Рынок смартфонов в России сократился почти на четверть в 2025 году

Рынок смартфонов в России в 2025 году сократился на 19–25% в годовом выражении, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные отраслевых аналитиков. За год в России было продано 24,2 млн устройств на общую сумму 588 млрд рублей,  а за 2024 год — 29,8 млн гаджетов на 720 млрд рублей, следует из данных, предоставленных газете дистрибьютором Fplus и «М.Видео».

По словам представителя «М.Видео», в штуках на российском рынке лидировал китайский бренд Redmi с долей 18%, южнокорейский Samsung занял 12% рынка, а китайские Tecno и Realme — по 11%. В деньгах лидер продаж Apple (27%), на втором месте Samsung (21%), у Redmi и Tecno — 11 и 7% соответственно.  По данным Fplus, лидером в устройствах стал китайский Xiaomi (22%), на второй позиции Samsung, а третье поделили Tecno и Realme; в деньгах в первой тройке — Apple, Samsung и Xiaomi. 

Медианная цена на смартфон в 2025 году составила 25 309 рублей, на 4% ниже уровня прошлого года, следует из данных «Платформы ОФД» (оператор фискальных данных). По словам генерального директора компании Дмитрия Батюшенкова, общее число покупок снизилось на 13% в годовом выражении. Снижение продаж смартфонов —  общемировое состояние рынка, полагает главный редактор Ferra.ru (входит в Rambler & Co) Евгений Харитонов: по его словам, в Европе падение спроса на смартфоны в отдельные кварталы 2025 года достигало 9% в годовом выражении; в Индии рынок упал на 5%,  в Китае — на 0,6–1%. 

В Fplus отметили, что высокая ключевая ставка по-прежнему сдерживает активность потребителей — люди покупают новый смартфон только по необходимости, например в случае поломки старого. Представитель Fplus добавил, что эту тенденцию подтверждает популярность формата трейд-ин. По словам руководителя департамента физических сервисов компании «М.Видео» Андрея Агапова, трейд-ин стал для покупателей удобным и понятным способом регулярно обновлять технику. Собеседник рассказал, что за 2025 год количество сдаваемых в трейд-ин смартфонов в сети «М.Видео» выросло на 292%. 

Агапов сообщил, что наиболее активно в трейд-ин сдавались смартфоны Apple (37% всех устройств), на втором месте Samsung (около 30%).  В трейд-ин сдавались смартфоны китайских брендов Realme, Tecno, Honor, Huawei и других, добавил он. Сейчас у устройств более долгий жизненный цикл, что могло сказаться на снижении рынка, отметил руководитель группы закупок Telecom Mobile компании «Ситилинк» Александр Януш. 

Оборот телефонов на Wildberries в 2025 году практически удвоился, сообщил руководитель направления «Смартфоны» Wildberries & Russ Давид Давидян; быстрее всего росли продажи смартфонов премиальных брендов Apple и Samsung. Смартфон при цене около 24 000 рублей остается крупной покупкой при высоком уровне инфляции и сохраняющейся высокой ставке потребительских кредитов, отметила гендиректор холдинга SNDGlobal Ольга Квашенкина. Она рассказала, что большое количество устройств предыдущих поколений доступно во вторичном сегменте. 

По словам гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, рост трейд-ин и продаж восстановленных устройств продолжится до 2028 года. По данным «Авито», совокупный оборот б/у и новых смартфонов в 2025 году увеличился на 10% относительно 2024 года. Представитель площадки сообщил, что средняя цена нового смартфона Apple по итогам 2025 года составила 70 000 рублей, а аналогичных моделей с рук — 35 000 рублей. «Ведомости» направили запрос в «Яндекс Маркет». Представитель Ozon отказался от комментариев.