Производитель майонеза «Слобода» начнет выпуск сладких безалкогольных напитков HiPro
ГК «Эфко» в июне начнет выпуск сладких безалкогольных напитков HiPro по цене 180 рублей за банку. Причиной запуска может быть продвижение на рынке нового сахарозаменителя — сладкого белка браззеина, разработанного «Эфко», считают эксперты
ГК «Эфко», владеющая в том числе брендами «Слобода» и Altero, в июне начнет производство сладких безалкогольных напитков, сообщил «Коммерсантъ».
Напитки под брендом HiPro будут выпускаться в рамках контрактного производства, уточнила пресс-служба группы. Объем инвестиций в новый проект не раскрывается.
В первые месяцы будет произведено 100 т продукции. Продавать напитки HiPro будут в федеральных сетях, с которыми сейчас идут переговоры.
HiPro в трех вкусах будет разливаться в алюминиевые банки объемом 250 мл. В рознице стоимость продукта составит до 180 рублей за упаковку. HiPro будет позиционироваться как функциональный напиток с высоким содержанием белка и низкой калорийностью, обогащенный пищевыми волокнами, кальцием, витаминами D3 и B12.
Сладость напиткам HiPro будет придавать белок браззеин, разработанный «Эфко». Выпуск продукции без сахара избавит ГК от необходимости платить акциз на сахаросодержащие напитки, действующий в России с 2023 года. С 1 января 2026 года его ставка возросла на 10%, до 7 рублей за 1 л.
По мнению сооснователя Famous Amazing Brands (бренды безалкогольных напитков Vanilla Flight и Anarchy) Антона Стельмакова, бренд HiPro запущен в том числе для продвижения браззеина среди других производителей. Но собеседник издания в одной из крупнейших компаний выразил сомнение, что ингредиент будет конкурентоспособным из-за высокой цены.
Он отметил, что для получения заметной доли на рынке цена реализации напитков должна быть не выше 80–90 рублей. С розничной ценой более 100 рублей за упаковку производитель сможет встать на полку лишь ограниченного числа сетей, учитывая наценку ретейлеров в 65%, добавил Стельмаков.
ГК «Эфко» — один из крупнейших в России производителей продуктов питания. Основу бизнеса группы составляют пищевые ингредиенты. ГК «Эфко» также считается одним из крупнейших в России производителей растительного масла и майонеза. Выручка ГК в 2024 году, по данным Infoline, достигла 344 млрд рублей, уступив только PepsiCo.