«Всего лишь мнение»: чем известен скандальный блогер Арсен Маркарян
25 августа Таганский суд Москвы заключил блогера и инфобизнесмена Арсена Маркаряна под стражу на 17 суток, сообщила пресс-служба столичных судов общей юрисдикции. 28 августа блогер обжаловал арест.
23 августа против него было возбуждено уголовное дело по статье о реабилитации нацизма, максимальное наказание по ней предусматривает пять лет лишения свободы. По версии прокуратуры, в феврале 2025 года Маркарян разместил на одном из видеохостингов запись, которая «содержит информацию об оскорбления памяти защитников Отечества». По данным Telegram-канала «ВЧК-ОГПУ» (в июле 2024 года признанного Минюстом России иноагентом), это ролик, в котором блогер говорил о подвиге 19-летнего советского солдата Александра Матросова, который в 1943 году закрыл собой пулемет, чтобы позволить сослуживцам атаковать опорный пункт нацистов в Псковской области. Матросова посмертно наградили званием Героя СССР. В ролике блогер использует нецензурную лексику, рассказывая о Матросове, отмечая, что солдат погиб «непонятно за что». По информации RT, на судебном заседании Маркарян свою вину не признал (заседание проходило без прессы).«Когда ему показали видео, содержащее информацию об оскорблениях, он сказал: «Я не узнаю человека на данной видеозаписи, канал мне незнаком, я его не создавал и не администрировал, данную видеозапись я не записывал и никому не отправлял»,— говорится в сообщении издания.
В тот же день, 23 августа, блогер был задержан на Можайском шоссе в районе города Кубинка. В сообщении Telegram-канала «МВД Медиа» указано, что блогер был найден в багажнике машины.
Маркарян вину не признал. В личном Telegram-канале он сообщил, что ехал к другу в Подмосковье и находился на заднем сидении автомобиля. В России он был уже больше месяца, отметил блогер. Он также подчеркнул, что не совершал противозаконных действий и назвал себя патриотом России. «Победа будет за нами», — заключил он.
Маркарян известен своими мизогинными взглядами и провокационными высказываниями о женщинах. В частности, блогер пренебрежительно говорил об их интеллекте: «Если ты возьмешь на улице 2000 рандомных мужчин и 2000 рандомных женщин, у мужчин будет на 2–3–5 поинтов выше IQ». Также он называл их профессиональными предательницами. Кроме того, в своих роликах он рассказывает мужчинам о личностном росте, успехе, спорте и т.д. Видео с участием Маркаряна в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) набирают миллионы просмотров, а их общее количество только на YouTube-канале инфобизнесмена превышает 44 млн. Также Маркарян продает курсы и материалы по саморазвитию и отношениям. Блогер женат и воспитывает дочь.
Диетолог и спортсмен
Арсен Маркарян родился в Самаре в 1995 году в семье строителя и учительницы армянского языка. Как утверждал блогер, в детстве он постоянно сталкивался с ксенофобией и буллингом, хотя его окружение говорит об обратном — в школе он был скорее популярным и уверенным в себе парнем.
Маркарян занимался рукопашным боем, изучал вегетарианство и сыроедение. Изначально в блоге, который появился в 2014 году, он рассказывал о питании и здоровом образе жизни. Его первый курс Testosterone Release был посвящен биохакингу и здоровью мужчин. В одном из эфиров на более позднем потоке курса Маркарян касался темы мотивации, а в отзывах слушатели писали, что в лекциях блогер рассказывал о повышении эффективности обучения, восприятии ошибок и влиянии психического настроя.
Позже Маркарян стал продавать курсы на темы отношений мужчин и женщин и саморазвития: Шлюхоброня 2.0, «Женский курс», «Я выбираю жить в кайф» и т.д. В отзывах к курсу «Я выбираю жить в кайф» сказано, что Маркарян учил пользователей относиться к жизни с позиции ответственности и давал задания для корректировки уровня дофамина и серотонина — например, предлагал отказаться от целей и постараться жить в соответствии с желаниями.
Образовательные программы блогер продает через закрытый Telegram-канал ArsenBaza — подписка дает доступ к курсам, еженедельным эфирам, мастер-классам по построению отношений, финансовым стратегиям, техникам психологической устойчивости и пр. Сейчас у канала 78 000 подписчиков, стоимость участия составляет 1500 рублей за месяц, 8000 рублей за полгода или 10 000 рублей за годовую подписку.
Помимо закрытого сообщества, у блогера есть еще один официальный канал в Telegram (182 000 подписчиков), страница в Instagram с 468 000 подписчиков и YouTube-канал «Арсен Маркарян Подкасты» (218 000 подписчиков).
