«Яндекс Музыка» выбилась в лидеры по доходам среди музыкальных стримингов России
«Яндекс Музыка» стала лидером по доходам среди музыкальных стримингов России: доля сервиса с 2022 года выросла на 14,2 п. п., до 50,9% в 2024 году, пишут «Ведомости». На втором и третьем местах — «VK музыка» и «Звук» от Сбербанка. Совокупная выручка российских музыкальных стримингов в прошлом году подскочила на 51%, до 38 млрд рублей, при этом 98,2% доходов участникам рынка приносит подписка и лишь 1,8% — реклама
«Яндекс Музыка» выбилась в лидеры по доходам среди музыкальных стримингов России, заняв 50,9% рынка по итогам 2024 года (+14,2 п.п. с 2022 года), написали «Ведомости» со ссылкой на данные исследования компании J’son & Partners Consulting. На втором месте оказалась «VK музыка», потерявшая с 2022-го 6,5 п.п., вследствие чего доля рынка сократилась до 26,5%, на третьем — «Звук» от Сбербанка с долей в 10% (+5,9 п.п.). Совокупная выручка всех российских сервисов музыкального стриминга за 2024 год подскочила на 51% по сравнению с 2023-м, до 38 млрд рублей.
На четвертое место вышла Apple Music с рыночной долей 4,5%, на пятом — «МТС музыка» с 3,8%, на шестом — Spotify с 3,5%. За период с 2022 года доля Apple Music и Spotify сократилась на 4,6 и 4,7 п.п. J’son & Partners Consulting напомнила, что Spotify в 2022 году объявил об уходе из России, а в Apple Music стала недоступна оплата подписки российскими банковскими картами.
Газета отметила, что доход музыкальным стримингам приносит именно подписка — на нее приходится 98,2% выручки, и лишь 1,8% приносит реклама. Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов назвал одним из драйверов рынка увеличение числа пользователей экосистем и количества слушателей музыки внутри них: первый показатель в 2024 году вырос на 44%, до 95,3 млн человек, второй — на 51,5%, до 75,5 млн подписчиков стримингов. Еще один фактор роста доходов сервисов — подорожание подписок: с октября прошлого года «Яндекс» повысил базовую стоимость своей подписки «Яндекс плюс» с 299 до 399 рублей, позже Сбербанк увеличил стоимость экосистемной подписки «Сберпрайм», в которую включен «Звук», с 199 до 299 рублей.
В Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ) подтвердили, что «Яндекс Музыка» лидирует на рынке музыкальных стримингов в России. В организации отметили, что на число пользователей этого сервиса напрямую влияет количество подписчиков «Яндекс плюс». В самом «Яндексе» добавили, что важным фактором увеличения доходов «Яндекс Музыки» стало развитие персональных рекомендаций для слушателей.
Компании не раскрыли газете данные о выручке своих музыкальных стримингов: «Яндекс» не сообщает показатели отдельных развлекательных сервисов, в сервисе «Звук» отказались от комментариев. В «МТС музыке» сообщили, что валовая выручка в 2024 году выросла на 37% к 2023-му, не назвав абсолютных показателей, а в VK заявили, что стриминг стал одним из драйверов роста выручки направления «Социальные платформы и медиаконтент», которое в прошлом году прибавило 23%, увеличившись до 104,3 млрд рублей. При этом компания не согласилась с методологией оценки аудиторных и финансовых показателей стримингов. «Авторы исследования сравнивают общее число пользователей экосистемных подписок с пользователями отдельного музыкального стриминга. Хотя очевидно, что существенная доля пользователей экосистемных подписок не являются пользователями входящего в подписку музыкального стриминга», — пояснил представитель VK.
По прогнозу J’son & Partners Consulting, в 2025 году рынок музыкального стриминга в России вырастет на 22%, до 46,4 млрд рублей. Среднегодовой рост рынка по выручке в рублях до 2029 года, по мнению специалистов, составит 15%. Замедление темпов роста рынка допустили и в «Яндексе» — в компании указали, что уже сейчас фиксируется высокий уровень проникновения комбинированных подписок.
С прогнозом по замедлению согласен и музыкальный лейбл S&P Digital: глава &R-направления Денис Глазин считает причиной «шаткое» положение соцсетей в России, которые важны для продвижения исполнителей и композиций. По мнению Глазина, российские платформы не стали полноценной заменой зарубежным социальным сетям, которые десятилетиями обучали алгоритмы на сотнях миллионов пользователей.
Объем рынка подписных музыкальных стримингов в России превысил 32 млрд рублей, сообщала «Яндекс Музыка» в конце прошлого года. В компании тогда назвали одним из значимых факторов роста появление новых артистов — их число выросло на 70% во всех сегментах.