Итальянские регуляторы начали расследование в отношении Sephora и Benefit Cosmetics
Антимонопольный орган Италии начал расследование в отношении ретейлера косметики Sephora и бренда Benefit Cosmetics, входящих в группу LVMH, на предмет «недобросовестных коммерческих практик». Причиной стали подозрения, что реклама средств по уходу за кожей, направленная на молодых девушек, является слишком скрытой и манипулятивной. Антимонопольный орган Италии уточнил, что маркетинговые кампании проводились через соцсети. По версии регулятора, эти маркетинговые кампании «навязчиво» побуждали девочек покупать продукцию
Антимонопольный орган Италии начал расследование в отношении ретейлера косметики Sephora и бренда Benefit Cosmetics, входящих в группу LVMH, на предмет «недобросовестных коммерческих практик», передает Financial Times со ссылкой на заявление регулятора.
Регулятор расследует продвижение средств по уходу за кожей (масок, сывороток и антивозрастных кремов) на аудиторию девочек от 10 до 12 лет. Антимонопольный орган подозревает, что компании использовали скрытую и манипулятивную маркетинговую стратегию с участием молодых микроинфлюенсеров, побуждая девочек навязчиво приобретать косметику. Антимонопольный орган Италии уточнил, что маркетинговые кампании проводились через соцсети.
При этом ретейлер и бренд не уточняли, что продукты не предназначены для использования несовершеннолетними и не тестировались на этой группе лиц, указал регулятор.
Неосознанное и частое использование большого количества спектра косметики несовершеннолетними может привести к вредным последствиям для здоровья, уточнил антимонопольный орган. Регулятор подозревает, что маркетинг Sephora и Benefit Cosmetics способствует косметикорексии — нездоровой одержимости уходом за кожей среди девочек.
Сотрудники антимонопольного органа Италии и антимонопольное подразделение финансовой полиции Италии провели проверки помещений Sephora, LVMH Perfumes & Cosmetics, а также LVMH, которые находятся на территории страны. Представитель итальянского LVMH отказался комментировать информацию.
В 2023 году появился термин «Sephora kids», который отражает тенденцию массового интереса девочек от семи до 12 лет к взрослой косметике, также они снимают обзоры и копируют инфлюенсеров. На это обратили внимание в 2023 году в США и Великобритании, когда в TikTok появились ролики из магазинов косметики.