Цена прогресса: как ИИ провоцирует удорожание потребительской электроники
Какие товары внезапно подорожали
За последние восемь месяцев в США выросли цены на большинство игровых консолей (Switch 2 от Nintendo, PlayStation от Sony и XBOX от Microsoft), причем о повышении стоимости и Switch, и PlayStation было объявлено не так давно — шесть недель назад. В результате самого последнего повышения руководством Sony цен на PlayStation, каждая версия флагманской приставки подорожала на $100 и $150, и это стало вторым скачком за год — до этого тяжелым грузом на цепи поставок легли пошлины президента США Дональда Трампа. Не миновали подобной участи и компьютеры: в апреле о значительном увеличении цен на свои линейки ноутбуков и планшетов Surface объявили в Microsoft. Корпорация сообщила, что теперь минимальная стоимость 13-дюймового ноутбука Surface Pro составит $1499, то есть по сравнению с изначальной отметкой $999 ценник подскочил сразу на $500. Компания Apple в начале мая свернула продажи самой дешевой комплектации фирменного настольного компьютера Mac mini, в которой за $599 предлагалось 256 ГБ памяти, и наиболее бюджетным вариантом стала версия с 512 ГБ за $799.
Nintendo стала еще одной игровой компанией, готовящейся повысить цены на свою флагманскую консоль, и предупредила негодующих покупателей о том, что в сентябре приставка Switch 2 в Соединенных Штатах подорожает на $50. Всего за несколько недель до этого ценник на собственные консоли увеличил один из главных конкурентов — Sony. В официальном заявлении Nintendo решение пространно объясняется «рыночными условиями», а в свежем релизе по ключевым показателям японская фирма прогнозирует сокращение прибыли в финансовом 2027 году, ссылаясь, помимо прочего, на «более высокие цены компонентов, типа памяти».
В последние несколько месяцев стоимость модулей оперативной памяти резко пошла вверх (судя по данным Reuters, за I квартал 2026-го расценки увеличились вдвое). Сассин Гази, генеральный директор производителя полупроводников Synopsys, утверждает, что немалая доля поставок модулей ОЗУ «идет непосредственно под инфраструктуру ИИ, но память необходима и множеству других продуктов», и в других секторах из-за этого наблюдается «голод». Геймерский новостной портал Polygon ранее сообщал, что среди крупных изготовителей микрочипов поощряется продажа товара ИИ-центрам обработки данных, поскольку так можно заработать куда больше, нежели реализуя аппаратное обеспечение для потребительских устройств. Гази заявляет, что игроки рынка работают над расширением производственных мощностей, но предполагает, что на ускорение темпов выпуска и преодоление дефицита может уйти не меньше двух лет.
В апреле, прямо накануне сокращения ассортимента, уходящий с должности генеральный директор Apple Тим Кук отчитывался перед акционерами и предупредил их о том, что «большинство наших сложностей в плане поставок будет связано с несколькими моделями Mac», так как в условиях дефицита микрочипов компания ожидает «значительно более высокие расходы на модули памяти». Тогда же в апреле стоимость фирменных очков виртуальной реальности Quest с $50 до $100 подняло руководство Meta (корпорация признана в России экстремистской и запрещена), отметив при этом, что «расходы на создание высокопроизводительного аппаратного обеспечения для виртуальной реальности значительно возросли», и приведя в качестве примера микрочипы оперативной памяти.
Сколько может продлиться дефицит микрочипов
Нехватка ожидается как минимум до конца 2027 года, но, согласно некоторым прогнозам, может растянуться и на несколько лет. В ходе апрельской телефонной конференции с акционерами Samsung руководитель высшего звена предупредил о том, что в 2027-м кризис может усугубиться, и предположил, что «разрыв между предложением и спросом окажется в итоге даже больше, чем в 2026-м». Чхве Тэвон, корейский миллиардер и председатель совета правления в конгломерате SK Group, владеющем изготовителем полупроводников SK Hynix, в марте нарисовал куда более удручающую картину: по его мнению, нехватка может продлиться еще целых пять лет. Бизнесмен подчеркнул, что изготовители аппаратного обеспечения, вроде SK Hynix, активно работают над ускорением темпов производства, однако сам же допустил, что сравнять масштабы выпуска продукции со спросом удастся лишь к 2030 году.
Контекст
В последние месяцы на фоне растущих цен на модули памяти IT-гиганты объявляют о планах увеличивать расходы на инфраструктуру ИИ. Во время апрельской телефонной конференции с акционерами финансовый директор Meta Сьюзан Ли заявила, что корпорация «активно инвестирует ради удовлетворения наших потребностей в плане инфраструктуры», в том числе «заключая соглашения по всей цепи поставок с целью обеспечения необходимых компонентов для будущих мощностей». На прошлой неделе Reuters сообщал, что некоторые IT-компании обращаются к изготовителю микрочипов SK Hynix с предложением собственных инвестиций в производственные линии предприятия, чтобы взамен получать стабильные поставки товара. Как отмечает новостное агентство, подобные предложения «в глобальной отрасли компьютерной памяти беспрецедентны».
Перевод Forbes.com