Большой бизнес для большого спорта: как медиахолдинг Maer поддерживает олимпийцев
Для популяризации спорта необходима поддержка спорта во всех каналах коммуникации. Примером тому может служить акция поддержки российских олимпийцев под названием «Лица Героев», проходившая в дни зимней Олимпиады в Пекине. Проект был реализован медиахолдингом Maer совместно с ТАСС. В режиме реального времени на медиафасадах Москвы и регионов России транслировались результаты победителей и призеров, слова благодарности в адрес спортсменов.
Не менее эффективный способ продвижения – привлекать спортсменов к рекламным акциям, не связанным со спортом напрямую. У отечественного зрителя спортивные драмы находят наибольший отклик, собирая полные залы в российских кинотеатрах. В частности, благодаря рекламной кампании для фильма «Белый снег» с Еленой Вяльбе, именитой советской лыжницей, о предстоящей премьере картины узнали 17 млн человек.
«Самые важные жизненные уроки я приобрела в спорте. Этот опыт отражен в фильме “Белый снег”, который мы готовили вместе с режиссером Николаем Хомерики. Медиахолдинг вызвался помочь с продвижением проекта, и это вылилось в настолько масштабную PR-кампанию», — считает Елена Вяльбе, президент Федерации лыжных гонок
Дина и Арина Аверины, многократные чемпионки Европы и мира по художественной гимнастике, участвовали в акции, посвященной Дню семьи, любви и верности. В честь праздника на медиафасадах Москвы и крупнейших регионов страны появились семейные фотографии из альбомов российских семей.
«Было приятно видеть, что среди семейных фотографий бизнесменов и звезд, которые фигурировали в проекте, есть и фотографии спортсменов. Это повышает внимание к нашей роли в обществе», — прокомментировали многократные чемпионки Европы и мира по художественной гимнастике.
В числе проектов, нацеленных на популяризацию российского спорта, особое место занимает фестиваль для любителей и профессионалов лыжного спорта «Гонка Легкова». Соревнования проходили в момент пандемии, что не помешало событию состояться и побить все рекорды. На лыжные трассы вместе с участниками вышли амбассадоры из мира биатлона и лыжных гонок. Благодаря уникальным технологическим решениям, мы реализовали масштабную рекламную кампанию по всей стране, охватив 13,5 млн человек.
«Я очень рад росту внимания к лыжному спорту: мы получили рекордное количество не только участников забега, но и именитых спортсменов из мира биатлона и лыжных гонок», — комментирует результаты работы лыжник и олимпийский чемпион Александр Легков.
Одним из приоритетов России является развитие детского спорта в регионах страны. «Инвестируя в детский спорт, инвестируем в будущее» — под таким лозунгом медиахолдинг поддерживает Всероссийские соревнования по плаванию, организованные совместно с многократным олимпийским чемпионом, кавалером и почетным членом Международного олимпийского комитета Александром Поповым.
Олимпийцев, которые завершили свою карьеру и занимаются популяризацией спорта, как правило, приглашают на корпоративные события, где присутствуют собственники крупного бизнеса. Таким образом, спортсмены получают ресурсы для выстраивания новых бизнес-связей.
Пример такого кейса — популяризация фестиваля «Гонка Легкова»: во-первых, проект Александра Легкова находился на медиафасадах по всей стране; во-вторых, спортсмен участвовал в мероприятиях Maer. Это максимизировало результат: предприниматели интересовались бизнес-проектами олимпийца — многие стали партнерами Александра Легкова.
«Мы, как федеральный рекламный медиахолдинг, используем наши возможности, чтобы сделать массовый спорт в России еще популярнее, – заявил Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer. — Важным этапом в работе я считаю привлечение внимания бизнеса: спорт нужно поддерживать не только на государственном уровне, но и с помощью частных инвестиций».