Делай как я: блогер Лиза Барашик о брендовых вещах, экономии и сбережениях в золоте
«Финансовая стабильность для меня — уже не цель, а опора для того, чтобы я могла делать смелые шаги», — рассказывает блогер Лиза Барашик (Елизавета Гритченко). Сейчас девушке 23 года, ее аудитория в TikTok превышает 3,3 млн человек, в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) — более 560 000 подписчиков, в YouTube на нее подписаны более 315 000 пользователей, а в Telegram — более 185 000. Недавно журнал The Blueprint включил Лизу и ее мужа Сашу Теслонда в список самых стильных героев уходящего года. Блогер запомнилась изданию фартуками Miu Miu, приобретенными на re-see, и «двадцатикилометровыми (ввысь) париками».
Путь Лизы к финансовой независимости начался рано: в 12 лет она помогала судьям на соревнованиях, организованных Федерацией тхэквондо России, и получала по 1000 рублей в день. В 16 лет завела блог в Instagram, который через полгода начал приносить первые деньги — правда, поначалу это были всего 200–500 рублей за рекламный пост, даже при 70 000 подписчиков.
Сегодня Барашик копит на собственную квартиру, а часть сбережений хранит в золотых слитках. Она называет себя «зумером, плывущим по течению», но при этом каждая ее крупная покупка, будь то новый гаджет для съемок или дизайнерская вещь, — это продуманная инвестиция в развитие личного бренда.
Forbes Young пообщался с Лизой Барашик о финансовой самостоятельности, импульсивных покупках, инвестициях в контент и этичных отношениях с аудиторией и рекламодателями.
«Первый раз почувствовать себя важной»
«Как и многим, мне давали деньги на карманные расходы, но, честно говоря, их не хватало, а просить больше не было желания, так как я понимала, что денег в семье не так много. Поэтому в 12 лет я пошла на работу к папе. Он был кем-то вроде начальника в Федерации тхэквондо, и моей обязанностью было помогать ему и судьям на соревнованиях. До сих пор вспоминаю этот опыт, потому что это было действительно круто. Первый раз почувствовать себя важной, надевать деловой костюм, брать в руки планшет и иметь возможность ходить там, где другим участникам нельзя. Платили 1000 рублей в день (на тот момент это была солидная сумма!), заработанные деньги я откладывала на подарки или тратила на какие-то свои хотелки.
Через два года, лет в 14, я самостоятельно устроилась на работу официантом, но хватило меня лишь на один рабочий день, так как у меня больной позвоночник, и долгая работа на ногах дается мне тяжело. По этой же причине я не задержалась и в профессии почтальона. Затем я работала в строительной фирме у папы моей лучшей подруги, мы помогали оформлять карточки проектов».
«Заработок стал нормальным и более-менее стабильным»
«Когда я училась в школе, деньги мне были нужны на базовые вещи: погулять с друзьями, сходить в кино/кафе и купить что-нибудь. Помню, что первая весомая сумма в 3000 рублей мне потребовалась на наращивание ногтей в девятом классе — ее пришлось брать у папы, так как на тот момент я нигде не работала.
В 16 лет я завела блог в Instagram, и спустя полгода у меня начали появляться первые деньги. Когда мне исполнилось 17, заработок стал нормальным и более-менее стабильным. Но раньше рекламный рынок начинающих блогеров был слишком хаотичный, мы ставили ценники наугад и не задумывались, сколько работодатель мог заплатить за наш контент. Реклама у меня стоила 200–500 рублей, и такой ценник держался примерно год, даже когда в запрещенной социальной сети у меня было уже 70 000 подписчиков. Скажу честно, я совершенно не могла оценить стоимость своей работы за рекламные проекты, поэтому повышение цен произошло только когда у меня появился менеджер».
Переход на новый уровень
«Мой первый iPhone — Х (десятый) — мне купили в 16 лет, именно с него начался мой путь в блоге. Почти с первого дня я снимала на него какие-то скетчи, и за несколько лет он превратился в кирпич (у блогеров смартфоны быстро сгорают, потому что это главный инструмент для работы). Мне понадобился новый телефон, который я и купила на собственные накопленные деньги. Так, моей первой большой покупкой стал новый iPhone 13 — крупная инвестиция в контент и его улучшение для аудитории. Это, безусловно, символизировало для меня переход на новый уровень».
