За январь–июнь в России было продано 4,25 млн лабубу, выручка составила почти 3,6 млрд рублей, подсчитали в аналитическом центре Platforma, с его исследованием ознакомился Forbes.
Поисковый интерес к лабубу вырос в 2400 раз — с 2500 запросов в марте до 6,2 млн в июне, когда популярность игрушек была на пике. После этого интерес начал снижаться — в июле лабубу искали в интернете около 4,6 млн раз.
Больше всего игрушек было продано 27 июня — 480 000 штук на 155 млн рублей, «пик продаж в физическом выражении привязан к выпускным», отмечают авторы исследования.
Аномально популярны игрушки оказались в северокавказских республиках. Так, в Дагестане интерес к лабубу составил 166% от среднего по России, в Южной Осетии — 144%, в Кабардино-Балкарии — 135%, в Карачаево-Черкесии — 131%. При этом абсолютными лидерами оказались Москва (580 000 запросов, 10% от всех по стране) и Санкт-Петербург (252 000 запросов).
Средняя стоимость лабубу по стране в первом полугодии составила 842 рубля. В марте–мае она была на уровне 1493 рублей, а в июне упала почти вдвое, до 783 рублей, за счет роста доли дешевых ценовых сегментов. При этом лабубу демонстрирует успех во всех ценовых категориях — от 95 до 85 000 рублей.
«Феномен игрушки Лабубу в России представляет собой показательный пример современного вирусного потребительского тренда, развивающегося в цифровой среде», — отмечают авторы исследования. При составлении отчета они опирались на данные «Яндекс Wordstat» о запросах и на агрегированные данные безналичных платежей в России.
Labubu — коллекционные фигурки, придуманные гонконгским художником Kasing Lung, их выпускает китайский бренд Pop Mart. Игрушки продаются запечатанными (в формате blind box), поэтому покупатель не знает заранее, какая именно ему попадется. За прошлый год мировые продажи лабубу составили $419 млн. Основатель магазина игрушек Pop Mart Ван Нин стал самым молодым миллиардером Китая, его состояние за полгода выросло больше чем в 12 раз, до $22,3 млрд в начале июля.