Блоги, видеоканалы и новостные агрегаторы стали лидерами по охватам в Telegram

Блоги, каналы с видео и новостные агрегаторы стали лидерами по охватам в Telegram в 2025 году — они демонстрируют наибольшую вовлеченность пользователей, следует из исследования МТС AdTech и сервиса управления соцсетями LiveDune (есть в распоряжении Forbes). Согласно анализу, количество уникальных пользователей (Monthly Active Users, MAU) мессенджера достигло 105 млн человек, среднее время вовлеченности составляет почти 50 минут в сутки. Исследование также показало четкую зависимость показателя View Rate (VR), который отражает, какой процент подписчиков видел публикацию, от размера Telegram-канала. 

МТС AdTech и LiveDune выяснили, что максимальный охват постов в мессенджере достигается в первую неделю независимо от категории канала. При этом за сутки публикации просматривает лишь 9% подписчиков. 

По вовлеченности аудитории в Telegram лидируют блоги, активнее всего — пользователи микро- и маленьких каналов, на которые подписаны от 10 000 до 100 000 человек. «Микроканалы в категории «блоги» показывают VR до 44% за 15 дней, а маленькие каналы сохраняют высокий уровень в среднем в 38% за тот же период. В средних каналах-блогах (от 100 000 до 500 000 подписчиков) VR снижается до 36%, но абсолютный охват достигает 74 000 человек. Большие каналы инфлюенсеров за две недели демонстрируют VR на уровне 37% и максимальный охват в среднем на уровне 344 000 уникальных просмотров на пост», — говорится в исследовании. 

Каналы с видео и фильмами оказались на втором месте по охватам, при этом в данной категории чем крупнее канал, тем ниже вовлеченность аудитории. Так, микроканалы лидируют с VR 48% за 15 дней, а в больших каналах от 500 000 подписчиков показатель резко падает до 3% за тот же период. «Новости и СМИ» занимают третью строчку по вовлеченности, в этой категории наблюдается хороший охват на всех уровнях: VR в среднем за две недели варьируется на уровне от 16% в массовых до 28% в микро- и маленьких каналах. 

Наиболее низкий VR зафиксирован в Telegram-каналах о маркетинге, рекламе, PR и технологиях. Например, каналы о технологиях, на которые подписано более 100 000 человек, обеспечивают лишь 7-10% VR за 14 дней. View Rate в средних (100 000—500 000 подписчиков) и больших каналах о маркетинге составляет всего 9% и 7% соответственно за 15 дней при максимальном среднем охвате в 14 400 человек. 

Гендиректор Getblogger (входит в МТС Adtech) Марина Кондрашова отметила, что за 2025 год инфлюенс-направление в Telegram выросло более чем на 30%. Самые популярные тематики — юмор, путешествия, кулинария, творчество и искусство, лайфхаки и советы, образование и саморазвитие, а также спорт и здоровый образ жизни.

«Для высокой вовлеченности стоит делать ставку на микроканалы в категориях «Блоги», «Видео и фильмы», «Новости». Для широкого охвата подойдут большие каналы в категориях «Блоги», «Новости» и «Технологии». В категориях «Видео и фильмы» и «Технологии» в больших каналах потребуются дополнительные механики для повышения вовлеченности», — отметила Марина Кондрашова. Исследование подчеркивает мультимедийность Telegram — об этом свидетельствует высокая вовлеченность в каналах с видеоконтентом, добавил исследователь соцсетей в LiveDune Вадим Окороков.

В рамках исследования МТС AdTech и LiveDune анализировалось 5 категорий каналов — блоги, видео и фильмы, маркетинг, PR, реклама, новости и СМИ, и технологии. Выборка составила 100 наиболее популярных каналов разных типов — от микроканалов (до 10 000 подписчиков) до больших каналов (от 500 000 подписчиков). Специалисты изучили среднее количество подписчиков, средний охват и средний VR за час, сутки, семь и пятнадцать дней. Показатель MAU Telegram рассчитан Big Data МТС на основе агрегированных обезличенных данных о мобильном трафике. 

17 декабря пресс-служба российского национального мессенджера МАХ сообщила, что число зарегистрированных в нем пользователей достигло 75 млн. По ее данным, в декабре среднесуточная аудитория МАХ составила 45 млн человек. В ноябре Роскомнадзор заявил, что в стране могут полностью заблокировать WhatsApp (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), поскольку мессенджер не выполняет требования, направленные на предупреждение и пресечение совершения преступлений. 

В начале декабря пользователи в России также жаловались на перебои в Telegram. В РКН тогда заявили, что не ограничивали работу мессенджера.