Богатеют даже аутсайдеры: сколько клубы РПЛ могут заработать по итогам сезона

Призовой фонд в Российской премьер-лиге (РПЛ), как и во всех лигах мира, формируется из коммерческих доходов. Большую часть средств приносит ТВ-контракт: его размер в нынешнем сезоне Metaratings.ru оценивает в 7,7 млрд рублей на основании данных, приведенных ранее в СМИ. (это без учета расходов на продакшен и VAR). Еще свыше 3,5 млрд рублей Премьер-лига получает от беттинг-контракта с «Винлайном» и нейминг-соглашения с платежной системой «Мир».

Есть и другие сделки: за последние пять лет доход лиги от коммерческой деятельности увеличился более чем в восемь раз. Во м ногом это объясняется эффектом низкой базы: РПЛ всегда была крайне популярным спортивным соревнованием, а топовые матчи легко становились самыми просматриваемыми на ТВ. Однако массового интереса спонсоров не было. Он появился лишь с ростом беттинг-индустрии, на фоне которого лига привлекла и прочих спонсоров.

В общей сложности клубы получат в нынешнем сезоне примерно 10,9 млрд рублей. Система распределения призовых неоднократно менялась. Например, существовала пропорция «60 на 40»: 40% от всего фонда распределялись поровну между участниками, а 60% — в зависимости от позиции в турнирной таблице. В 2021 году доли поменялись местами: 60% — поровну, 40% — от результата, а позже лига пришла к пропорции «50 на 50».

В 2024 году РПЛ ввела дополнительные критерии при распределении призовых — теперь учитываются показатели посещаемости и маркетинговая активность. Выплаты за аудиторию формируются исключительно статистически: учитываются, собственно, посещаемость, заполняемость арены, изменение аудитории за год и переход за определенный порог (16 000 болельщиков).

При подсчете выплат за маркетинг учитывается рейтинг медиапоказателей. Лига считает просмотры в социальных сетях, взаимодействия и прочие интерактивные действия. Этот рейтинг скрыт от массового зрителя, поэтому подсчитать выплаты до публикации данных невозможно.

Однако все остальное доступно, так как летом президент РПЛ Александр Алаев заявил, что структура распределения призовых не изменится. Поэтому примерно 10,3 млрд рублей будет распределено по пропорции «50 на 50», 277,5 млн будут распределены за посещаемость и столько же — за медийные показатели.

При этом, как отмечают авторы исследования, реальные суммы могут незначительно отличаться. Итоговые показатели будут определены летом после заседаний руководства РПЛ и представителей клубов. 

Поражение от «Динамо» стоило «Краснодару» свыше 150 млн рублей

Больше всех, ожидаемо, заработал «Зенит». Чемпионство в РПЛ должно принести клубу 1,25 млрд рублей с учетом выплат за посещаемость — в этом рейтинге клуб делит второе место со «Спартаком». Лидером второй год подряд стал «Краснодар»: хоть посещаемость у экс-чемпионов меньше, чем в Санкт-Петербурге, но заполняемость арены выше.

Бонусы за посещаемость должны принести «Зениту» около 29 млн рублей. Непосредственно титул Metaratings.ru оценивает в 895 млн рублей. Это на 155 млн больше, чем у «Краснодара». Фактически именно в эту сумму обошлось краснодарцам поражение от «Динамо» в Москве в 29-м туре, ведь до него южане опережали «Зенит» в турнирной таблице.

Упустив в последних турах титул, «Краснодар» может претендовать на 1,095 млрд рублей. Возможно, часть средств уже была переведена на счета всех клубов: механизм начислений в регламенте не прописан. И клубы о нем публично не говорят, как и о размерах выплат.

