«Коммерсантъ» сообщил о снижении числа франчайзинговых магазинов региональных сетей
Популярность франшиз региональных торговых сетей снижается, пишет «Коммерсантъ». С начала года число магазинов «Домашкино», «Жизньмарт» и «Малинка» сократилось на 9,6–14,9%, следует из данных Infoline. Издание отмечает, что количество магазинов региональных франшиз снижается в условиях общего роста рынка
Сеть франчайзинговых магазинов под брендом «Домашкино» с начала 2025 года сократилась на 13,2%, до 1970 объектов на конец сентября, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Infoline. 299 объектов прекратили работу, отмечает издание.
В других региональных продуктовых франшизах наблюдается аналогичный тренд. Так, количество объектов сети «Жизньмарт» снизилось на 14,9%, до 304, а сети «Малинка» — на 9,6%, до 170. В держателе франшизы «Домашкино» ГК «Далимо», ГК «Жизньмарт» и ГК «Спар Миддл Волга» («Малинка») «Коммерсанту» не ответили.
Как отмечает газета, количество магазинов региональных франшиз снижается в условиях общего роста рынка. По данным Infoline, на конец сентября в России работали 15 840 магазинов крупнейших франчайзинговых FMCG-сетей. С начала года этот показатель вырос на 14,7%, пишет «Коммерсантъ».
Спрос на франшизы продуктовых магазинов в январе — сентябре этого года увеличился на 21% год к году, следует из данных Franshiza.ru. Председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов рассказал изданию, что малые форматы франчайзинга пользуются большой популярностью у предпринимателей в связи с низкими затратами на их запуск (от 2 млн рублей) и быстрой окупаемостью. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров сообщил «Коммерсанту», что новые открытия обеспечивает в основном ребрендинг существовавших ранее объектов, в том числе под вывески федеральных брендов.
Число магазинов «Около» (бренд X5) с начала 2025-го увеличилось более чем в три раза, с 1000 до 3250 объектов, а сеть «Первым делом» (ГК «Дикси») выросла на 11,4%, до 470 магазинов в сентябре, пишет газета. Единственной франшизой крупного ретейлера, теряющей позиции, стала сеть «Фасоль» (от Metro), указывает «Коммерсантъ». В X5 изданию рассказали о планах «Около» увеличить сеть до 8000 магазинов в 60 субъектах к концу следующего года.
По мнению управляющего партнера «Ванчугов и партнеры» Алексея Ванчугова, консолидация рынка производственной розницы закономерна. Рыночная доля крупнейших FMCG-сетей ежегодно увеличивается на 1–1,5%, сообщила «Коммерсанту» партнер One Story Ольга Сумишевская. Она отметила, что их франшиза обычно дороже, чем у региональных сетей, однако для небольших предпринимателей она может быть привлекательнее из-за узнаваемости бренда. Также обычно выше их закупочная сила, отметил Бурмистров.
Сумишевская указала, что для федеральных сетей развитие франчайзинга является способом поддержания экспансии в условиях ограниченных возможностей для органического роста. Ретейлеры делают ставку на этот канал в регионах, в которых сталкиваются с ограничением на открытие магазинов со стороны ФАС или очень маленьким рынком сбыта, заявил Ванчугов.
Ретейлеры активно работают в модели так называемой обратной франшизы, отмечают аналитики Infoline. По мнению Ванчугова, период активного развития франчайзинга для федеральных ретейлеров будет краткосрочным, они вскоре перейдут к перераспределению проектов в пользу наиболее эффективных держателей франшиз.
В конце июля директор департамента франчайзинга сети «Пятерочка» Михаил Кольцов сообщил, что в первом полугодии 2025 года сеть открыла 79 франчайзинговых магазинов, а до конца года планирует запустить в общей сложности 300 таких точек. Он отметил, что в регионах, где «Пятерочка» не работает и не имеет распределительного центра, компания продолжит развивать мастер-франшизу, заключая договор на регион с одним партнером.