Сбор 3% от квартального дохода за распространение интернет-рекламы в первые шесть месяцев после его введения составил 7,8 млрд рублей, отчитался Роскомнадзор. Участники рынка к отчислениям адаптировались достаточно быстро, но повысили цены на продвижение, отмечают эксперты
Доходы бюджета от сборов за распространение рекламы в интернете достигли в первые полгода его действия 7,8 млрд рублей, сообщил РБК со ссылкой на данные Роскомнадзора. Собираемость сбора во втором и третьем кварталах 2025 года составила 99,2%, уточнил представитель ведомства, отвечая на запрос издания.
Госдума в декабре 2024 года приняла поправки в закон «О рекламе», которые обязали распространителей интернет-рекламы и операторов рекламных систем отчислять в федеральный бюджет 3% от ежеквартальных рекламных доходов. Закон вступил в силу 1 апреля 2025 года.
Расчет сбора основывается на данных о рекламных кампаниях, которые участники рынка должны передавать в Единый реестр интернет-рекламы с 1 сентября 2022 года. На их основе затем и начисляются обязательные отчисления. С сентября 2023 года за отказ от передачи этих данных или их некорректность введены штрафы.
От отчислений освобождена реклама на сайтах, которые принадлежат вещателям теле- и радиоканалов и информационным агентствам. А также продвижение на сайтах сетевых изданий, учредителями которых выступают государственные или муниципальные органы.
По закону средства, направленные в федеральный бюджет, должны использоваться для господдержки «правообладателей программ для электронных вычислительных машин или баз данных, включенных в единый реестр ПО», то есть разработчиков ПО, а также информационных ресурсов, перечень которых утвердило правительство. В их число вошли, по данным источников Forbes, yandex.ru, «Дзен», 2ГИС, «VK Видео» и ряд других крупных сервисов.
Последствия от введения 3% отчислений оказались более сдержанными, чем опасались многие участники рынка, которые в результате адаптировались к новой норме достаточно быстро, рассказал изданию директор по работе с клиентами Digital Twiga Сергей Васильев. По словам представителя рекламной группы NMi, введение сбора стало дополнительной нагрузкой. Часть площадок заложила 3% отчислений в стоимость размещений, отметил он.