«95% моего заработка — это рекламные проекты или участие в съемках»
«Моя профессия — в первую очередь, блогер, поэтому 95% моего заработка — это рекламные проекты или участие в съемках, но я бы не разделяла эти пункты, так как для меня нет различия между площадками размещения. А вот пассивного дохода у меня пока нет, но я к этому стремлюсь.
Я внимательно отношусь к тому, что рекламирую. Мы (с моей командой) стараемся проверять каждый проект перед согласованием и смотреть, насколько органично то или иное предложение ляжет в блог, понравится ли оно моей аудитории и нравится ли оно мне. Для меня важно, чтобы я действительно хотела попробовать продукт, который беру на рекламу, или уже пользовалась им. И, конечно, есть вещи, которые я не буду рекламировать ни при каких условиях: казино, ставки, курение и прочее, что может отрицательно повлиять не только на мою репутацию, но и на мою аудиторию».
«Я тратила очень много денег на хлам»
«Раньше у меня была проблема с импульсивными покупками — я тратила очень много денег на хлам, который потом не знала, куда деть. Но сейчас я могу назвать себя финансово грамотным человеком (в рамках своего дохода и образа жизни), ведь почти весь свой заработок я откладываю на покупку квартиры.
У меня получается копить, потому что я всегда обдумываю траты и задаю себе несколько вопросов:
- Точно ли эта вещь мне нужна?
- Насколько долго и сильно я мечтала о ней?
- Как она улучшит мою жизнь?
Эта схема всегда работает и не оставляет шанса импульсивности.
Теперь я трачу с умом: даже приобретение очередной сумки Miu Miu — это инвестиция в мое будущее, потому что я знаю, что отснятая распаковка принесет мне охваты, новую аудиторию и узнаваемость. Более того, так я налаживаю дружеские отношения с мировыми брендами. В ближайшем будущем я хочу найти консультанта, который подскажет, как и куда мне лучше инвестировать».
«Всегда знаю, на что и зачем трачу деньги»
«Мой папа ведет строгий подсчет каждого потраченного рубля, создает таблички, где отмечает что и за сколько они купили даже в продуктовом магазине, а также делает прогнозы доходов и расходов. Меня же немного пугает такой подход, я по-зумерски легче отношусь к ведению бюджета и больше плыву по течению. Но при этом четко вижу свои цели и знаю, в каком направлении нужно двигаться, чтобы оптимизировать ресурсы.
Мой доход можно назвать нефиксированным, потому что он зависит от количества проектов, сезона, событий и множества других факторов. У меня есть таблицы со всеми проектами, где я могу увидеть, сколько зарабатываю в месяц. Также я всегда анализирую свои доходы в приложении банка, в котором у меня ИП. За расходами я не особо слежу, так как доверяю себе и всегда знаю, на что и зачем трачу деньги».
На чем экономить не надо
«Я никогда не буду экономить:
- на путешествиях, потому что это для меня очень важно, так как в поездках можно немного передохнуть, сменить обстановку. Кроме того, мне интересно погружаться в культуры других стран, в их особенности, да и это несомненный плюс для контента;
- на хорошей одежде, ведь, покупая качественные вещи, мы, на самом деле, экономим и сами того не замечаем. И это также вклад в развитие и продвижение;
- на здоровье и продуктах — здесь все очевидно, это базовые потребности, которые важно закрывать всем, вне зависимости от уровня жизни».
«Заморозила» свои деньги на всякий случай»
«Я привыкла откладывать не определенный процент от дохода, а столько, сколько могу, не ограничивая себя. Я никогда не тратила заработанные деньги в ноль, поэтому у меня всегда есть финансовая подушка, на которую я могу опереться в патовых ситуациях. Также примерно полтора года назад я купила золото в слитках и таким образом «заморозила» свои деньги на всякий случай.
Сейчас, имея постоянный доход и финансовую подушку, я могу позволить себе идти к мечте, верить в себя и рисковать. Для меня это важнее, чем остановиться на том, что имею, и жить в стабильности».