Кроме инфопродуктов, Маркарян продавал биодобавки и мерч — по ценам от 2500 до 25 500 рублей. Для подписчиков он также проводил офлайн-встречи, а в августе анонсировал в своем Instagram мероприятие на 5000 человек в Москве. Точная дата не была определена, встреча должна была состояться 7 или 15 октября.
Учитывая стоимость подписки и размер аудитории в закрытом Telegram-канале, выручка Маркаряна только от сообщества может составлять 78—117 млн рублей в месяц. Совокупный оборот бизнеса, включая подписки и мероприятия, в год не превышал 500 млн рублей, считает основатель коммуникационного агентства BlackLight и сооснователь «Ассоциации блогеров и агентств» (АБА) Максим Перлин.
Однако реальные цифры ниже, считают эксперты. «Когда мы увидели новость об аресте, то умножили стоимость подписки на количество подписчиков. Но в таком случае Маркарян должен быть среди супертопов инфобизнеса России наравне с Еленой Блиновской и Валерией Чекалиной», — рассказывает исполнительный директор АБА Тимур Ахмедов. Сам Маркарян говорил в 2024 году, что в 2023-м заработал $1 млн и рассчитывает на доход в несколько миллионов долларов по итогам года.
Инфобизнес, основанный на идеологии — как у Маркаряна, Лерчек (Валерия Чекалина), Саши Митрошиной или Елены Блиновской, не слишком устойчивая бизнес-модель, так как исчезает сразу, как только идеолог попадает под запрет собственной деятельности, отмечает диджитал-продюсер Евгений Вольтов. «Надо следить за тем, что ты говоришь, что ты транслируешь и понимать, что хайп — это не лучшее оружие в современной действительности», — говорит он.
Хайп в сети
Блогер стал широко известен в 2024 году, когда в соцсетях завирусились отрывки из его интервью и подкастов. По данным сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune, аудитория Instagram Маркаряна сильнее всего выросла в период с мая по июль 2024 года — почти в три раза. Всего же с весны 2024-го по август 2025-го на страницу инфлюенсера подписались почти 320 000 человек.
Именно за счет залетевших хайповых Reels на острые и вечные общечеловеческие темы — деньги, ресурсы, амбиции, отношения с гендерным подтекстом — Маркарян и набрал подписчиков, полагают в LiveDune. «Женщина никогда не чувствует опасности физического конфликта, поэтому у нее отсутствуют тормоза фильтровать свой гнилой, поганый базар», — говорит, например, блогер. Похожим образом он высказывался о насилии: по его словам, женщины не оказывают сопротивления, если чувствуют, что насильник идет до конца. «Вообще, это полезный опыт: кого-то изнасиловать, чтобы понять, как работает человеческая психология», — утверждает Маркарян. Также блогер рассказывал о своем опыте интимных отношений с несовершеннолетними: «Я спал с 12–13-летними девчонками, сам будучи 18–19-летним. Не с теми, которые плоские или еще что‑то, а с теми, которые сами хотели».
Основательница коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова считает, что блогер осознанно триггерил аудиторию и хайпил, привлекая таким образом внимание к себе и набирая подписчиков. «Маркарян не производит впечатления глупого человека, который просто не любит женщин», — считает она. Тактику инфлюенсера она называет «хорошими делами прославиться нельзя» — провокационные высказывания Маркаряна в рамках этой тактики звучат органично, подчеркивает Лампадова.
«Я почти уверен, что Маркарян осознанно подогревал аудиторию своими заявлениями — в этом он действительно проявил себя, как маркетолог. Но его маркетинг вышел из-под контроля», — говорит основатель агентства по управлению репутацией SidorinLab Дмитрий Сидорин. Довольно часто публичные личности используют скандалы, не имея реального опыта управления ими и возможности выйти из конфликта без потерь. В качестве примера Сидорин приводит участников «голой вечеринки» — все вышло из-под контроля и многим звездам пришлось резко изменить стиль поведения на публике.
Основатель блогерского агентства WildJam Ярослав Андреев в своем Telegram-канале сравнивал Маркаряна с американо-британским инфлюенсером Эндрю Тейтом — профессиональным кикбоксером, который прославился из-за рассуждений о современной маскулинности и вреде феминизма. Тейт также продавал курсы, где учил мужчин достигать успеха. «Такой мачо-образ очень хорошо заходит молодым парням, которые еще не самореализовались, еще не умеют общаться с девчонками, не имеют больших доходов, но всего этого хотят», — написал Андреев. По схеме Тейта работал и Маркарян, подчеркивал он.
