сделку по земле в Овертауне похоронило противодействие местных жителей и бесконечные судебные тяжбы.
«Он прилетал, невыспавшийся бежал на заседания городского совета, а затем мчался на следующее заседание, — вспоминает комиссар МЛС Дон Гарбер о Бекхэме. — Его это никогда не останавливало».
Летом 2018 года Гарбер познакомил Бекхэма с Хорхе Масом, который превратил базирующуюся во Флориде компанию MasTec в публичного строительного и инженерного гиганта.
«Сказать, что мы сразу нашли общий язык, — это ничего не сказать, — вспоминает Мас. — Мы оба верили в Майами и в то, что Соединенные Штаты — футбольная страна».
Мас, эксперт по сложным сделкам во Флориде, пообещал Бекхэму лично взять на себя вопрос со стадионом. Они обнаружили принадлежащий городу заброшенный загородный клуб, загрязненный мышьяком. На устранение загрязнения требовалось $100 млн, но только после очистки можно было начать строительство.
Партнеры вынесли план превращения территории в будущий парк «Майами Фридом» на общественный референдум и получили одобрение в ноябре 2018 года, набрав 60% голосов. Условия были жесткими: полностью частное финансирование и включение в проект не только стадиона, но и застройки района.
В 2021 году, на фоне сообщений о растущей напряженности между владельцами, братья Мас выкупили 48% акций, принадлежавших Клауре и Сону.
Братья Мас управляют командой ежедневно и владеют самой большой долей — более 70%, но Бекхэм позаботился о собственном вкладе в клуб. При разработке эмблемы он настоял, чтобы бруклинская студия Doubleday & Cartwright показала им сотню различных эмблем футбольных клубов за последние сто лет, прежде чем они остановились на изображении цапли, форме и точном оттенке розового.
«Я хотел, чтобы у нас был свой цвет», — объясняет он.
Но главной одержимостью Бекхэма стал состав команды. Он давно присматривался к Лионелю Месси, возможно, величайшему игроку в истории футбола. На последнем слайде ранней презентации, показанной партнерам в 2018 году, Бекхэм изобразил Месси в форме «Интер Майами» — еще до того, как звезда проявила интерес к клубу.
После почти четырех лет переговоров, включая секретную встречу Маса с отцом Месси в Барселоне, аргентинец подписал контракт в июле 2023 года, отклонив, по сообщениям, предложение Саудовской Аравии в размере $400 млн. Вместо этого он перешел в «Интер Майами» с гарантированным годовым доходом от $50 млн до $60 млн, а также соглашением о разделе доходов со спонсорами МЛС — Apple и adidas.
«Эффект Месси» вывел клуб на заоблачные высоты. Годовой доход резко вырос с менее чем $70 млн до более чем $250 млн благодаря взрывному росту продаж билетов, новым спонсорам и мировым турне.
«Если бы «Интер Майами» когда-нибудь открылся для новых инвесторов, я был бы очень заинтересован», — говорит миллиардер Кен Гриффин, владелец хедж-фонда, родившийся и выросший во Флориде.
Цена была бы высока. Сейчас команда, оцениваемая почти в $1,4 млрд, является самой дорогой в лиге — почти вдвое дороже средней команды МЛС. И эта сумма не включает стоимость стадиона, на который партнеры имеют 99-летнюю аренду, а также остальную часть комплекса «Майами Фридом Парк», завершение строительства которого запланировано на 2028 год.
Главный вопрос, который волновал всех, — как команда будет выступать после ухода 38-летнего Месси. Но эти опасения развеялись в октябре, когда звездный нападающий продлил контракт до 2028 года. И, возможно, он не уйдет далеко: когда Месси повесит бутсы на гвоздь, он может оказаться в ложе владельцев вместе с Бекхэмом благодаря опциону на приобретение небольшой доли в «Интер Майами».
Похоже, в последнее время Бекхэм больше всего думает о наследии. У него и Виктории четверо детей: Бруклин (27 лет), Ромео (23 года), Круз (21 год), и Харпер (14 лет). Бруклин публично отдалился от семьи после женитьбы в 2022 году на Николе Пельтц, дочери миллиардера с Уолл-стрит Нельсона Пельтца. Этот конфликт постоянно становится поводом для сплетен в таблоидах, хотя старшие Бекхэмы в основном отказываются его комментировать.
«Я хочу, чтобы моя семья, войдя на этот стадион, знала, что папа его построил», — говорит Бекхэм. Но на самом деле он определяет наследие гораздо шире.
«Когда я включил в свой контракт пункт о покупке команды, это было исключительно вопросом наследия. Это было связано с моей приверженностью Америке, МЛС, футболу, — говорит он. — Я хочу оставить что-то после себя. Когда меня уже не будет».
Перевод с оригинала.