Свыше миллиарда рублей заработал еще один клуб — ставший третьим «Локомотив». И все это без учета выплат за медиапоказатели, однако они либо не повлияют на рейтинг призовых, либо повлияют минимально. Худшая команда лиги получит чуть более 2 млн рублей, а лучшая — 32,6 млн. Полная оценка доходов для всех 16 участников сезона выглядит так:

Выплаты худшему клубу РПЛ могут превышать весь призовой фонд в Лиге PARI — втором по значимости дивизионе страны. Пока неизвестно, сколько заработают команды по итогам сезона, но в прошлом розыгрыше ФНЛ распределила между командами 284,2 млн рублей. Вероятнее всего, сумма увеличится, так как летом лига подписала соглашение с букмекерской компанией PARI на 4 млрд рублей за четыре года. Но после такого контракта разница в призовых между худшими клубами Первой лиги и аутсайдерами РПЛ несравнима. Поэтому победу в переходных встречах «Урал» — «Динамо» Махачкала и «Ротор» — «Акрон» можно оценить в сотни миллионов рублей. И разница только увеличится в следующем году за счет новых соглашений РПЛ.

Со следующего сезона коммерческие доходы РПЛ увеличатся на 10%

В мае Александр Алаев заявил, что система распределения средств на следующий сезон будет утверждена перед началом чемпионата. Однако уже сейчас можно смело надеяться на рекордный призовой фонд.

«Для начала нужно подписать всех спонсоров, затем определить систему распределения средств, которая может меняться. После этого система распределения средств должна быть утверждена клубами накануне старта нового сезона. Надеюсь, будут кое-какие новинки», — цитирует Алаева «РИА Новости».

Летом 2026 года завершается коммерческий цикл. Еще осенью РПЛ объявила о новом соглашении с «Матч ТВ»: в общей сложности холдинг заплатит 28,5 млрд рублей за четыре года. И это «чистые» средства, которые должны пойти клубам. С учетом затрат на продакшен и VAR общие траты телекомпании превысят 30 млрд рублей. Всего же, как сообщает инсайдер Иван Карпов, выплаты «Матча» лиге составят 9,4 млрд рублей за сезон.

В апреле РПЛ продлила соглашение с «Винлайном» — также на четыре года. По информации Карпова, компания будет платить лиге по 2,8 млрд рублей за сезон. Это примерно тот же уровень, что и у завершающегося соглашения — 11,04 млрд рублей за четыре года. 

Но главный резерв роста доходов — нейминг-контракт. Новым партнером РПЛ стал «Альфа-банк». Ранее контракт с системой «Мир» приносил лиге чуть более 70 0 млн рублей за сезон, теперь же в новом соглашении запланированы вдвое большие выплаты — 1,4 млрд рублей в год. При этом «Мир» также может остаться одним из рекламодателей Премьер-лиги. По информации источника, по этой сделке лига может заработать еще 400 млн рублей.

Всего же рост доходов РПЛ со следующего сезона оценивается в 10%, хотя изначально предполагалось, что только от контрактов с вещателем и букмекером лига может заработать 15 млрд рублей. Но в нынешних условиях и такой прирост — это огромное достижение. Можно ожидать, что в следующем году призовой фонд превысит 12 млрд рублей. Но, как сказал Алаев, сначала нужно дождаться окончательного подписания всех договоренностей.

Чемпион страны, который также занял лидирующие места в рейтингах посещаемости и медиаактивности, если они сохранятся на следующий сезон, может претендовать уже на призовые в 1,4 млрд рублей. По нынешнему курсу валют это €16,8 млн — несравнимо меньше той, что команды зарабатывают в Лиге чемпионов.

В нынешнем розыгрыше главного еврокубка все клубы, за исключением «Кайрата», получат от УЕФА свыше €30 млн, и даже казахстанская команда, ставшая худшей в таблице основного этапа, претендует на €21,25 млн призовых. Как минимум, столько мог бы заработать «Зенит» в следующем розыгрыше Лиги чемпионов, если бы не бан УЕФА. И никакими внутренними рекордами не покрыть всю упущенную выручку российских клубов от запрета на участие в еврокубках.