«Яндекс» планирует запустить собственного виртуального мобильного оператора

«Яндекс» планирует в ближайшие месяцы запустить собственного виртуального мобильного оператора на сети «Вымпелкома» (бренд «Билайн»), пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источник на телеком-рынке. По словам другого собеседника газеты на рынке, запуск ожидается «в ближайшую пару месяцев». 

По данным издания, «Яндекс» выбрал модель Medium MVNO и берет на себя биллинг, разработку продукта и его кастомизацию, продажи, обслуживание и маркетинг, а на стороне хост-оператора остается сеть радиодоступа и часть инфраструктуры. Собеседник издания на рынке добавил, что компания пока не определилась с названием будущего оператора. 

«Коммерсантъ» напомнил, что ранее Telegram-канал «Обратная сторона телекома» сообщал о получении лицензии на оказание услуг компанией «Хэдвиг», связанной с «Яндексом». Ее действие распространяется на Москву, Подмосковье, Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Источник газеты отметил, что эти регионы — основные для компании. В «Вымпелкоме» и «Яндексе» отказались от комментариев.

Аналитики оценивают вложения в запуск проекта в сумму от 2 млрд до 6 млрд рублей. По словам основателя платформы управления связью «Экомобайл» Игоря Жиленко, собственный MVNO позволит «Яндексу» глубже контролировать клиентский опыт, снижать зависимость от партнеров, усиливать подписочные модели и собирать дополнительные данные для персонализации сервисов. Директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Светлана Архипкина добавила, что собственный мобильный оператор даст «Яндексу» кратный рост объема больших данных, что усилит персонализацию и рекламные возможности компании. 

Архипкина считает, что проект может окупить себя за 3-5 лет «при условии активного кросс-селла внутри экосистемы, агрессивного ценового позиционирования и фокуса на нишевых сегментах, например аудитории digital-first». При этом, по ее словам, оператору «Яндекса» будет сложно занять более 5% рынка без больших инвестиций в маркетинг и уникального продуктового предложения, которое будет выходить за рамки классической мобильной связи. 

Основательница компании Unisimka Анна Кашницкая отметила, что «Яндекс» обычно ориентируется на экономически активную молодежь в крупных городах и может занять заметную долю именно в этом сегменте. В других сегментах шансы гораздо ниже, если компания не готова сильно демпинговать, подчеркнула она. 

«Коммерсантъ» на прошлой неделе писал, что «Вымпелком» стал третьим хост-оператором для MVNO Т-Банка после Т2 и МТС. Компания планирует занять 25% рынка виртуальных операторов связи к 2028 году, сейчас она занимает менее 1%. На сети оператора в 2025 году запустился MVNO Альфа-банка, напомнила газета. 

По данным TelecomDaily, по состоянию на конец первой половины 2025 года самым крупным виртуальным оператором была Yota, которая работает на сети «Мегафона», с 9,5 млн абонентов (45% рынка). На втором месте был «Т-Мобайл» (сети Т2 и МТС) с 4,6 млн абонентов (22%), на третьем — «СберМобайл» (сети Т2 и «Мегафона») c 4 млн абонентов (19%), добавил «Коммерсантъ».