Участники сообщества (их блогер называет офицерами «Базы») в комментариях в Instagram отмечают, что канал Маркаряна помог им добиться успехов в жизни. «Вышел на доходы 400 000 рублей от своего дела, почти все друзья адекватные мужчины без вредных привычек из «Базы», «Настроил свой гормональный фон и начал нормально заниматься спортом», «Шесть месяцев без алкоголя и вредных привычек, спорт, витамины и мотивация» — пишут пользователи. Также слушатели его лекций отмечают, что Маркарян учит брать ответственность за свою жизнь и выходить из позиции жертвы, налаживать отношения с родителями и общаться с девушками.
Кроме хайповых тем, в роликах Маркаряна можно встретить рассуждения о том, что помогло ему выйти из депрессии, как быть продуктивным и поддерживать ментальное здоровье. В одном из недавних видео он заявляет, что прививает подписчикам правильные ценности: «Зарабатывай, создай семью, делай детей, веди себя достойно, дружи с другими достойными», — перечисляет Маркарян.
А в описании YouTube-канала блогер предупреждает: «Рассматривайте ту информацию, которой я делюсь, как художественное произведение, ведь то, о чем я рассказываю — всего лишь мое мнение». Также Маркарян подчеркивает, что не претендует на роль источника истины, ни к чему не призывает и не пропагандирует какую-либо идею.
Уголовное дело
В июле 2024 года глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина в своем канале в Telegram пообещала обратиться в прокуратуру из-за видео Маркаряна. «Он несет какую-то дичь. Даже не хочу публиковать», — написала она. В ночь на 23 августа (день задержания блогера) Мизулина вновь пообещала направить материалы в Следственный комитет и Генпрокуратуру.
В январе 2025 года прокуратура инициировала уголовное преследование в отношении блогера. По версии следствия, в одном из интервью он «высказал публичные призывы к осуществлению террористической деятельности на территории Российской Федерации и в отношении ее граждан с использованием беспилотных летательных аппаратов». Тогда речь шла о нарушении по части 2 статьи 205.2 УК РФ («Публичные призывы к осуществлению террористической деятельности»), максимальное наказание по ней составляет до семи лет лишения свободы. Telegram-канал «Осторожно, Москва» предположил, что причиной стало интервью с блогером Дмитрием Лариным, где Маркарян в провокационной манере со смехом рассуждал о способах убедить родителей уехать из России — например, кинуть беспилотник с украинским флагом в окно их дома.
Представитель «Базы» отказался от комментариев Forbes.
Управляющий партнер юридической фирмы «Зарцын и партнеры» Людмила Харитонова отмечает, что в случае дела Маркаряна есть два варианта выстраивания защиты: доказывать, что на записи не он, либо сознаться и «идти по пути признания вины и минимизации последствий». «К сожалению, первый вариант, каким бы привлекательным он не казался, требует серьезной доказательственной базы — как минимум экспертизы записи и определения IP адреса, с которого был выложен ролик», — рассказывает она. Шансов на снятие обвинений в случае Маркаряна нет, считает Харитонова. Учитывая, что инфлюенсер обвиняется по двум статьям, в совокупности блогеру может грозить семь-десять лет заключения, отмечает юрист.
Происходящее вписывается в общую имиджевую составляющую личного бренда Маркаряна, отмечает Лампадова. Однако арест — своего рода репутационная и бизнес-метка, которая вряд ли повлияет на подписчиков блогера, но может негативно сказаться на отношении к нему партнеров. По мнению Сидорина, бизнес инфлюенсера может понести потери, но при правильной работе, в том числе в медийном поле, он может сгладить последствия репутационного скандала и даже увеличить свою аудиторию — как уже удавалось сделать футболисту Артему Дзюбе и блогеру Регине Тодоренко. «Если Маркарян хочет как-то адекватно выйти из ситуации, ему нужно включить «заднюю», извиниться за свое поведение и скорректировать стратегию подобных провокаций», — говорит Сидорин.
В конце 2024 года виновным в нарушении статьи о реабилитации нацизма и оскорблении чувств верующих был признан певец Эдуард Шарлот. Его приговорили к пяти с половиной годам тюрьмы, он был включен в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга, а затем исключен. В 2023-м артист опубликовал ролик, в котором сжег паспорт и заявил о том, что выступает против военных действий. В речи из зала суда Шарлот извинился за свое поведение. В середине августа 2025 года стало известно, что Шарлота переведут из колонии-поселения в исправительную колонию общего режима за нарушения режима.
* Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением», либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.