Аналитики «ЮMoney» сообщили о росте спроса на цифровые сервисы

Россияне активнее оформляли подписки на фильмы, музыку и книги, а также больше тратили на платные функции в приложениях и внутриигровые покупки с 1 по 15 августа 2025-го относительно аналогичного периода прошлого года. Об этом говорится в исследовании, проведенном «ЮMoney» и «ЮKassa». По мнению экспертов, такая активность связана с сезонным фактором и ожиданием премьер новых сериалов. 

По данным аналитиков сервиса «ЮKassa», с 1 по 15 августа текущего года количество оплат подписок на музыку, фильмы и книги увеличилось на 33% относительно аналогичного периода 2024-го и на 6% относительно июля 2025-го. Средний чек вырос на 28%, составив 278 рублей. Спрос на платные функции и покупки в приложениях увеличился в 2,5 раза, а средний чек — на 11%, до 726 рублей, отмечается в исследовании.

Эксперты отметили, что игровая индустрия также продолжает развиваться. Спрос на внутриигровые товары за отчетный период вырос на 32%, общий оборот платежей — на 19% год к году. При этом средний чек снизился на 10%, до 530 рублей. Кроме того, с 1 по 15 августа количество платежей за услуги кабельного и спутникового вещания выросло на 20% относительно прошлого года, а оборот в этой категории увеличился на 30%. Средняя стоимость услуги составила 512 рублей.

Руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов «ЮMoney» Ирина Полякова, слова которой приводятся в документе, отметила, что конец лета является традиционным временем смены потребительских моделей. «Рост спроса, который фиксирует «ЮKassa», отражает глобальный тренд на цифровизацию досуга», — заявила она. Пользователи все чаще отдают предпочтение персонализированному контенту по подписке, добавила Полякова.

По мнению экспертов, существенная положительная динамика вызвана также расширением экосистемы доступных сервисов. Современным пользователям доступно «беспрецедентное разнообразие контента», что стимулирует рост рынка цифровых услуг, говорится в исследовании.

Ранее в июле «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Индекса Кинопоиск Pro» сообщил о снижении интереса к сериалам в России в первой половине 2025-го на 4%, до 292 400 баллов. Аналитики отмечали, что интерес к сериалам в стране упал впервые со второй половины 2022-го. Среди причин падения показателей представители онлайн-кинотеатров назвали спад популярности российских шоу, доля которых в общем интересе снизилась с 45% до 35%.