Косметологический рынок вырос на 30–40% по итогам 2025 года

Объем рынка аппаратной косметологии по итогам 2025 года увеличился год к году вполовину, до 244,8 млрд рублей, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на подсчеты компании «Право на здоровье». За прошлый год было проведено 23,1 млн таких процедур, что на 40% больше, чем годом ранее, следует из них. Вместе с тем динамика немного замедлилась по сравнению с 2024 годом, когда рынок увеличивался на 60% в натуральном объеме, отмечает издание. 

При этом инъекционная косметология демонстрирует менее интенсивный рост, говорится в материале. Объем этого рынка составил 59 млрд рублей, было проведено 11,5 млн процедур, что на 32% больше год к году в натуральном выражении и на 34% — в денежном.

Эксперты считают, что высокая доля аппаратной косметологии на рынке связана с тем, что она предоставляет более широкий спектр услуг, пишет «Коммерсантъ». Самыми популярными в стране аппаратными процедурами являются лазерные методики и RF-лифтинг, на которые приходится 70% манипуляций.

По мнению исполнительного директора «Права на здоровье» Ольги Гончаровой, одной из причин увеличения популярности аппаратных процедур является то, что пациенты делают выбор в пользу менее инвазивных методик. К примеру, несколько лет назад большим спросом в России пользовался нитевой лифтинг, но теперь эта процедура почти полностью замещена RF-лифтингом, уточнила она. Врач-косметолог «Медси» Наталья Прокофьева рассказала «Коммерсанту», что в целом фокус все чаще делается на комбинированные протоколы, когда применяются как инъекции, так и аппаратные методики.

Еще одним фактором увеличения сегмента аппаратной косметологии является появление новой категории пациентов, которые стремятся исправить последствия прошлых вмешательств, заявила изданию председатель совета СРО «Национальная ассоциация клиник эстетической медицины» Юлия Франгулова. Как правило, речь идет о пациентах в возрасте 45–55 лет, ранее пользовавшихся инъекционными методами, желающих избавиться от «оверфиллинга», пояснила она.

Как отмечает издание, усталость потребителей от гиалуроновой кислоты в чистом виде меняет рынок инъекционной косметологии. К примеру, внутри сегмента биоревитализации все более значимую долю приобретают продукты, в составе которых есть альтернативные компоненты, отметили в «Праве на здоровье».

В марте 2025 года в «Праве на здоровье» прогнозировали, что российский рынок инъекционной косметологии в 2025–2026 годах будет расти на 15–20% ежегодно. По итогам 2024 года его оборот увеличился на 21% год к году, до 44 млрд рублей. Эксперты связывали такой рост с появлением новой группы клиентов, превентивно борющихся со старением, включая мужчин.