В России зафиксировали антирекорд по числу новых международных брендов

В России с начала года не появилось ни одного иностранного бренда, сообщают «Ведомости» со ссылкой на отчет консалтинговой компании CORE.XP. Как отмечает газета, такое происходит впервые за последние годы. Для сравнения, за пять месяцев 2025 года в стране свои офлайн-точки открыли минимум девять международных игроков, включая испанскую ювелирную марку Pdpaola и итальянскую Kappa, следует из отчета CORE.XP.

По итогам всего 2025 года число новых международных брендов достигло 12 против 24 в 2024-м и такого же количества в 2023-м, сказано в документе. По словам руководителя отдела исследований CORE.XP Василия Григорьева, неполное первое полугодие 2026 года фактически стало «антирекордом» по количеству новых иностранных брендов. Такого не было ни во время локдауна из-за коронавируса в 2020 году, ни даже в первой половине 2022-го, отметил Григорьев. По его подсчетам, в 2019 году на российский рынок вышло 29 новых игроков, в 2020-м — 23, а в 2021-м и 2022-м — по 16.

Другие опрошенные газетой консультанты также не заметили появления в этом году ни одного нового иностранного бренда, по крайней мере по итогам I квартала 2026 года. Лишь в NF Group отметили выход на российский рынок австрийского производителя горнолыжной экипировки Zanier, представленного через сеть «Спортмастер». Однако речь идет не о полноценной работе в стране, а скорее об ограниченной дистрибуции продукции через партнера, уточнили в NF Group. Согласно отчету CORE.XP, среди брендов, продолжающих работать в России, экспансию в 2025–2026 гг. продолжили только итальянский производитель спортивной одежды Kappa, турецкий производитель бытовой техники Beko и китайская мебельная компания Jinkailai.

Иностранные компании сейчас не готовы инвестировать в российский рынок, заявила газете региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Как считают в CORE.XP, сказывается общий макроэкономический фон и охлаждение потребительского спроса. Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев отметил также снижение трафика в торговых центрах. По его словам, по итогам 2025 года их посещаемость сократилась год к году примерно на 3%, а в январе — апреле 2026-го трафик был примерно на 2% ниже, чем годом ранее. По сравнению с 2019 годом посещаемость в 2025-м оставалась на 25–26% ниже, добавил Васильев.

Эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла (АТЭР) Наталия Кермедчиева назвала среди причин конфликт на Ближнем Востоке. Она отметила, что Дубай долгое время был ключевым логистическим хабом для зарубежных поставок, но война США и Израиля с Ираном нарушила привычные маршруты авиадоставки. По словам директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлии Кузнецовой, в 2026 году Россию покинули уже как минимум семь международных игроков, среди которых турецкие Les Benjamins и Karaca Home, а также казахстанский Gaissina. В этом году на рынок выйдут не более 10 новых зарубежных брендов, а с учетом локальных марок их общее число вряд ли превысит 30, считает Кузнецова.

Возвращения в страну западных компаний хотя бы в одной сфере ждут более половины россиян (56%), показал опрос, проведенный в феврале — марте ассоциацией исследовательских компаний «Группа 7/89». Чаще всего россияне хотят, чтобы в страну вернулись западные производители автомобилей (41%), еще 28% опрошенных хотели бы возвращения производителей кино, музыки и компьютерных игр. В возвращении в Россию производителей ПО заинтересованы 27% респондентов, мебели и стройматериалов — 25%, продуктов питания и напитков — 23%, косметики — 22%.

NF Group в апреле представила новый экономический показатель — индекс торговой недвижимости, который отражает текущее состояние рынка, основываясь на ключевых показателях. В 2026-м значение индекса достигло 33 баллов из 100, что указывает на стагнацию рынка, сообщали Forbes в компании. Для сравнения, в 2014 году индекс был на уровне 59 баллов, находясь в фазе оптимизации, а в 2019-м достиг 66 баллов. В 2022 году значение снизилось до 38 баллов. Как поясняли в NF Group, индекс состояния рынка торговой недвижимости — это метрика, позволяющая оценить текущее состояние и потенциал сегмента на основе анализа предложения торговых площадей, спроса со стороны сетевых ретейлеров и покупательной способности населения.

Наиболее слабым показателем индекса в 2026 году оказалась покупательная способность. Этот показатель рассчитывается на основе нескольких критериев: доли свободных денег у населения, индекса потребительских цен на ЖКХ и доли расходов на продукты питания в потребительских расходах (на основе данных Росстата) с 2014 года. Значение в 13 баллов показывает, что доля свободных денег у россиян снижается (на основе данных РОМИР). На конец ноября 2025 года показатель составил 17,2% (для сравнения, в 2021 году фиксировалось около 30%). Тарифы на ЖКХ в 2026 году выросли на 15,02% год к году, что стало рекордом за последние 16 лет. Доля расходов также достигла максимума за этот период (39%). Из совокупности этих факторов следует, что у людей остается меньше средств на дискреционные покупки, указывали в NF Group.