Под требование об обязательной регистрации попали около 9% Telegram-каналов
Порядка 9% Telegram-каналов попали под требование об обязательной регистрации, сообщили аналитики сервиса «Точка Реклама». Относительно небольшое количество каналов с аудиторией свыше 10 000 подписчиков аналитики связывают с тем, что набирать аудиторию в Telegram сложнее, чем в других соцсетях. Владельцы страниц с аудиторией более 10 000 подписчиков должны сообщать сведения о себе в Роскомнадзор с 1 ноября 2024 года
Под требование об обязательной регистрации попадают 8,8% Telegram-каналов, выяснили аналитики сервиса «Точка Реклама». В исследовании было рассмотрено 557 000 каналов, 226 000 из которых открыты и не содержат контента 18+. В выборку вошли русскоязычные каналы. Данные были собраны 7 февраля 2025 года.
Из 226 000 открытых Telegram-каналов активными оказались 102 000, отмечается в релизе. Эти каналы публиковали новые сообщения в период с 1 января по 7 февраля. Аналитики связывают это с тем, что некоторые каналы создаются для тестирования идей, разовых кампаний или временного контента и забрасываются со временем. А бизнес-каналы часто используют Telegram для редких анонсов и новостей, а не для регулярного контента.
Дата-журналист сервиса «Точка Реклама» Юлия Криган пояснила, что «высокая доля неактивных каналов — это закономерность платформы с низким порогом входа, где можно вести канал эпизодически, без риска потери аудитории». Среди активных каналов 82 000 имеют до 10 000 подписчиков и не подпадают под требование об обязательной регистрации в РКН. Таким образом, 10 000 подписчиков и более имеют 20 000 каналов — 8,8% от общего числа открытых каналов без контента 18+, отметили аналитики.
По мнению аналитиков, относительно небольшое количество каналов с аудиторией более 10 000 подписчиков связано с тем, что набирать аудиторию в Telegram без вложений в продвижение сложнее, чем в других соцсетях. В релизе отмечается, что в Telegram нет встроенных рекомендаций и органического продвижения, рост зависит от внешних упоминаний и репостов. Кроме того, развитие каналов является ресурсоемким, поскольку поддержание крупных каналов требует регулярного выпуска контента.
Закон, согласно которому владельцы каналов с аудиторией более 10 000 человек обязаны подать в Роскомнадзор сведения о себе в порядке и составе, установленном правительством, Владимир Путин подписал в августе 2024 года. С 1 ноября 2024 года владельцы страниц в соцсетях с такой аудиторией должны сообщать в Роскомнадзор сведения о себе.
Накануне, 25 февраля, замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин сообщил, что в Роскомнадзор поступило порядка 195 000 заявлений о регистрации от владельцев каналов и страниц в соцсетях, аудитория которых превышает 10 000 пользователей. Из них 120 000 было одобрено.